長期主義的品牌躍遷：貝泰妮以“源創力”書寫美妝綠色答卷

來源:新華財經

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。作為本次大會的重要組成部分，“2026新華指數夏季發布會”于5月11日下午在德清國際展覽中心舉行。會上，貝泰妮集團相關負責人分享企業發展實踐，彰顯國貨美妝頭部品牌的長期主義發展底氣與核心競爭力。

貝泰妮集團公關高級經理吳玲作主題分享。

“在化妝品行業競爭白熱化的當下，國貨美妝告別流量內卷，轉向以科技實力與品牌價值構建的長期主義賽道。依托研發創新與綠色可持續發展雙輪驅動，以源創力為核心，是我們的核心競爭力?！眳橇嵴f。

吳玲介紹，作為專注打造皮膚大健康生態的功效護膚品企業，貝泰妮自2021年上市后，已構建成熟的多元化品牌矩陣，旗下涵蓋薇諾娜、薇諾娜寶貝、璦科縵、貝芙汀等多個品牌，全面覆蓋敏感肌修護、嬰童護膚、醫美術后修護、高端抗衰等主流護膚賽道，多品牌協同發力筑牢市場根基。其中，核心主品牌薇諾娜已連續五年穩居中國敏感肌護膚品銷售額榜首，市場地位穩固。

貝泰妮核心品牌薇諾娜相關產品在2026世界品牌莫干山大會上展示

深耕源頭科研創新，構筑不可復制的核心壁壘，是貝泰妮的核心發展戰略。作為源自云南的美妝企業，貝泰妮始終堅守“從0到1”的源頭科研創新，持續加碼研發投入，2025年全年研發投入達2.52億元，常年保持5%左右的高研發投入占比。截至目前已成功獲批專利350項，其中發明專利121項，累計立項研發國家標準樣品5個，參與制定國家標準10項、團體標準78項，有效建立起了堅實科研護城河。

在原料創新方面，貝泰妮依托云南豐富的植物資源，聚焦云南特色植物原料的開發與成果轉化。目前，已成功備案20余款植物新原料，備案數量位居國內同類企業首位，其中梁王茶、滇黃精、翠云草三款原料成功進入國際化妝品原料目錄。與此同時，貝泰妮已搭建中、法、日全球科研布局，積極探索研發合作機制的創新，建立跨境“產學研醫”的創新研發合作體系。這種“云南特色、中國成分”的原料故事，有利于貝泰妮在國際競爭中形成差異化競爭優勢，品牌矩陣出海步伐愈發有力。

薇諾娜已全面進駐泰國當地主流美妝渠道，同時，通過Shopee、Lazada和TikTok三大電商平臺觸達更多年輕消費者，在新加坡、馬來西亞、菲律賓、越南，當地消費者在Shopee與Lazada均可購買到相關產品。

今年年初，薇諾娜正式進入中東市場，首個線下專柜在核心商圈Doha Mall隆重開業，標志著薇諾娜成為首個在卡塔爾完成注冊的中國功效性護膚品牌，邁出了品牌全球化布局的重要一步。

踐行綠色可持續發展，打造美妝行業生態標桿，貝泰妮持續輸出綠色發展新范式。近期，集團正式發布第五份ESG年度報告，深耕山地生物經濟發展模式，依托高原生態種植基地，實現生態保護、資源利用與產業共生協同發展；同時穩步推進“中國綠色美谷”戰略，將云南得天獨厚的生物資源優勢轉化為產業長效發展動能，構建全鏈路、可持續的綠色產業生態。此前，在第四屆山地未來國際會議上，貝泰妮的綠色實踐被列為西南山地生物經濟典型案例，為“一帶一路”沿線全球南方山地綠色發展提供了可復制、可推廣的中國范式。

北方工業大學教授、品牌研究院院長周云表示，貝泰妮是典型的聚焦型品牌，堅持走技術領先、專一深耕的發展路線，這種深度錨定細分市場的模式，讓品牌成長更具確定性，上升空間也更為廣闊。

吳玲表示，長期以來，貝泰妮將綠色理念貫穿種植、研發、生產、運營全鏈條，積極履行企業社會責任，堅守長期主義發展路徑。未來，貝泰妮將繼續深耕源創科研、綠色生態建設與多品牌發展，持續釋放中國品牌價值，為全球美妝行業高質量發展注入強勁動力。（潘宇昕）