97億營收，60億賽道：影石創新的天花板困局

作者｜川 川

編輯｜大 風

影石創新交出了一份看上去相當亮眼的成績單：2025年總營收97.41億元，同比增長74.76%。

如果只看增長率，這是一家仍處在高速擴張期的硬件科技公司；作為一家主營業務是全景相機的公司，疊加上“全球全景相機銷量位居前列”的標簽，它似乎也足以支撐資本市場對其成長性的想象。

但問題恰恰在于，影石創新的故事不能只看公司自身的增長曲線，還必須放回它依賴的賽道里重新審視。根據久謙咨詢最新報告顯示，影石所處的核心市場并不是一個千億級、萬億級的消費電子主賽道，而是一個規模約60億元（注：該數據根據久謙報告數據推算）的小賽道。

也就是說，97億營收背后，不是一個廣闊無垠的新大陸，而是一個天花板已經相當清晰、競爭者不斷增多、利潤壓力正在顯性化的細分市場。

60億賽道：久謙數據揭示的天花板有多低？

影石創新面臨的第一個核心問題，是賽道本身的容量。

據久謙咨詢2026年5月發布的手持智能影像行業研究，手持智能影像設備核心品類，即全景相機，2026年Q1全球市場規模約72億元。這個數字放在消費電子行業中并不大。

就拿中國智能手機市場來對比，規模超過8000億元，運動相機全球市場約200億元，即便是蘋果AirPods所在的耳機賽道，也已經是千億量級。相比之下，60億元不是“隱形冠軍”的大市場，而是一個非常典型的小眾硬件賽道。

更重要的是，這個小賽道里并不只有影石。

賽道里的玩家包括大疆、GoPro、螢石等多個品牌；久謙報告的競爭格局也顯示，在全球手持智能影像設備市場收入中，2026年一季度市場規模在經歷四季度電商促銷季后環比回調16%至72億元，但同比仍增長86%；與此同時，大疆份額進一步提升至61%，持續擴大領先優勢，影石份額為28%，GoPro為9%，其他品牌為2%。

這意味著，哪怕行業仍有同比增長，增長成果也并非均勻流向影石，大疆正在成為更強勢的份額吸收者。

從這一層看，影石創新的97億營收并不能自動等同于一個巨大賽道中的長期高成長。

相反，它更像是在一個小賽道中，通過全景相機、運動相機、小型穿戴設備和配件等多條產品線共同撐起來的收入結果。問題是，小賽道的高增長往往有階段性：早期靠新品類教育市場，中期靠爆品擴張，后期則不可避免進入份額競爭、價格競爭和生態競爭。一旦市場規模接近上限，企業想繼續維持過去的高增速，就必須從對手那里搶份額，或者進入更大但也更擁擠的新賽道。

60億賽道里的“銷量第一”含金量有多少？

影石最有辨識度的標簽，是全景相機。

這個標簽當然有價值，它說明影石在全景相機這一細分品類里完成了用戶心智和產品能力的積累。但問題在于，“第一”的含金量必須和賽道容量、競爭變化一起看。

影石在全景相機市場份額約55%—60%，并且面臨大疆Osmo 360系列的持續擠壓，其份額已從早期約92%的絕對統治地位，跌至如今不足六成。

久謙報告的分品類數據進一步印證了這種變化。全球全景相機市場在2026年一季度小幅回落至15億元，各家份額基本保持穩定；在收入口徑下，影石份額為57%，大疆為33%，GoPro為4%，其他為6%。

而在2025年一季度，影石在全景相機市場曾達到90%的份額，2025年二季度更達到92%。這意味著，在大疆進入后，全景相機不再是影石一家獨大的安全區，而是變成了一個大疆可以快速切入、快速放量、快速改變格局的戰場。

這里的關鍵不是影石是否仍然第一，而是“第一”還能否支撐高估值。一個公司在千億賽道中拿到50%份額，和在幾十億賽道中拿到50%份額，資本含義完全不同。前者意味著巨大的利潤池和延展空間，后者則更接近細分品類冠軍。

