當中國美妝站上“產業強國”的新起跑線

《中國化妝品》雜志｜蘇悅怡

2026年5月14日，由中華人民共和國商務部批準、中國國際貿易促進委員會輕工行業分會與中國美發美容協會共同指導的第30屆CBE中國美容博覽會，在上海新國際博覽中心圓滿閉幕。

作為2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動的美妝首發展會，本屆CBE以“三十向新，當潮而上”為主題，展覽面積達23萬平方米，匯聚了全球40多個國家和地區的3200家化妝品企業，展出93420件美妝新品，吸引了超過120個國家和地區的專業買家到場，同期舉辦167場新品發布會及高峰論壇。

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從第一屆的300個展位到如今覆蓋全產業鏈的全球性平臺，CBE的30年與中國美妝產業的成長軌跡高度重合。《中國化妝品》雜志特別報道組在三天展期內深度走訪了諾斯貝爾、林清軒、橪、迷奇等多個品牌及企業展臺，受邀參加法國化妝品谷的中法交流活動，并專訪了CBE中國美容博覽會執行主席桑瑩，IFSCC前主席、全麗集團首席配方技術顧問Jadir Nunes教授等多位行業重要人物，從這場美妝盛會中，梳理出以下具有風向標意義的產業動向。

首發經濟點燃增長引擎

CBE躍升全球美妝新品超級首發地

如今，CBE已躍升為全球美妝新品的超級首發地。作為“首發上海”系列活動的重點展會，CBE強化了“全球美妝新品首發地”的戰略定位。

展會期間集中發布了90000多件美妝產品與新品，覆蓋護膚、面膜、彩妝、香水香氛、個護、洗護等全品類，從國內外頭部美妝企業的年度重磅到國貨新銳的黑科技，均在此完成“首秀”。通過高密度、高能級的116場新品首發活動，全面激活行業增長引擎。

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歐萊雅集團、資生堂集團、珀萊雅集團、上美股份、上海家化、自然堂集團、福瑞達生物、華熙生物、百雀羚、環亞集團、林清軒、敷爾佳、拉芳家化、相宜本草等國內外頭部美妝企業，都在展會現場秀出了自己的新品實力。

卡姿蘭、彩棠、珂拉琪、柳絲木、蒂洛薇、心慕與你、佩冉、柏瑞美、歐菲姿等彩妝品牌；溪木源、凌博士、麥吉麗、養生堂、半畝花田、詩裴絲、獨特艾琳、左顏右色、海洋至尊、理然等美妝新勢力品牌；片仔癀、協和藥業、同仁堂、哈藥集團、云南白藥等跨界入局美妝賽道的企業，紛紛拿出看家“新品”，同臺競技，共同勾勒出美妝產業創新涌動的繁榮圖景。

CBE執行主席桑瑩在接受本刊專訪時表示，她將CBE的角色定義為“行業發展的助推器和加速器”：“CBE正從一場年度展會升維為全年無休的產業生態服務平臺。我們希望通過這樣的平臺，加速產業科技創新，助力中國從化妝品的消費大國成為產業的強國。”

CBE中國美容博覽會執行主席桑瑩

從現場觀察來看，首發已不再是大品牌的專屬動作，越來越多中小品牌選擇在CBE推出年度核心單品，借展會的流量窗口集中獲取渠道與媒體的關注。多位參展品牌負責人向本刊表示，在CBE首發能夠同時觸達代理商、零售商、主播和媒體，其綜合效率優于單獨召開新品發布會。

國貨全鏈路能力提升

老牌與新銳

共同奏響“中國成分”強音

本屆CBE上，一些品牌的展臺令人印象深刻：百雀羚的展臺設計融入了上海弄堂元素，青磚灰瓦、石庫門輪廓等細節，營造出老上海里弄的沉浸式氛圍；幾步之外的珀萊雅展臺則用大屏幕循環播放其“源力系列”的產品紀錄片。

