90%互動(dòng)影游虧損，誰(shuí)是下一個(gè)爆款“完蛋”？

來(lái)源| Tech星球

文| 翟元元

互動(dòng)影游圈最近動(dòng)作頻頻。

曾打造爆款互動(dòng)影游《完蛋！我被美女包圍了》團(tuán)隊(duì)，于4月28日上線了全新互動(dòng)影游作品《對(duì)不起，我是警察》。2025年火爆出圈的互動(dòng)影游《盛世天下》，近日也開(kāi)啟了《女帝篇》預(yù)約。《盛世天下》導(dǎo)演知竹透露，新作《女帝篇》大概五六月份正式上線。

互動(dòng)影游制作團(tuán)隊(duì)相繼推出新作，平臺(tái)玩家也在加碼。前不久有媒體披露，騰訊正在開(kāi)發(fā)一款名為“探夢(mèng)DreamNow”的AI產(chǎn)品，這是一個(gè)AIGC內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容展示互動(dòng)平臺(tái)，用戶(hù)可以看到其他人創(chuàng)作的AI視頻和圖片，最重要是包含互動(dòng)影游的創(chuàng)作和展示。

互動(dòng)影游發(fā)展至今，誰(shuí)吃到了紅利？互動(dòng)影游賽道玩家真實(shí)生存境況如何？2026年能否誕生另一個(gè)《完蛋！我被美女包圍了》以及《盛世天下》？

頭部玩家盈利數(shù)千萬(wàn)

《女王的游戲：盛世天下媚娘篇》是繼《完蛋！我被美女包圍了》之后，另一部現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)影游作品，也是2025年互動(dòng)影游收益最高的玩家。

國(guó)游銷(xiāo)量榜發(fā)布的2025國(guó)游銷(xiāo)量年榜顯示，2025年影游銷(xiāo)量前五名分別為：《女王的游戲：盛世天下媚娘篇》《情感反詐模擬器》《美女請(qǐng)別影響我成仙》《江山北望》《你好我們還有場(chǎng)戀愛(ài)沒(méi)談》。《女王的游戲：盛世天下媚娘篇》以180萬(wàn)銷(xiāo)量、7500萬(wàn)銷(xiāo)售額的斷層式優(yōu)勢(shì)奪得第一名。《情感反詐模擬器》以124萬(wàn)銷(xiāo)量、3800萬(wàn)銷(xiāo)售額榮獲第二名。

對(duì)于《女王的游戲：盛世天下媚娘篇》，業(yè)內(nèi)不少人估測(cè)成本在4000萬(wàn)左右。若以此計(jì)算，該頭部現(xiàn)象級(jí)作品大概盈利3500多萬(wàn)。

頭部作品與中腰部團(tuán)隊(duì)在成本、盈利及工業(yè)化程度上存在巨大差異。現(xiàn)象級(jí)作品（如《完蛋！我被美女包圍了》）收益可達(dá)數(shù)千萬(wàn)，但普通項(xiàng)目盈利則十分困難。

趙俊杰2023年開(kāi)始從事互動(dòng)影游行業(yè)，3年時(shí)間內(nèi)參與拍攝了《夜蒲女子圖鑒》《消失的航班還有她她她》《天坑追匪》等多部互動(dòng)影游作品。據(jù)他向Tech星球透露，2024 年拍攝制作5部作品，出品方總盈利約100萬(wàn)，2025 年單部爆款作品作品方盈利預(yù)計(jì)200萬(wàn)。

從趙俊杰的導(dǎo)演視角來(lái)看，互動(dòng)影游行業(yè)大概經(jīng)歷了從1.0側(cè)重戀愛(ài)向，到3.0強(qiáng)調(diào)劇情向的迭代路徑。1.0 時(shí)代互動(dòng)影游主打戀愛(ài)向，以簡(jiǎn)單的選項(xiàng)分支為主，缺乏深度互動(dòng)。制作成本約 80-150 萬(wàn)，拍攝周期 7-10 天。個(gè)別團(tuán)隊(duì)甚至存在極低成本模式，一部作品成本只要10 萬(wàn)，然后通過(guò)擦邊內(nèi)容快速回本。

2.0 時(shí)代開(kāi)始轉(zhuǎn)向劇情向和解謎類(lèi)，引入多結(jié)局設(shè)定，比如《消失的航班》，包含 40 多個(gè)結(jié)局，雖選錯(cuò)不會(huì)立即死亡，但會(huì)導(dǎo)向失敗的支線，增強(qiáng)了游戲感。制作成本提升至約 200 萬(wàn)，拍攝周期延長(zhǎng)至 15 天左右。主要成本增加在實(shí)景搭建（如廢棄機(jī)場(chǎng)）與劇本體量上。

