手機市場掀價格戰：蘋果降價，小米、華為跟進

存儲器價格飆漲，國內手機市場今年以來因為多家廠商漲價陷入衰退之際，蘋果 5月15 日逆勢調降 iPhone 17 系列手機價格，全部直降1,000 人民幣；華為隨即跟進，調降高階手機價格。此舉對其他品牌形成更大壓力。

綜合新快報、澎湃新聞等報導，蘋果5月15 日零時突然宣布，iPhone 17 Pro 系列全面調降 1,000 元，這是該系列新機發表以來首次降價。協力廠商管道優惠力度更大，京東 Apple 產品自營旗艦店同步降價，iPhone 17 Pro 系列降價疊加以舊換新雙重補貼后，最高優惠達 2,000 元，部分機型到手價低至 6,999 元。

iPhone 17 標準版也迎來上市后首次降價，256GB 版原價 5,999 元，多重補貼后，到手價僅 4,499 元。

幾乎同時，華為宣布開啟「618 夏日新機惠」，折疊旗艦 Mate X7 全系列直降 1,000 元，優惠后 1 萬 1,999 元起；Mate X6 直降 3,000 元，優惠后 9,999 元起，兩款機型最高可享 12 期分期零利率。

兩大品牌在高階市場掀起價格戰，與手機行業大趨勢形成強烈反差。今年以來，存儲器芯片價格漲幅驚人。

“本輪存儲芯片漲價本質是AI基礎設施需求爆發引發的供給側重構。”NAND閃存控制芯片企業慧榮科技總經理茍嘉章認為，HBM及高階DRAM需求快速增長，正促使存儲廠商將更多產能轉向高毛利產品，消費級顆粒供應持續收縮。

成本壓力在終端市場已有清晰傳導。

2026年以來，OPPO、vivo、榮耀、小米等廠商均已上調旗下產品售價。華為常務董事、終端BG董事長余承東此前在新品發布會上坦言：“現在新手機定價壓力好大，成本上漲很多，后面扛不住了也可能漲價。”

5月16日，小米集團總裁盧偉冰在直播中表示，今年下半年可能有一些國產旗艦直板手機的價格會突破1萬元。“眼下任何一款手機定價都會受到內存成本大幅上漲的影響，小米17 Max的價格還在討論中。內存漲價趨勢至少會延續到2027年底，甚至到2028年。”盧偉冰說。

只是，行業領袖們的言行似乎并不一致。

成本端壓力陡增，銷售端卻揮刀降價。多位受訪專家表示，頭部品牌集體降價的推動力至少來自三個維度。

首先，庫存高壓是最直接的導火索。

手機銷售平臺PC168創始人方海聲對上海證券報記者分析稱，一季度集體漲價的結果，是二季度全渠道庫存積壓近1億臺。只要成本端壓力稍有緩解，廠商的第一反應不是保利潤，而是降價消化這批“高價庫存”，回籠資金比賬面盈利更緊迫。

其次，份額爭奪進入白熱化階段。

從手機行業競爭格局的角度看，“小廠”被迫漲價，“大廠”突襲降價，這似乎意味著某種“蓄謀已久”的行業大戰已然打響。

同樣的成本壓力，不同品牌的承受能力截然不同，這成為本輪價格分化的關鍵。

方海聲告訴記者：國產安卓手機的毛利率普遍低于15%，面對成本上漲只能選擇漲價或“主動砍量”；而蘋果產品毛利率約為38.7%，服務毛利率更是超過75%，相較多數手機廠商更有條件通過服務收入和生態黏性分攤硬件價格壓力。

還有業內人士告訴記者，蘋果是全球最大的存儲芯片采購方之一，通過獨家鎖定低價長約，存儲采購成本可能較安卓廠商低30%至40%。同時，蘋果A系列芯片100%自研、自研C1X基帶成本約120元/顆，較外購高通基帶每臺節省約80元……這些結構性成本優勢，在行業漲價周期中被進一步放大。

由此，iPhone 17 Pro系列降價，大概率是以短期價格讓利換取更大市場份額的主動戰略卡位。“庫克的算盤很明確，安卓漲價把用戶往外推，蘋果降價把這些搖擺用戶全部吃下來。”方海聲說。

華為同步跟隨式降價，也有自己的考量。

2026年二季度，折疊屏賽道處于一個敏感節點。目前，華為雖仍占據絕對主導地位，但有消息顯示，蘋果首款折疊屏iPhone Fold已進入最終測試階段，預計2026年下半年發布，目前正在進入大規模備貨階段。

Mate X6降至9999元，讓它第一次突破萬元心理價位，形成與iPhone Fold預期售價區間的直接交鋒。與其說這是促銷，不如說這是在蘋果折疊屏入場之前，提前鎖定一批用戶、厚筑護城河。

與蘋果和華為的“以退為進”不同，小米的降價更多是弱勢市場環境下的被動防守。

小米 5月14 日已率先宣布，原價 6,499 元的旗艦手機 15 Ultra，直接降價1,500 元，疊加各種補貼后，預計到手價可低至 4,300 余元。

值得注意的是，本輪降價潮發生于中國手機行業AI換機周期的前夜，可能成為新一輪洗牌的前哨與縮影。

截至記者發稿，OPPO、vivo、榮耀等其他安卓品牌暫未宣布跟隨蘋果、華為等同步降價。這意味著：頭部品牌憑借供應鏈議價能力和品牌溢價，在成本上漲周期中逆勢降價，進一步擠壓中小品牌的生存空間；腰部品牌利潤微薄，在成本與價格的雙重擠壓下進退維谷；缺乏規模優勢和差異化能力的小廠商，則面臨被淘汰的風險。

如果該趨勢長期持續，國內手機產業可能將由“六雄共存”生態，逐步進入“雙峰并立”格局，產業集中度進一步提升。

即便存活下來的廠商，依然要直面從“產品驅動”到“生態驅動”、從“單機利潤”到“用戶終身價值”、從“參數競賽”到“耐力競賽”的三重考驗。

“未來決定勝負的關鍵，短期看供應鏈議價能力（誰能扛住成本壓力）、中期看服務生態成熟度（誰能用服務利潤補貼硬件）、長期看用戶遷移成本（誰能讓用戶離不開）。”方海聲稱。

目前，蘋果在這三個維度上尚處于領先位置，華為憑借鴻蒙生態迅猛追趕，小米依靠多品類協同固守江山，OPPO、vivo等其他廠商的服務生態建設則相對滯后，對硬件利潤的依賴度過高，在范式轉移中面臨結構性被動。

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