本文轉自:人民網-河北頻道
人民網記者 李兆民
當戶外運動成為全民新風尚,河北戶外憑什么脫穎而出?
跳出“靠風景引流”的慣性,河北正用一場場賽事、一條條賽道,把生態資源煉成硬核產業,交出一份“能打”的成績單。5月17日,河北省賽事經濟暨戶外運動產業大會在河北省保定市淶源縣啟幕。這場連續第三年舉辦的盛會,交出了一份從“資源比拼”邁向“價值領跑”的答卷:2025年,全省體育賽事超1萬場,帶動消費突破488億元,同比增長202%。其中,戶外賽事拉動消費超143億元,省外參與者超122萬人。
據國家體育總局數據顯示,2020—2024年全國體育產業總規模從2.73萬億元躍升至3.84萬億元,在體育產業邁入高速增長期的當下,河北正依托資源稟賦與頂層設計,探索一條戶外產業“火得長久、紅得穩健”的高質量發展新路。
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2026年河北省賽事經濟暨戶外運動產業大會活動現場。河北省體育局供圖
稟賦筑基:全地貌造就“全域戶外”新場景
河北是全國地形地貌最全的省份,但這僅僅是起點。如何將自然資源轉化為可消費的場景,是關鍵一步。
“資源、區位、文化三大底色支撐我們走差異化路線。”河北省體育局黨組書記、局長王彪介紹,河北并未停留在“靠山吃山、靠水吃水”的初級階段,而是打造全方位、全要素、全季節戶外運動場地體系。
硬核家底夯實了發展底座:全省戶外運動場地232塊,步道總長超1.9萬公里,營地260余家;滑雪場84個、垂直落差超300米雪場10個、脫掛式索道雪場9個,三項指標均居全國前列。依托冬奧遺產,崇禮已建成全國最大高端滑雪集聚區,實現了“一季冰雪”向“四季戶外”轉型。“冬奧場館不是季節性資產,我們要把‘冷資源’變成‘熱產業’。”張家口市體育部門相關負責人表示。
如今,從張家口的滑雪賽道到秦皇島的帆船港灣,從保定太行步道到滄州運河綠道,“處處可戶外、四季能運動”已在河北成為現實。
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夏天的河北崇禮,游客活動豐富多彩。人民網記者 李兆民攝
賽事破圈:從“流量爆款”到“品牌資產”
有了場景,如何讓人來?河北的解法是:以賽事為引擎,撬動流量,激活消費。
河北跳出“辦賽即參賽”的傳統思維。一方面,國際賽事樹標桿。金山嶺長城越野賽吸引53個國家和地區選手參賽,崇禮168超級越野賽成為亞洲標桿。另一方面,大眾賽事引流量。石家莊、保定馬拉松報名人數均破20萬,沿線酒店預訂率超90%,單場拉動消費近3億元。數據顯示,河北連續四年國際、國家級雪上賽事數量全國第一,2025—2026雪季將舉辦國家級以上冰雪賽事39場,同比增長30%。
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2025年金山嶺長城越野賽黃金聯賽世界系列賽(中國站)現場。梁志青攝
更重要的是,河北正通過“賽事+”實現資源產業深度融合。2025年,進入景區、街區、商圈的三類場景賽事將超過4100場。“我們把賽場搬進商圈,就是要實現以賽促商、以商興賽,讓體育消費看得見、摸得著、留得下。”保定市相關負責人說。
這套體系的“四梁八柱”已具雛形:“運動一起來”覆蓋全齡、“運動好去處”精選172個點位、“運動好裝備”梳理千余家企業、“冬季來玩雪”推出160項賽事。
從“跑遍河北”系列賽的擴容,到張家口崇禮、秦皇島北戴河、保定太行極境入選全國首批高質量戶外運動目的地(入選數量與粵浙川并列全國第一),“戶外在河北”不再只是一句口號,而是一套可感知、可參與的完整品牌體系。
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5月17日,2026太行極境越野賽在河北省淶源縣鳴槍開跑。河北省體育局供圖
全鏈升級:從“門票經濟”到“制造+服務”生態
讓產業“長紅”,不能只靠門票和住宿,必須構建完整的產業鏈。
“河北戶外產業的競爭力,正在從‘有風景’向‘有產業’升級。”業內專家指出。目前,全省體育制造企業超7000家,戶外裝備企業1074家,覆蓋山地、水上、低空、冰雪全品類。張家口冰雪裝備、廊坊露營裝備等特色產業集群已然成型,一批本土品牌正走向全國。
政策層面也在持續加碼。省級出臺10項賽事經濟政策,激發了市場活力:2025年市場化投入超50%的賽事達4836場,社會力量成為辦賽主力。
“一個景區再美,去一次如若仙境,去兩次不過如此;但參與戶外運動,去一次感覺不錯,去兩次還想再來,去三次可能成為一種習慣。”王彪的話,道出了產業轉型從“看景”轉向“生活”的核心邏輯。
錨定2026年,河北計劃打造不少于100項重點賽事,吸引參賽觀賽人員突破3000萬人。王彪表示,“河北賽事經濟和體育產業的優勢在戶外、潛力在戶外、希望在戶外。”從“看景”到“生活”,河北戶外正重塑消費習慣;不止有風景,更有全鏈產業與長效價值。河北正以此為契機,朝著全國賽事經濟新高地邁進,為中國戶外產業提供一份鮮活的樣本。
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