3.0 時(shí)代，制作互動(dòng)影游開(kāi)始引入AI技術(shù)，通過(guò) AI 鏡頭提升制作效率與畫(huà)面表現(xiàn)力。

互動(dòng)影游圈有自己的行業(yè)排名。在趙俊杰看來(lái)，第一梯隊(duì)以帝皇今（代表作《隱形守護(hù)者》）、《神人天下之北伐》以及《美女請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》為代表，特點(diǎn)是制作精良、劇情扎實(shí)，能帶動(dòng)演員出圈。中腰部團(tuán)隊(duì)多為項(xiàng)目制運(yùn)作，缺乏穩(wěn)定的工業(yè)化流程，盈利項(xiàng)目占比極低，大約只有 1/4，大部分項(xiàng)目處于虧損或保本狀態(tài)。

90%虧損，與短劇相差無(wú)幾

爆款互動(dòng)影游，打開(kāi)了行業(yè)收入天花板。中腰部玩家，則代表著行業(yè)真實(shí)的水位。

國(guó)產(chǎn)真人互動(dòng)影游起步比較晚，自2019年由帝皇今制作的民國(guó)諜戰(zhàn)互動(dòng)影游《隱形守護(hù)者》大受好評(píng)，登上Steam全球熱銷(xiāo)榜第一名開(kāi)始，才算正式拉開(kāi)帷幕。

2019年是一個(gè)重要的開(kāi)端，互動(dòng)影游開(kāi)始走進(jìn)公眾視野，影視圈內(nèi)很多導(dǎo)演同樣接觸到了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但并沒(méi)有選擇下場(chǎng)，直到行業(yè)誕生一些口碑作品，才決定躬身入局。《罪金游戲》導(dǎo)演劉海力便是其中之一。

劉海力向Tech星球介紹，2019年就有關(guān)注互動(dòng)影游賽道，但當(dāng)時(shí)他的主要精力在網(wǎng)絡(luò)電影賽道。2023年，行業(yè)誕生現(xiàn)象級(jí)爆款《完蛋！我被美女包圍了》，行業(yè)涌入無(wú)數(shù)玩家。劉海力決定加入互動(dòng)影游大軍。

劉海力第一部互動(dòng)影游《罪金游戲》，是由一個(gè)優(yōu)質(zhì)電影劇本改編，但跨界而來(lái)的他顯然低估了互動(dòng)影游的難度，電影劇本即使本身已經(jīng)非常成熟，改編成影游依然困難重重，所以《罪金游戲》整個(gè)開(kāi)發(fā)周期非常長(zhǎng)。劉海力稱(chēng)，劇本寫(xiě)完經(jīng)歷兩次大改版，找玩家評(píng)測(cè)，不斷打磨、完善，直到2025年4月，最終版互動(dòng)影游《罪金游戲》才算拍攝完成，然后經(jīng)過(guò)后期制作，正式上線。

《罪金游戲》在Steam上好評(píng)率高達(dá)91%，此前現(xiàn)象級(jí)作品《完蛋！我被美女包圍了》游戲好評(píng)率為92.51%。B站游戲UP主甚至給出了80-90分的高分評(píng)測(cè)。口碑不錯(cuò)，然而令人遺憾的是，銷(xiāo)量并沒(méi)有破圈。

互動(dòng)影游行業(yè)大概90%虧損。這個(gè)行業(yè)虧損率與短劇相差無(wú)幾，但互動(dòng)影游不像短劇投流那樣三天定生死，也不像一部電影或劇集那樣，播出結(jié)束就蓋棺定論。一部互動(dòng)影游收入，主要還是看內(nèi)容，有些項(xiàng)目可能生命周期相對(duì)而言比較短，有些內(nèi)容則具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，后續(xù)登陸多平臺(tái)、擴(kuò)大受眾群體、持續(xù)更新版本，依然會(huì)有收入，有時(shí)候三年之內(nèi)都是回報(bào)期。

互動(dòng)影游之中，最掙錢(qián)的當(dāng)屬戀游類(lèi)型，但戀游有著非常顯著的粉絲經(jīng)濟(jì)屬性。影游作品本身變得不再是重點(diǎn)，玩家不關(guān)注影游反而更愿意為演員買(mǎi)單。有些戀游依靠頭部影游女演員拉動(dòng)銷(xiāo)量，單是依靠女演員簽名照便能收回成本。據(jù)了解，戀游女演員一張簽名照可以炒到1000元。

而且，戀游市場(chǎng)天花板非常低，且利潤(rùn)越來(lái)越薄。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在戀游作品已經(jīng)很難做到頭部了，很難，也很卷。后來(lái)者很難再拍出超越《美女不要影響我學(xué)習(xí)》這樣的類(lèi)型標(biāo)桿。

近兩年，影游類(lèi)型日益豐富，市場(chǎng)不再以戀愛(ài)游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，題材從單一的戀愛(ài)拓展至歷史、懸疑、警匪等多元類(lèi)型。商業(yè)模式也從影游收入拓展到試水影游聯(lián)動(dòng)模式，作品不僅制作成游戲上線Steam平臺(tái)，還做成電影/劇集上線“愛(ài)優(yōu)騰”等視頻平臺(tái)。

