好評中國丨品質(zhì)為筆，山河作答

四百多年前，徐霞客在《游記》里寫下第一個字。他會不會想到，那個春日里的私人記錄，會開啟一場跨越時空的旅行叩問？

2026年5月19日，第十六屆中國旅游日。從寧海一隅的民間倡議到舉國共鳴的文旅盛會，十六載流轉(zhuǎn)——它早已不只是一場出游狂歡，更是檢視行業(yè)成色、探尋未來方向的契機(jī)。或許，旅行的意義，不只是抵達(dá)，更在于出發(fā)時帶走了什么，歸來時又成為了誰。

今年中國旅游日以“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題。這既是對古人求索精神之傳承，也宣告著文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向內(nèi)涵提質(zhì)的輕盈轉(zhuǎn)身。

從流量到留量。回望文旅產(chǎn)業(yè)歷程，已深刻蛻變:告別粗放追逐流量的時代，邁入深耕體驗(yàn)的留量時代。

十余年前，出游人次低位徘徊，旅游仍是不少人的奢望。如今市場活力迸發(fā)：2025年國內(nèi)出游65.22億人次，消費(fèi)6.30萬億元，文旅已融入百姓生活。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測2026年國內(nèi)游與入境游將延續(xù)增長態(tài)勢，中國正向世界旅游強(qiáng)國穩(wěn)步邁進(jìn)。

市場體量攀升的背后，是旅游需求的深刻轉(zhuǎn)變。走馬觀花式打卡漸失勢，沉浸式體驗(yàn)成為主流。洛陽盛唐演繹、西安國風(fēng)文旅走紅全網(wǎng)，沉睡的歷史文化走出典籍，步入大眾視野。年輕群體的青睞，讓相關(guān)內(nèi)容的傳播量連年攀升。

文旅產(chǎn)業(yè)跳出單一門票經(jīng)濟(jì)，各地依托旅游日推出多重惠民舉措：聯(lián)動餐飲、住宿、文創(chuàng)等領(lǐng)域，以全域聯(lián)動釋放消費(fèi)潛力。鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)研學(xué)、康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)亦遍地開花，市井鄉(xiāng)野的山水煙火，成了觸手可及的詩與遠(yuǎn)方。

從風(fēng)景到溫情。山水藏底蘊(yùn)，文旅蘊(yùn)溫情。最動人的不只自然風(fēng)光，還有根植大地的文化與民生。徐霞客筆下“云散日朗，人意山光”的意境，至今牽動著國人親近自然的初心。

山水靜默，卻總能照見每一個行走其中的自己。

在山東，曲阜三孔以儒學(xué)研學(xué)，讓游客在俯身行禮間感悟傳統(tǒng)；在福建，土樓聯(lián)動非遺，讓客家民俗煥發(fā)新生；在西南，貴州將非遺檔案、博物館藏?cái)?shù)字化，讓邊陲文化乘“云”遠(yuǎn)行。

這種溫度，藏在普惠細(xì)節(jié)里。今年旅游日期間，從門票減免到出行優(yōu)待，從餐飲住宿到文創(chuàng)補(bǔ)貼，數(shù)千家景區(qū)為老年人、退役軍人、殘障人士送上暖心政策；各地計(jì)劃推出的惠民舉措，已逾九千項(xiàng)。適老化與無障礙設(shè)施持續(xù)完善，智慧服務(wù)既照顧年輕群體的線上習(xí)慣，也尊重老年群體的線下需求，讓不同年齡、不同群體都能輕松奔赴山河，共享文旅成果。

從破局到共生。蓬勃之下，仍有短板。這正是行業(yè)前行的現(xiàn)實(shí)考題。唯有理性審視，方能找準(zhǔn)提質(zhì)升級的路徑。

服務(wù)水準(zhǔn)還參差不齊：旺季擁堵、民宿簡陋、基層服務(wù)素養(yǎng)不高；開發(fā)同質(zhì)化、跟風(fēng)網(wǎng)紅、過度商業(yè)化，卻缺了本土文化的深度；流于表面的“網(wǎng)紅”項(xiàng)目層出不窮，表面熱鬧，卻在審美疲勞中一點(diǎn)點(diǎn)透支著地域文旅信譽(yù)。

熱門自然景區(qū)的承載量趨近飽和，保護(hù)與開發(fā)的平衡難題日益凸顯。有些山水，等得起千年風(fēng)霜，卻等不起一次漫不經(jīng)心的踐踏。

與此同時，智慧服務(wù)的普及無形中拉大了數(shù)字鴻溝。線上預(yù)約、掃碼入園、智能導(dǎo)覽，這些便捷的指尖服務(wù)，有時卻成了一些老年游客面前的一堵無形的墻。墻的這邊，是日新月異的數(shù)字世界；墻的那邊，是他們被落在后面的、慌張的身影。

直面問題方能破局。廣州作為主會場，攜粵港澳大灣區(qū)之力推行聯(lián)合監(jiān)管，以執(zhí)法促規(guī)范，倒逼服務(wù)品質(zhì)提升；黃山等山岳景區(qū)實(shí)行預(yù)約錯峰，守住生態(tài)底線；故宮打造線上數(shù)字展廳，分流線下客流，既守護(hù)古跡，也拓寬傳播。各地主管部門則健全服務(wù)體系、開展專項(xiàng)培訓(xùn)，深耕本土文化，摒棄短期逐利，用心擦亮能講述中國故事的文旅名片，讓開發(fā)貼合文脈、生態(tài)與群眾需求。

文旅興則民生旺，山河美則家國盛。旅游日不僅是出游的節(jié)日，更是各方共建優(yōu)質(zhì)市場的紐帶。推動高質(zhì)量發(fā)展，需要多方合力：主管部門應(yīng)完善基建、細(xì)化監(jiān)管、優(yōu)化政策，筑牢健康根基；經(jīng)營主體需摒棄短視、深耕品質(zhì)，用特色業(yè)態(tài)留住人氣；游客當(dāng)文明出游，敬畏山水、尊重文化、恪守禮儀，讓文明成為旅途中最美的風(fēng)景。

品質(zhì)為筆，山河作答，歲月為證。十六載步履不停，中國文旅已告別青澀，邁入提質(zhì)增效的新征程。

旅行說到底，是人與世界的相互抵達(dá)。站在新的節(jié)點(diǎn)，依托旅游日凝聚合力：深挖內(nèi)涵、打磨品質(zhì)、守護(hù)生態(tài)、傳遞溫情。唯有破除桎梏、補(bǔ)齊短板，才能讓每一次出發(fā)都通往更廣闊的天地。讓山河之美、文化之韻、煙火之暖，借文旅春風(fēng)走遍四方。

文旅產(chǎn)業(yè)，正成為賦能美好生活、助力中國式現(xiàn)代化的堅(jiān)實(shí)力量。（文/張建華）

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