黑龍江
5月19日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdai正式發(fā)布了，2026年第一季度東南亞智能手機(jī)市場報(bào)告。
報(bào)告顯示在2026年第一季度東南亞智能手機(jī)市場整體出貨量為2160萬臺(tái)，同比下降8%。這一季度東南亞市場表現(xiàn)最需要關(guān)注的不是出貨量，而是智能手機(jī)的平均售價(jià)，因?yàn)檫@一季度東南亞智能手機(jī)ASP高達(dá)349美元，創(chuàng)下史上新高，且同比增長19%。這說明各手機(jī)品牌在這一季度最在意的是利潤而不是出貨量，這也表示這個(gè)市場智能手機(jī)市場的格局在重構(gòu)。這也讓有些品牌的出貨量大幅度下跌，要知道這個(gè)市場60%以上的機(jī)型售價(jià)在200美元以下。
為此Omdia表示：“東南亞市場第一季度最明顯的特點(diǎn)是ASP達(dá)到歷史新高，但銷量卻整體下降。原因肯定是受存儲(chǔ)漲價(jià)影響導(dǎo)致。特別是在入門級和中端機(jī)型中，存儲(chǔ)占成本比例較高。各手機(jī)品牌為了控制價(jià)格加強(qiáng)了市場管理，主要是為防止售價(jià)再恢復(fù)到此前的水平之中“。這就直接導(dǎo)致很多以200美元以下為主的市場，把成本轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上，這就是銷量下滑最直接的原因所在。
因此來講要銷量還是要收益，這是所有品牌都面臨的兩難選擇。一般品牌都選擇了利潤，這也直接導(dǎo)致在2026年第一季度智能手機(jī)銷售額同比增長8%。雖然銷量不怎么樣，但vivo與OPPO這兩個(gè)品牌的平均售價(jià)在主要品牌中最為強(qiáng)勁，其中vivo同比增長28%，OPPO同比增長26%。有意思的是在這個(gè)大環(huán)境之下三星與榮耀通過持續(xù)品牌建設(shè)和渠道擴(kuò)展，加速了市場份額的增長。在這種策略的保持之下各品牌在不同市場表現(xiàn)是完全不同的。比如：榮耀在新加坡市場就首次排名第三，主要是銷量增長導(dǎo)致的。
雖然報(bào)告把東南亞算作一個(gè)市場，但各細(xì)分市場的表現(xiàn)也是完全不同的。印尼是其中最大的市場，整體銷量達(dá)到720萬臺(tái)，但也是降幅最大的，同比下降17%。泰國市場就表現(xiàn)相對要好一些，同比增長2%。越南市場下降12%，馬來西亞市場下降19%。從整體上講200美元以下市場同比萎縮超過30%。
主流品牌中中三星受S26以及A系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以460萬臺(tái)的出貨量排名第一，市場份額達(dá)到21%，且同比增長4%。OPPO以420萬臺(tái)的出貨量排名第二，市場份額為20%，不過同比下降17%。小米以370萬臺(tái)的出貨量排名第三，市場份額17%，同比下降12%。傳音以340萬臺(tái)的出貨量排名第四，市場份額為16%，同比下降10%。vivo以210萬臺(tái)的出貨量排名第五，市場份額為9%，不過同比下降27%，是前五中下降幅度最大的，下降的原因是vivo從低價(jià)市場撤出，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了盈利市場。報(bào)告還特意指出蘋果排名第六，出貨量為180萬臺(tái)，同比是持平的。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
勁爆體壇
