大疆守城，巨頭搶灘：云臺相機賽道生變

來源：英華價值研究院

手持影像行業(yè)的“戰(zhàn)爭”才真正開始，接下來注定熱鬧且殘酷。

作者：牛思若

首款雙攝新品尚未正式亮相，云臺相機賽道的火藥味已經(jīng)提前彌漫。

近期，圍繞大疆和影石新一代搭載雙攝模組云臺相機的消息不斷升溫。但有意思的是，截至目前，雙方均未最終確認發(fā)布會時間。

有數(shù)碼博主直言：“雙方都在觀望，早發(fā)布會更被動。”

這句話的背后，是行業(yè)格局正在發(fā)生變化。

過去，口袋云臺相機市場幾乎由大疆Pocket系列定義節(jié)奏。新品什么時候來、功能往哪里走、價格怎么定，行業(yè)大多跟著大疆的步子走。

而現(xiàn)在，長久以來的平靜被徹底打破。影石正在從全景相機和運動影像的腹地強勢切入云臺相機賽道，旗下首款手持云臺相機Luna將于今年發(fā)布；與此同時，OPPO、vivo、榮耀等手機巨頭也在加速排兵布陣。

新機尚未正式發(fā)布，但圍繞發(fā)布時間、參數(shù)曝光、價格區(qū)間和用戶預期的心理戰(zhàn)，早已打得不可開交。

云臺相機這門曾經(jīng)偏小眾的生意，正在被重新定價。

手機之外，“第二臺相機”需要重估

時間調回2018年，初代Pocket誕生時，Vlog這個日后改變視頻內(nèi)容創(chuàng)作的詞匯，正逐漸走進大眾視野。圍繞Vlog展開的新需求開始涌現(xiàn)，并反過來推動硬件廠商重新定義拍攝設備。

過去，普通用戶拍視頻，核心訴求僅僅是“能拍清楚”，但當短視頻、直播、日常記錄成為主流表達方式后，大眾對拍攝設備的要求開始變得極其挑剔：畫面要穩(wěn)、收音要清、跟拍要靈、設備要輕，而且拍完之后還要能盡快出片。

這背后，是普通用戶從記錄生活走向輕量創(chuàng)作的變化。

手機依然是最大眾的拍攝工具，但它的邊界也十分明顯——長時間錄制容易發(fā)熱，續(xù)航和存儲會承壓；手持拍攝時，穩(wěn)定性有限；在單人跟拍、戶外運動、直播收音等場景里，手機的體驗也很難完全覆蓋創(chuàng)作者需求。

云臺相機恰好填補了這一市場空白。

它沒有專業(yè)相機那么重，也比手機更適合穩(wěn)定拍攝。對旅行博主、探店達人等創(chuàng)作者來說，這類設備的吸引力很直接：拿起來就能拍，走路畫面更穩(wěn)，一個人也能完成相對完整的拍攝。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球手持智能相機出貨量達1665萬臺，同比增長83%；其中，云臺相機增速超過100%。IDC預計，到2030年，全球手持智能相機市場規(guī)模有望超過4000萬臺。

這些數(shù)字背后，是一條賽道從小眾走向大眾的過程。

在這個過程中，真正讓行業(yè)重新認識云臺相機價值的，無疑是大疆推出的Osmo Pocket 3。

1英寸CMOS大底、2英寸旋轉觸摸屏、三軸機械增穩(wěn)，這些硬件配置精準地擊中了內(nèi)容創(chuàng)作者的軟肋。大底提升了夜景畫質，機械云臺徹底解決了手持走動拍攝的抖動問題，旋轉屏則完美適配了橫豎屏內(nèi)容的自由切換。加之智能跟隨、無線收音配件以及創(chuàng)作者套裝的組合拳，進一步拉低了單人輕量化創(chuàng)作的門檻。

這也解釋了為何Pocket 3自發(fā)布后持續(xù)熱銷，甚至長期處于溢價缺貨狀態(tài)，被稱作年輕人的“電子茅臺”。據(jù)了解，Pocket 3累計銷量已突破1000萬臺，為大疆貢獻了近200億元的營收。在很長一段時間里，這片市場幾乎是大疆的“專屬紅利池”。

Pocket 3的爆火，替行業(yè)回答了一個問題：在手機影像足夠成熟的今天，用戶仍然愿意為了穩(wěn)定、便攜、低門檻創(chuàng)作，再買一臺獨立拍攝設備。

這個答案被市場驗證后，后來者開始加速入場。

大疆守城，巨頭搶灘

影石是這場變局中最直接，也最急迫的挑戰(zhàn)者。

過去幾年，影石在全景相機、運動相機和年輕創(chuàng)作者社區(qū)中建立了較強的認知。它的優(yōu)勢并不完全來自傳統(tǒng)影像參數(shù)，而來自玩法、算法和傳播感。全景剪輯、AI成片、創(chuàng)意模板、運動場景和年輕用戶社區(qū)，都是影石過去積累下來的資產(chǎn)。

但上市之后，影石也需要回答新的增長命題。

單一品類很難長期支撐企業(yè)的規(guī)模擴張和估值想象。向云臺相機切入，本質上是影石從全景、運動影像市場，向更大規(guī)模的手持影像市場擴邊。

只是，這場擴邊并不輕松。財報顯示，影石在2025年實現(xiàn)了97.41億元的營收，同比高速增長74.76%，但其歸母凈利潤卻下滑了6.62%，降至9.29億元。步入2026年一季度，這種“增收不增利”的怪圈愈發(fā)顯著，當季公司實現(xiàn)營收24.81億元，同比狂飆83.11%，然而歸母凈利潤卻同比暴跌52.02%，縮水至8462.02萬元。