國貨品牌在展陳和內容敘事上的投入令人印象深刻，但這只是冰山一角。CBE執行主席桑瑩用三個階段概括了國貨的成長軌跡：“2000年至2010年，大量國貨品牌如珀萊雅、自然堂、韓束等成立，化妝品店渠道快速擴張，全國形成17萬家連鎖體系。2010年至2020年是渠道為王時期，淘寶、天貓、抖音等平臺助力國貨及進口品成長為百億級企業。2020年至今，2022年國貨市場占有率首次超過50%；2025年自主研發的創新原料備案數創歷史新高——我們稱之為‘中國成分元年’。中國品牌不再只是營銷制勝或流量制勝，而是從科研到生產到品牌力到渠道的全鏈路提升。”

除上述頭部品牌外，一批新銳國貨同樣表現搶眼。溪木源攜第五代層孔菌智控系列及山茶花特修系列亮相，首次向行業全方位展示了其完整的科研布局與硬核成果。

洗護品牌詩裴絲則在本屆CBE現場發布了行業首個“淋洗檢測實證”成果，通過真人淋洗檢測驗證多肽成分在淋洗場景下的有效觸達，推動洗護從“洗得干凈、用得舒服”邁向“科學解決頭皮問題”的新階段。

此外，半畝花田圍繞身體護理細分賽道持續深耕，彩棠延續其東方美學路線推出彩妝新品。這些新銳品牌在產品定位、研發投入和用戶溝通上的差異化策略，顯示出國貨陣營正在形成多元化的創新梯隊。

展會期間，《中國化妝品》雜志參加了“科技助殘·與美同行”2026年迷奇新品發布暨招商大會。

這個有著三十多年歷史的老牌國貨，攜迷奇萌蘭聯名系列、牡丹奢養臻萃面霜、清爽倍護防曬乳、煥顏鳳丹抗皺淡紋精華油以及銀齡專屬系列集中亮相。其中銀齡系列直接面向40歲以上消費群體，從配方到包裝都針對熟齡肌膚特點做了專門設計，體現了老牌國貨在細分人群市場上的新探索。

本刊觀察到，國貨品牌在本次CBE上的展臺人氣與專業觀眾咨詢量已普遍不輸國際品牌。現場來自東南亞、中東、歐洲等地的海外買手團和參展商，對國貨的自主研發成果表現出濃厚興趣，多個品牌的展臺前都能看到國際買家與品牌方就配方技術、原料供應和海外代理進行深入交流的場景。國貨美妝的產業實力正獲得越來越多全球同行的認可。

生物技術與AI重構研發邏輯

中國化妝品科學躋身全球前列

供應鏈展區是本屆CBE技術含量最高的區域之一。1500家參展企業覆蓋了原料、包裝、機械設備全鏈條，從重組膠原蛋白、多肽合成到植物干細胞，從AI肌膚檢測、智能定制配方到3D皮膚打印，技術迭代的速度遠超往年。

IFSCC前主席、全麗集團首席配方技術顧問Jadir Nunes教授

IFSCC前主席、全麗集團首席配方技術顧問Jadir Nunes教授在展會現場接受本刊專訪時指出：“當前全球最重要的趨勢仍然是可持續發展——尋找新的天然原料，并結合當地的有效資源，比如中國特色的植物原料。這其中，生物技術和發酵工藝對開發生物基成分非常有用。”在皮膚科學方面，他指出，個性化護膚和AI的應用很重要。“AI正在介入分析過程、原料篩選、安全性和功效的計算機評估，也影響最終產品的個性化使用。AI正在滲透化妝品的所有領域，這是一個持續的趨勢。”

本刊在現場注意到，越來越多的原料企業在產品資料中標注“AI輔助研發”。多位原料供應商向本刊表示，AI技術已從早期的營銷概念轉變為實際的研發工具，在縮短研發周期、提高活性成分篩選精度方面發揮了實質性作用。

林清軒發布“以油養白”體系

國貨美白進入技術與標準并行時代

林清軒的發布會展臺前同樣人頭攢動。這家以“以油養膚”起家的國貨品牌，正式推出了“以油養白”新品系列，并同步發布了兩項美白領域的團體標準。

創始人孫來春提出了一個與主流美白理念不同的觀點：東方肌膚美白的核心不是“強行剝脫”，而是通過以油養膚修復屏障、從根源解決色素沉著問題。這一判斷基于林清軒對東方膚質“干、敏、薄”特點的長期研究——單純追求表層美白容易導致刺激和反黑。

