北京
微軟游戲部門今天整了個活——Xbox現在叫XBOX了。
對，你沒看錯，區別就是全大寫。新上任的CEO Asha Sharma在X/Twitter上親自確認了這個"品牌升級"，目前X賬號和Sharma本人的LinkedIn資料都已經換上了全大寫的XBOX。但Instagram、Facebook、Bluesky、YouTube這些平臺還沒動靜，所以這波 rebranding 到底有多正式，還真不好說。
事情的起因是Sharma之前在社交媒體上搞了個投票，問粉絲選標準版Xbox還是"加大版"XBOX。結果XBOX以64.8%的得票率碾壓勝出，然后官方就真的照辦了。說實話這個票數比例有點離譜，但既然粉絲選了，那就改吧。
這是Sharma今年2月接替Phil Spencer出任CEO以來，Xbox部門一連串變動中的最新一個。往前數的話，本月早些時候有管理層調整，3月份砍掉了"This is an Xbox"營銷活動，4月份Game Pass還降價了。至于這些操作效果怎么樣，外界現在還看不太出來。
這次全大寫改名，跟前幾周的新開機畫面、4月份的經典Logo微調差不多，都屬于"小修小補"級別。有玩家覺得這至少是對早期主機Logo風格的致敬，畢竟XBOX當年確實是大寫過。既然改動直接來自粉絲投票，已經有人開始喊話Sharma：要不把經典鋸齒字體也改回來？
不過也有人完全不買賬。Reddit上一條高贊評論說："我本來以為會是那種沒意義又蠢的改動，結果他們還是成功讓我意外了。"另一條評論玩梗："HUGE IF TRUE"——用全大寫嘲諷全大寫。
微軟對XBOX這個寫法到底有多認真，可能還得再觀察一陣子。但不管怎樣，一家萬億市值公司的游戲部門，因為一條推特投票就把品牌名改成全大寫，這事本身就挺行為藝術的。
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