近百億元的營收背后，利潤正被不斷“蠶食”。研發(fā)投入、新品布局、市場開拓和成本壓力……都在考驗公司的盈利能力。因此，進軍云臺相機對于影石而言，并不是一次輕量級試水，而是一場必須正面迎戰(zhàn)的硬仗。

如果說影石是從專業(yè)影像賽道貼身逼近，手機廠商的入局，則讓競爭維度進一步拉高。

據(jù)悉，OPPO也已啟動云臺相機項目，代號“扶搖”，其相關產(chǎn)品同樣也將在今年年底前上市。榮耀則推出了搭載云臺攝像頭的“機器人手機” Robot Phone，相當于把智能手機+大疆Pocket口袋相機合二為一。榮耀Robot Phone真機將在2026世界移動通信大會（MWC）首次展出。

此外，vivo也于2025年底立項Vlog相機，產(chǎn)品直接對標大疆Pocket系列，已配置近百人的團隊。記者注意到，vivo近期已開啟首款云臺相機的體驗招募，招募對象優(yōu)先面向有云臺類產(chǎn)品使用經(jīng)驗的用戶，并將于5月22日起在深圳寶安維沃大廈進行體驗。

手機廠商盯上云臺相機，并不意外。

智能手機市場進入存量競爭后，影像能力已經(jīng)成為各家投入最重的方向之一。計算攝影、色彩調校、AI影像、傳感器優(yōu)化、鏡頭模組、屏幕、電池和供應鏈能力，都可以向云臺相機遷移。

對手機廠商而言，云臺相機是影像能力外溢后的自然延伸。它們看重的，也許不只是賣出一臺硬件，而是將“拍攝—傳輸—剪輯—發(fā)布”的內(nèi)容路徑鏈接自己的生態(tài)。

“影像業(yè)務已被明確為大疆除無人機之外的核心戰(zhàn)略方向，未來將推出一系列重磅產(chǎn)品。”大疆創(chuàng)始人汪滔曾說。

大疆守城，影石擴邊，手機巨頭尋找新增量。三類玩家的底牌和算盤各不相同，這也注定了這場競爭不會只停留在單一的參數(shù)互飆層面。

“1+N”格局浮現(xiàn)，價格戰(zhàn)只是前奏

隨著新玩家密集涌入，云臺相機市場的格局正在松動。

不可否認，Pocket系列通過多年用戶教育，已經(jīng)沉淀了極強的品牌心智。對許多創(chuàng)作者而言，提到口袋云臺相機，第一反應依然是大疆。但多方勢力的介入，正推動行業(yè)從由一家主導走向“1+N”分層競爭的新階段。

也正因如此，行業(yè)內(nèi)部對于可能到來的價格戰(zhàn)隱憂已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

一位手機產(chǎn)業(yè)鏈的資深人士在接受采訪時直言：“手機廠商一旦真正下場，最直接的變量就是規(guī)模和價格。它們有極其成熟的供應鏈，也有遍布全國的線下渠道。如果它們把這類產(chǎn)品當成生態(tài)硬件或配件來打，定價可能會比傳統(tǒng)影像廠商激進得多。”

而大疆的降價動作，已經(jīng)讓這種壓力提前顯現(xiàn)。

5月13日，大疆官方商城上線多款產(chǎn)品的優(yōu)惠活動，涵蓋Pocket系列、運動相機以及消費級無人機等多款熱門產(chǎn)品。其中，曾一度斷貨的手持相機Osmo Pocket 3系列迎來官方第二次降價。

在外界看來，Pocket 3的進一步降價，并不只是一次普通大促。

一方面，Pocket 3已經(jīng)進入產(chǎn)品周期后半段，降價有助于繼續(xù)釋放存量需求；另一方面，新玩家入場前夕，大疆通過價格調整提前鞏固市場份額，也有明顯的防守意味。

更重要的是，大疆自身的產(chǎn)品迭代節(jié)奏也在變化。今年4月，大疆發(fā)布新一代手持影像產(chǎn)品Pocket 4。雖然產(chǎn)品形態(tài)上并未出現(xiàn)顛覆式變化，但新品在影像、存儲規(guī)格等方面進行了升級，同時首發(fā)價格較上一代有所下調。而這種“加量還降價”的策略，在大疆過往產(chǎn)品節(jié)奏中并不常見。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，價格戰(zhàn)只會是前奏。

云臺相機并非普通電子配件，它涉及機械結構、防抖算法、散熱、續(xù)航、收音、可靠性和長期使用體驗。低價可以快速吸引用戶，卻很難單獨建立創(chuàng)作者信任。

真正的硬仗，仍然是產(chǎn)品定義。誰能說清楚用戶為什么要多買一臺設備，誰能把穩(wěn)定拍攝、快速成片、手機互聯(lián)和內(nèi)容發(fā)布做得更順，誰才有機會真正擴大市場。

而玩家越多，形態(tài)越不固定，競爭也越不只是單一參數(shù)對比。群雄逐鹿，云臺相機的下一階段，注定不會只有一個標準答案。

編輯：趙新亮 校對：王玥 審核：木魚