518國際博物館日｜嶺悅旅程：以高質量“博物館游”為橋，穿越古今，聯結世界，點亮美好生活

來源：市場資訊

（來源：嶺南控股）

今天是第50個國際博物館日，國際博物館協會將今年主題確定為“博物館：聯結世界的橋梁”。隨著文化消費升級與文旅融合不斷深化，博物館以其獨特的歷史、藝術與科技內涵，日益成為游客出行的重要選擇，“博物館游”正逐步從觀光項目發展為深度文化體驗的主流方式之一。

嶺南控股旗下廣之旅表示，為響應持續增長的市場需求，今年進一步加大博物館主題線路供應，整體產品量較去年同期增加約6%，覆蓋出境游與國內游兩大市場。數據顯示，“博物館”主題游受到囊括退休人群、親子家庭、學生群體，還有年輕上班族等“全年齡段”客群的青睞。其中，寒暑假期間，親子及家庭客群占比近七成；歷史類、科技類與藝術類博物館線路最受歡迎。“博物館游”已成為廣大游客深度感知歷史、對話多元文明、連接廣闊世界的重要載體。

國內游：“趣游古中國”，打造參與式深度文博體驗

近年來，依托免費開放、延時服務（延長開放時間）、數字化沉浸體驗等優勢，國內博物館發展迅速。2025年全國博物館接待觀眾15.6億人次，創歷史新高。這背后是國民文化消費的升級與文化自信的顯著提升，游客需求正從“看文物”向注重深度互動與參與式共創的“博物館微旅游”轉變。今年“國際博物館日”，廣之旅推出“趣游古中國—穿越時空的對話”系列博物館主題游線路。行程覆蓋北京、陜西、江西、甘肅、湖北、湖南、山東等核心文博省市，行程天數在3-8天，價格區間為1799-6999元/人。系列產品在重點博物館安排3-4小時深度游覽，并特邀專業導游及大咖講師進行1-3小時主題精講，同時融入模擬考古、制陶、手工DIY等創新環節，引導游客從歷史的“旁觀者”轉變為“參與者”，實現與文明的深度對話。

以廣之旅“北京雙飛5天”為例，該線路圍繞“博物館之城”北京精心設計，將故宮博物院、定陵博物館、恭王府博物館、頤和園博物館、中國人民革命軍事博物館五大核心場館串聯成線，游客將在專業導游伴隨講解下，解鎖京城文博全景。行程還特別策劃故宮“仲夏的故宮·荷月的幽靜”主題游覽，安排4小時專屬深度導覽，并邀請“侃爺侃姐侃皇城”老北京文化向導帶隊，帶領游客沉浸式體驗紫禁城的歷史韻味與文化細節。“景德鎮、婺源、南昌高鐵4天”行程，則安排大咖講師在江西省博物館進行3小時主題精講，并包含拉胚、陶瓷彩繪等手工體驗。

除此之外，今年的博物館主題游系列也不乏小眾博物館、特色博物館打卡。如搶位價4999-5299元/人的“山東青島、蓬萊、曲阜、泰安、濟南雙飛6天”線路，游客將走進青島啤酒博物館，通過1小時專業導游講解了解青啤百年歷史，并在現場免費品鑒新鮮純正的青島啤酒。而“蘭州、張掖、敦煌、雙飛8天”線路中，游客將深度探訪“沙漠中的博物館”莫高窟，安排3.5小時專屬游覽，在專業講解帶領下進入多個精華洞窟，近距離觀賞千年壁畫與彩塑，系統學習絲綢之路上的佛教藝術演變與文明交融史。