新風(fēng)口，下一個(gè)百億市場(chǎng)

互動(dòng)影游行業(yè)沒(méi)有“必然”，即便打造過(guò)現(xiàn)象級(jí)作品《完蛋！我被美女包圍了》，團(tuán)隊(duì)也很難持續(xù)打造爆款。

《完蛋！我被美女包圍了》團(tuán)隊(duì)制作的全新互動(dòng)影游作品《對(duì)不起，我是警察》，目前還沒(méi)有展現(xiàn)出爆款潛質(zhì)。有游戲博主對(duì)該作品給出了70分的評(píng)分（滿(mǎn)分100分）。蒸汽助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，該游戲上線3日在線人數(shù)峰值只有1330人。對(duì)比來(lái)看，《完蛋！我被美女包圍了》24小時(shí)內(nèi)在線巔峰65435名玩家，連日登頂穩(wěn)占Steam國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜首，且連續(xù)多日在線玩家峰值均在6萬(wàn)以上。

事實(shí)上，爆款不可復(fù)制，互動(dòng)影游沒(méi)有固定的爆款公式和流量密碼。即便業(yè)內(nèi)人士很多認(rèn)為，演員、導(dǎo)演之于作品很重要，有頭部演員參演，爆款導(dǎo)演加持，互動(dòng)影游就有了一定保證。

互動(dòng)影游行業(yè)工業(yè)化程度低，仍處于“攢局”模式，缺乏穩(wěn)定的制作團(tuán)隊(duì)和工業(yè)化流程，導(dǎo)致項(xiàng)目質(zhì)量不可控，難以規(guī)模化復(fù)制。影游應(yīng)該側(cè)重“影”還是側(cè)重“游”，行業(yè)暫無(wú)定論。此外，男頻影游供給過(guò)剩，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有爭(zhēng)取到最廣大的女性用戶(hù)群體。

有些行業(yè)從業(yè)者堅(jiān)定地認(rèn)為，互動(dòng)影游是下一個(gè)風(fēng)口，AI短劇的未來(lái)是互動(dòng)影游。但互動(dòng)影游制作周期特別長(zhǎng)，從殺青到上線需要4-6 個(gè)月，遠(yuǎn)長(zhǎng)于短劇的半個(gè)月，導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)滯后，風(fēng)險(xiǎn)極高。

此外，由于技術(shù)門(mén)檻比較低低（Unity 開(kāi)發(fā)、全離線），導(dǎo)致市場(chǎng)盜版資源泛濫。而且，Steam 嚴(yán)格的退款政策（兩小時(shí)內(nèi)無(wú)條件退款）導(dǎo)致部分項(xiàng)目退款率極高，有些項(xiàng)目退款率高達(dá)30%。

眼下，整個(gè)互動(dòng)影游市場(chǎng)還非常小，但業(yè)內(nèi)人士表示看好影游未來(lái)，前景廣闊，有望成為下一個(gè)“百億市場(chǎng)”。趙俊杰向Tech星球表示，隨著國(guó)有資本和正統(tǒng)影視資本介入，行業(yè)正放棄“擦邊”等流量密碼，轉(zhuǎn)向“電影質(zhì)感”的精品化路線。業(yè)內(nèi)部分團(tuán)隊(duì)嘗試在“影”與“游”之間尋找平衡，如增加隨機(jī)性玩法（木頭人游戲）、物品欄系統(tǒng)等，提升游戲自由度，進(jìn)而提升用戶(hù)體驗(yàn)。

此外，業(yè)內(nèi)還在嘗試出海+輕量化并行的運(yùn)作模式，一方面嘗試互動(dòng)影游出海，另一方面回歸被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的輕量化的戀愛(ài)向作品，降低試錯(cuò)成本。

真人互動(dòng)影游市場(chǎng)還需要更多爆款作品打開(kāi)知名度。劉海力表示，互動(dòng)影游宣發(fā)很重要。互動(dòng)影游圈用戶(hù)粘性非常高，用戶(hù)對(duì)這類(lèi)內(nèi)容是有需求的，只是這類(lèi)內(nèi)容的受眾群體相對(duì)比較小眾，還沒(méi)有被大部分人看到。應(yīng)該努力擴(kuò)大用戶(hù)群體，讓更多人看到互動(dòng)影游市場(chǎng)。

此外，“愛(ài)優(yōu)騰”和芒果TV都在發(fā)力互動(dòng)影游平臺(tái)搭建，國(guó)內(nèi)一旦在主流互動(dòng)影游渠道Steam之外崛起一個(gè)大平臺(tái)，降低用戶(hù)使用門(mén)檻，培養(yǎng)出用戶(hù)互動(dòng)影游觀影習(xí)慣，互動(dòng)影游市場(chǎng)潛力將非常大。