新品耀白淡斑抗皺精華油搭載了自研專利原料“山茶噬黑677”。據第三方檢測數據，其抑制黑色素的能力達到光甘草定的29倍，溫和性是主流美白成分377的62倍；產品已獲得國家藥監局美白祛斑特證，天然來源成分占比超過99%。知名媒體人李小萌以品牌“光耀星推官”身份現身分享了使用體驗。

更值得關注的是林清軒在標準層面的動作：以第一起草單位身份發布的《以油養白功效型美白祛斑精華油技術規范》（T/CIET 2400-2026）和《敏感肌適用型美白化妝品功效評價方法》（T/CAPS 067-2025）兩項團體標準，前者填補了“以油養白”技術路徑的行業標準空白，后者為敏感肌美白建立了功效評價體系。

可以看到，林清軒這樣的國貨品牌已經從以往的“執行標準”轉向“制定標準”，其產業意義超越單一產品的成功。孫來春還透露，林清軒已在新加坡完成小規模試銷，東南亞多地門店布局進入落地階段，“當前歐洲市場正逐步接受‘以油養白’的東方護膚理念，我們將推動原料、產品、品牌三重出海。”

面膜品類進入“微場景時代”

諾斯貝爾聯合用戶說發布面膜行業趨勢報告

面膜一直是CBE展會上的重頭戲。今年的不同之處在于，面膜品牌不再比拼“誰的膜布更薄”或“誰的精華更多”，而是開始圍繞具體使用場景構建產品邏輯。

諾斯貝爾在本屆CBE上發布了《微場景時代：2026全球面膜市場創新發展與中國市場機遇》白皮書，這是該企業連續第四年聯合用戶說發布面膜行業趨勢報告。白皮書首次提出“面膜微場景羅盤”方法論，由“人群角色×時序節點×肌膚狀態信號×場域環境”四個維度交匯構成。

基于消費者的細分需求，白皮書提煉出“快、穩、回、養”四個趨勢方向，鎖定了晨間妝前服帖快充膜、熬夜后煥亮復能膜、換季泛紅維穩修護膜、暴曬后降溫修護膜等八大高潛力賽道。

青松股份董事長、諾斯貝爾CEO范展華在發布會上表示：“消費者的決策邏輯已從‘這個產品含什么成分’轉向‘這個產品能不能解決我這一刻的問題’。增長的驅動不再依靠流量紅利，而是由消費者、監管、需求和技術四個維度共同驅動。”在產品落地方面，諾斯貝爾展示了從石膏泥貼膜系列（吸壓雙效成膜技術）到本色凍干面膜系列（VFD真空凍干技術零防腐），再到持有特證的美白系列和油乳雙修系列；同時與全球天然色素企業森馨達成戰略合作，引入植物源專利天然色素替代傳統合成色素。

可以看到，諾斯貝爾連續四年發布行業白皮書的做法，已使其在面膜ODM領域之外，逐步建立起產業研究和方法論輸出的專業形象，而這種“以研究驅動業務”的方式，正在改變行業對代工企業的傳統認知。

情緒護膚從概念走向產品

嗅覺經濟與身心同愈雙向奔赴

香水香氛相關展區是本屆CBE人氣最集中的區域之一。CBE執行主席桑瑩在采訪中特別提到：“情緒價值是一個明顯的趨勢，這也是近兩年香水香氛賽道增長較快的原因。化妝品已經不只是日用品，它正在變成一種生活方式、一種大健康理念。”

以精油芳療為核心、專注情緒護膚的品牌“橪”，創立5年來首次參加CBE，并在展會上展示了其剛剛獲得的“情緒護膚開創者”市場地位認證。

創始人洪佳告訴本刊：“橪從5年前創立時，就把精油芳香療法融入日常護膚產品中。我們希望借助植物芳香療愈的力量，讓女性在護膚的同時得到情緒與皮膚的雙層滋養。”聯合創始人花梨從神經科學角度解釋：“嗅覺是五感中唯一不經過理性腦、直接進入杏仁核的感官。有些精油可以舒緩情緒，有些可以激勵精神——通過這個途徑，它影響整個身心系統。”