影石在全景相機中的優勢仍然存在，但這個優勢已經不再是不可撼動的壟斷優勢。更何況，支撐其97億營收的并不只是全景相機。影石相當部分收入來自運動相機、拇指相機和配件，而這幾個品類的競爭格局遠比全景相機更激烈，每個賽道都有更強大的玩家把持。

以運動相機為例，久謙報告顯示，2026年一季度全球運動相機市場規模為47億元，環比下降17%，大疆憑借Action 6份額進一步升至70%；影石份額為16%，GoPro為13%，其他為1%。

這組數據說明，在更大的運動相機品類里，影石不是主導者，而是挑戰者。它不僅要面對GoPro這個老牌運動相機玩家，還要面對大疆這個在產品、渠道、供應鏈和生態上更強的綜合玩家。

小型穿戴運動相機同樣如此。久謙報告顯示，該市場2026年一季度環比下降26%，但受大疆入局擴容影響同比增長333%；在收入口徑下，2026年一季度大疆份額為59%，影石為40%。而在2025年一季度，影石曾占據93%的份額。也就是說，影石原本在Go系列代表的小型穿戴相機上具有明顯先發優勢，但大疆Osmo Nano入場后，市場格局迅速被改寫。

因此，影石的“第一”必須被重新定價。它不是沒有優勢，而是優勢正在從“絕對領先”變成“局部領先”；不是沒有品牌心智，而是品牌心智正在被更強競爭者侵蝕；不是沒有增長，而是增長越來越依賴多品類擴張，而多品類擴張又意味著進入更激烈的競爭區。

賽道天花板之下：多玩家格局中的生存空間

比市場規模更值得警惕的，是品類天花板與用戶需求之間的關系。影像設備行業存在明顯的“品類天花板”現象：每個細分品類的規模都有明確上限，用戶不太可能同時購買全景相機、運動相機和拇指相機，而是根據核心需求選擇其一。

這個判斷非常關鍵，因為它意味著影石不能簡單通過“多做幾個相機品類”來無限擴大用戶錢包份額。

久謙報告對消費人群的描述也支持這一點：

運動相機主要用于騎行、滑雪、潛水、登山等極限運動和戶外探險；全景相機主要面向運動旅游群體，提供沉浸式視覺體驗；小型穿戴運動相機面向運動人群與Vlog人群，強調第一視角、輕巧便攜和快速啟動。這些需求之間有交集，但并不必然疊加。

對于多數用戶來說，一臺設備往往已經滿足核心拍攝需求，除非形成高頻創作習慣，否則同時購買多種形態相機的動力有限。

消費者調研也顯示，購買主機時，用戶最關注的仍然是主機性能與體驗以及價格因素，而配件并不是首要決定因素。

久謙報告顯示，消費者購買相機主機時約73.7%的消費者會關注產品性能參數與使用體驗；運動相機用戶最關注續航，全景相機用戶最關注影像性能，拇指相機用戶最關注便攜性。換言之，消費者的第一判斷仍然是“這臺相機能不能解決我的核心拍攝問題”，而不是“這個品牌未來還能賣給我多少配件”。

配件生態當然有價值。報告顯示，約93%的相機用戶購買了結構類或功能性配件來優化相機使用體驗；但報告同時指出，配件不是主機購買或復購的首要決定因素。

大疆、影石、GoPro用戶愿意復購本品牌主機的比例分別為94%、87%、90%，其中因配件原因選擇復購本品牌主機的比例分別為18%、17%、20%。這說明配件能增強粘性，卻不足以單獨決定主機競爭。

更現實的問題是，在配件生態上，影石也并非遙遙領先。

久謙報告顯示，大疆官網展示配件共313件，覆蓋12類場景；影石配件共290件，覆蓋8類場景；GoPro配件共115件，但覆蓋13類場景，且更聚焦滑雪、山地車、沖浪、摩托、動力運動、釣魚、皮劃艇等細分運動場景。

這意味著，影石的配件數量并不弱，但大疆在體系完整性和跨代兼容上更有優勢，GoPro則在硬核運動場景中仍有自己的專業心智。

大疆的威脅尤其值得重視。報告指出，大疆配件注重降低用戶在不同創作場景下的設備切換成本與時間損耗，磁吸快拆、遙控/充電觸點、多代跨系列兼容性是其鮮明特點。

以Osmo Action 1.5米延長桿套件為例，其可適配Osmo Action 6、5 Pro、4、3、2及初代Osmo Action等多代產品。這樣的生態設計會降低用戶換機顧慮，提高復購確定性。

