北京
微軟游戲部門換了個寫法——Xbox變成了全大寫的XBOX。
新上任的CEO阿莎·夏爾馬在X/Twitter上親自確認了這一變動。目前這一變化僅出現在X平臺賬號和她的LinkedIn個人資料上，Instagram、Facebook、Bluesky和YouTube等平臺尚未同步更新，外界尚不清楚這次"品牌重塑"的正式程度。
這次改名源于夏爾馬發起的一場網絡投票。她讓粉絲在標準寫法Xbox和全大寫版本XBOX之間二選一，結果后者以64.8%的得票率大幅領先。投票結束后，官方迅速落實了這一改動。
這是夏爾馬今年2月接替菲爾·斯賓塞出任CEO以來，Xbox經歷的又一項調整。過去幾個月里，該部門已有多項變動：本月早些時候領導層換血、3月終止"This is an Xbox"營銷活動、4月下調Game Pass訂閱價格。不過這些舉措的成效尚難評估。相比之下，全大寫改名更像是近期一系列小動作的延續——幾周前更新的開機畫面、4月份微調的經典Logo，都屬于同一量級。
玩家對此反應不一。有人指出這至少是對早期主機Logo風格的致敬；鑒于改動直接來自粉絲投票，部分人甚至開始呼吁夏爾馬推進更多改變，比如恢復經典的粗邊字體。但也有人持觀望態度，想先看這個新寫法能否真正堅持下來。Reddit上有用戶吐槽："本來期待的是無聊又愚蠢的東西，結果他們還是成功讓我意外了。"另一條熱門評論則調侃道："如果是真的，那可太重磅了。"
微軟對XBOX這個寫法的投入程度，或許會在未來一段時間更加明朗。
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