在橪的展臺上，配方標簽清晰標注著：不添加人工合成脂、香精和防腐劑，使用來自保加利亞、土耳其、法國等地的植物油和植物精油。花梨告訴本刊，每款精油的配方打磨時間超過一年，“同樣是玫瑰，保加利亞的和土耳其的香氣分子構成完全不同，我們要反復調試才能找到最佳復配。”品牌每年5月舉辦“玫瑰節”，將保加利亞數百年的玫瑰節傳統引入中國。未來，橪計劃推進科研論證、芳療課程、城市芳香空間和“尋香中國”四個方向的工作。這其中，“尋香中國”致力于發掘中國本土的優質芳香植物原料。

醫美與護膚場景融合

安全驗證成為術后護理產品的

“硬門檻”

本屆CBE上，多家企業打出“妝械聯合”“術后修復”的標識，展出的產品涵蓋術后即刻修復、屏障重建、舒緩保濕等多個細分環節。一位參展商對本刊表示，輕醫美市場每年保持超過20%的增長，術后護理需求已成為確定性剛需，誰能在這個場景中拿出安全有效的產品，誰就能抓住下一輪增長機會。這一趨勢也帶來了新的技術挑戰。

Eurofins歐陸化妝品與個人護理中國區總經理呂瑛女士在接受本刊專訪時指出：“醫美治療后短期內皮膚屏障功能會受損，安全性應該放在首位。產品需要為這個場景專門設計，評估成分是否能在屏障功能不完善的皮膚上使用，避免過度暴露的風險。”

Eurofins歐陸化妝品與個人護理中國區總經理呂瑛女士

她強調，“在保證安全的前提下再評價功效——且功效評價需要在真實的醫美治療場景下進行，現有實驗室模型難以完全模擬。”對于市場上出現的“類醫美效果”宣稱，呂瑛認為護膚品與醫美治療的作用原理不同：“醫美治療是脈沖式的，一次治療一次效果；護膚品是日常使用、日積月累的效果。宣稱‘類醫美效果’需要有科學的對比數據支撐，不能簡單類比。”

關于國貨出海，呂瑛表示：“MADE IN CHINA的質量能夠在全球范圍內得到認可，是我們很多從業者的期望。前些年出海更多是拼價格，現在一些品牌開始用海外的評估標準來評價自己的產品，這是一個積極的信號。只有證據足夠堅實，品牌才能走遠。”

全球資源雙向流動加速

中法美妝合作步入深耕期

本屆CBE上，國際館的規模進一步擴大。法國、意大利、西班牙、韓國、日本等國家組團參展，每個展館都呈現出各自的產業特色。值得關注的變化是，中國買家不再只是單向了解國際品牌，國際品牌也在系統性地研究中國的渠道模式和消費者行為。

法國駐上海總領事王度（Joan VALADOU）參觀第30屆CBE，與化妝品谷團隊和法國參展商們見面交流

在法國館，化妝品谷（Cosmetic Valley）已連續第16年組織法國企業參加CBE。法國駐上海總領事王度（Joan VALADOU）親臨展會現場。5月13日，化妝品谷在法國駐上海總領事官邸舉辦中法產業交流活動，《中國化妝品》雜志作為化妝品谷在中國的重要行業合作伙伴受邀參加。化妝品谷被稱為“全球化妝品產業的心臟”，代表著一個由6300多家企業與機構組成的產業網絡，年營業額約710億歐元。其在中國設立的法國化妝品行業中國合作處（FFCE China），旨在促進中法雙方在創新研發、教育培訓和工業合作方面的交流。

日本季令（KIREI）品牌今年第一次參加CBE。來自日本的品牌創始人中澤日香里向本刊介紹：“我們的產品使用高純度彈性蛋白，去年對中國消費者做了大規模研究，發現彈性蛋白非常適合亞洲人的皮膚。”她坦言，日本市場與中國市場存在較大差異：“在日本，產品在美妝店銷售，走專業路線。但中國市場直播電商更為普及。在CBE，我看到很多公司和主播在展位直播賣貨，這對我來說非常新鮮。我想借助主播的力量，與中國消費者一起成長。”