影石并非沒有自己的打法。久謙報告指出，影石通過“硬件配件+軟件算法/濾鏡”的結合，將潛水殼、街拍手柄等配件從單一功能件升級為場景化方案。

例如通過潛水殼硬件、潛水殼模式算法和AquaVision水下色彩還原，彌補全景相機水下拍攝中的折射、拼接和偏色問題。這說明影石真正的優勢不在單純硬件堆料，而在軟硬結合和玩法創新。

但軟硬結合并不能消除賽道天花板。在多玩家共存格局中，影石真正的困境是，無論在哪個賽道，都面對比自己體量更大的競爭勢力。

跳出全景相機的“小而美”并不容易，因為其他賽道早已有霸主盤踞；也未必經濟，因為競爭成本正在壓垮利潤表。這個判斷比單純討論市場份額更尖銳：影石的問題不是不能增長，而是增長質量和增長成本正在發生變化。

天花板之下：估值邏輯需要重新審視

最終，所有行業討論都要回到估值。眼下，科創板給予影石約770億元市值，對應約80倍PE。這個估值隱含的假設是：影石能夠持續高增長。但當賽道天花板清晰可見、競爭格局持續惡化、利潤率承壓時，支撐高估值的成長性就必須被重新審視。

高估值并不是不能成立，但它需要三個條件：足夠大的市場空間、足夠穩固的競爭壁壘、足夠強的利潤兌現能力。影石當前的問題是，這三個條件都出現了疑問。

第一，核心賽道約60億元，不是大體量市場；第二，全景相機份額從90%以上降至不足六成，運動相機和小型穿戴相機又被大疆持續擠壓；第三，當前凈利率已跌至3.41%，而競爭加劇趨勢未見拐點。

如果一家公司的估值建立在“持續高速增長”之上，那么市場真正關心的不是過去一年增長了多少，而是未來幾年還能不能繼續增長、以什么成本增長、增長能不能轉化為利潤。

影石2025年營收97.41億元、同比增長74.76%，說明其過去的增長強勁；但如果這個增長來自新品周期、渠道擴張和多品類沖刺，那么當大疆、GoPro等玩家加速競爭后，影石就必須用更高的研發、營銷、渠道和價格讓利來守住份額。

久謙報告中全球電商GMV數據也提供了一個觀察窗口：2026年一季度全球手持智能影像設備電商市場下滑至28億元，環比下降35%，報告稱本輪“新玩家+產品上新”驅動的市場增長已回歸平穩階段。也就是說，行業在促銷季和新品刺激之后出現回調，這并不支持“需求無限擴張”的敘事。

因此，影石的估值邏輯可能只剩下兩條路。

第一條，是通過利潤增長消化估值，即在有限賽道內維持較高市場份額，同時提升凈利率。但在凈利率已降至3.41%、競爭者持續加碼的背景下，這條路難度很高。第二條，是通過股價回落使估值回歸合理區間。對投資者來說，這并不是情緒判斷，而是賽道容量、競爭格局和盈利能力共同作用下的估值再定價。

影石創新仍然是一家有產品能力、有品牌辨識度、有創新基因的公司。它在全景相機上開創了差異化心智，也通過軟硬結合持續拓展拍攝玩法。但資本市場定價的不只是“好公司”，而是“好公司還能以多快速度、在多大空間里、以多高利潤率繼續增長”。

當答案從“高速擴張”變成“有限賽道內的份額爭奪”，估值邏輯就必須從成長股想象回到硬件公司現實。

影石真正的困局，不是97億營收不夠亮眼，而是97億營收背后的賽道太小；不是全景相機第一沒有價值，而是這個第一所在的市場容量有限且份額正在被擠壓；不是產品創新停止了，而是創新正在面對大疆、GoPro等強玩家的體系化競爭。

70億天花板、小賽道里的多玩家競爭、3.41%的凈利率壓力，才是影石創新必須面對的現實處境。