出境游：從頂級博物館到深度“走讀”、世遺巡禮，展開全景式文明對話

當前，文博愛好者的需求正從“觀展”轉向“知展”——從簡單參觀轉向在專業講解下，對知識與藝術進行系統性的深度理解。為此，廣之旅在“5·18國際博物館日”之際，推出“博物館奇遇記Ⅲ”系列，精選英國、法國、荷蘭、意大利、奧地利、希臘、俄羅斯、美國、哥倫比亞、埃及多國的頂級博物館資源，打造9-17天深度行程。該系列排期持續至明年春節，每條線路均安排中文官方導游或持證藍牌導游進行數小時專場導覽。例如“意大利11天”行程，安排中文官導在烏菲齊博物館進行1.5小時系統講解，帶領游客近距離欣賞波提切利《維納斯的誕生》及達芬奇、米開朗基羅等文藝復興大師真跡。在“埃及11天”行程中，游客將用3小時深度探索世界最大的考古博物館——大埃及博物館；在指定排期，還可跟隨特約學者教授的腳步，訪歷珍貴藏品，走進千年歷史迷蹤。此外，行程還將深入吉薩金字塔群、卡納克神廟等世界遺產，系統解讀埃及文明。除了圍繞經典博物館設計行程外，廣之旅也推出聚焦特色與小眾場館的文化路線。例如，一價全含的“至愛荷蘭10天”特色行程，全程配備中文官導或中文講解器，帶領游客深度參觀梵高美術館、荷蘭國立博物館與莫里茨皇家美術館，可集中品鑒全球最多的梵高作品，以及《夜巡》《戴珍珠耳環的少女》等杰作，尤為適合藝術控。而在“全景瑞士12天”線路中，可同時探訪洛桑奧林匹克博物館與百達翡麗博物館這兩處小眾博物館，系統了解體育文明與制表技藝。

有關行業觀察指出，隨著“文化主題旅游”需求升級，游客不再滿足于單向的知識獲取，而是越來越追求在真實的城市街巷與生活場景中，完成對文明脈絡的沉浸式感知與共鳴。基于這一趨勢，廣之旅推出“走讀歐羅巴”深度文化體驗系列，以“半天以上深度游、明星導游講解、步行與多元交通結合、融入地道小吃”為核心標準，在巴黎、羅馬、巴塞羅那、維也納、第比利斯、撒馬爾罕等文化名城設計獨家“走讀”路線。游客將配備獨立耳機與《路書》，在導游或名人學者的陪同講解下，通過1-2小時城市漫步，完成對一座城的深度“閱讀”。例如“法瑞意14天”行程中，特別安排“走讀巴黎左岸”體驗，由特約中文官導帶領進行1.5小時主題漫步，從巴黎圣母院出發，途經西岱島、司法宮等地，最終抵達圣安德烈街，在聆聽建筑故事中完成從“參觀”到“閱讀”一座城的深度體驗。此外，“走讀”理念也延伸至海外頂尖高校。廣之旅面向親子客群推出“走讀劍橋大學”“走讀牛津大學”等路線，將“名校學霸帶游”與“官方藍牌導游講解”相結合，在移動課堂中實現寓教于行的教育價值與深度收獲。例如“舒享英國11/13天”行程中，學子們將由牛津、劍橋的學長學姐帶領漫步學院，親身感受學術傳統；同時安排官方藍牌導游在大英博物館進行專業講解。

廣之旅方面補充，秉持“文明本身即是一座博物館”的理念，該社將進一步拓展“博物館”的邊界，推出以“世界遺產巡禮”為主線的深度文化體驗產品，引領游客從“館內看文物”走向“遺跡讀文明”。例如“安心柬埔寨、吳哥、金邊5天”線路中，游客將前往即將于6月15日起免簽的柬埔寨，由明星導游帶游世界最大宗教建筑、世界文化遺產——吳哥窟，聆聽高棉王朝的歷史故事。“澳洲9天”線路，特別安排官方中文向導講解悉尼歌劇院，帶領游客深入了解這座悉尼地標建筑背后的故事，領略世界文化遺產的獨特魅力。“悅享馬來西亞、吉隆坡、怡保、檳城5天”行程，則帶領游客前往電影《給阿嬤的情書》取景地檳城，參觀僑生博物館、打卡南洋壁畫街，漫步怡保與檳城老街，沉浸式體驗娘惹文化與南洋華人生活。而在“土耳其12天”中，導游將引領游客走進以弗所古城、棉花堡等世界遺產，在露天遺跡現場生動解讀古希臘、羅馬文明的時空對話。

廣之旅表示，博物館是連接過去、現在與未來的文化橋梁。在當前國內外文博事業蓬勃發展的背景下，該社致力于推動文化旅行體驗的持續深化，每年圍繞“國際博物館日”等重要節點，系統性打造高品質主題線路，從館內珍品到歷史現場，讓游客在深度體驗中完成知識的吸收、情感的共鳴與文明的對話。未來，廣之旅將繼續整合全球優質資源，以專業、深度的文化旅行產品，真正搭建起一座連接古今、溝通世界的體驗之橋，為市民游客的美好生活注入更多文化內涵。