與此同時，中國供應鏈走向全球的步伐也在加快。CBE期間舉辦的供應出海配對會，吸引了東南亞、中東等新興市場的買家團到場。

CBE執行主席桑瑩用“共生共榮的競合關系”來概括國貨與國際品牌的關系：“國貨的優勢在于對市場的快速判斷、對中國消費者的共情能力、柔性供應鏈的快速響應；國際品牌則有較強的科研沉淀、全球視野網絡和嚴格的品控標準。中國消費者充分享受到了雙方帶來的產品和服務。”

未來三十年：

中國美妝的下一程往何處去

站在CBE三十周年的節點上，回望來路固然重要，但更值得思考的是下一個三十年中國美妝將走向何方。在本屆展會的采訪中，多位行業人士從不同維度給出了他們的判斷。

AI將深度重構產業的每一個環節。 IFSCC前主席Jadir Nunes教授的判斷簡潔而明確：“AI正在滲透化妝品的所有領域，這是一個持續的趨勢。”從原料篩選、配方設計到功效評估、個性化推薦，AI的應用已不再是概念演示，而是實實在在縮短研發周期、提升決策精度的工具。可以預見，未來三十年的美妝產業，AI將從“輔助工具”演變為“基礎設施”，誰能率先完成AI驅動的全鏈路改造，誰就能在下一程競爭中占據先機。

新一代年輕人將重新定義“美”的標準。桑瑩在采訪中談到，新一代年輕人成長于信息過載和審美多元的環境中，他們對美妝產品的需求不再停留于“變美”，而是追求自我表達、身份認同和情緒滿足。這意味著品牌需要從“功能提供者”轉向“價值共鳴者”，在產品設計、內容溝通和社群的構建上投入更多心力。年輕一代對透明化、個性化、即時反饋的偏好，也將倒逼整個產業在供應鏈、渠道和服務模式上做出相應調整。

銀發經濟從邊緣走向主流。“過去美妝產品多針對80后、90后、00后甚至05后定制。但今年在抗衰老領域，很多企業開始關注40歲以上人群的健康需求。”桑瑩提到的這一變化，在本屆CBE上已有明確印證——迷奇發布的銀齡專屬系列，從配方到包裝均針對熟齡肌膚特點專門設計。隨著中國社會老齡化進程加速，40歲、50歲乃至60歲以上的消費群體，其購買力和對品質生活的追求被長期低估。未來三十年，銀發美妝將從“細分賽道”成長為“主力市場”，對產品的抗衰老功效、安全性和使用體驗提出更高要求。

可持續發展從“加分項”變為“必答題”。 本屆CBE上，綠色原料、低碳工藝、可回收包裝等可持續實踐已隨處可見。Jadir Nunes教授指出，生物技術和發酵工藝對開發生物基成分意義重大，既能降低環境負擔，又能提升產品的安全性與功效。隨著全球ESG理念的深入和中國“雙碳”目標的推進，消費者對品牌的環保承諾將不再寬容“漂綠”，而是要求可驗證的全鏈路綠色行動。未來三十年，可持續發展的能力將直接影響品牌的全球競爭力和代際傳承的生命力。

中國美妝的全球化將從“產品出海”升級為“標準出海”。 林清軒牽頭制定美白團體標準，填補了細分領域的技術規范空白；諾斯貝爾連續四年發布面膜行業白皮書，持續輸出對中國市場的洞察與方法論……這些信號表明，中國美妝正在從“規則的遵循者”向“規則的制定者”轉變。下一個三十年，中國品牌和原料企業將在國際標準、功效評價方法、可持續認證等領域爭取更多話語權，中國美妝的全球化將不再只是“賣貨”，而是輸出技術、標準和品牌文化。

面向更長遠的未來，桑瑩表示：“如何跟上時代的步伐、如何運用好AI工具，是未來美妝行業從業人員需要具備的能力。我希望自己能夠一直保持對行業的興趣和熱情，見證中國美妝產業未來30年的發展。”桑瑩的這段話或許也是對中國美妝下一個30年最好的注腳：變化是常態，唯有保持熱愛與學習的能力，才能在每一個轉折點上都站得住、走得遠。