湖北
央視到底花了多少錢買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)？就這個(gè)話題，網(wǎng)上吵得不可開交，有人說兩屆五億美金，有人說單屆六千萬，還有人信誓旦旦說兩屆一點(diǎn)一億，我一開始也被搞蒙了，花了大半天把所有線索整理了一遍，今天跟大家淺析一下我的分析。
先說結(jié)論，目前沒有任何一家權(quán)威媒體實(shí)錘公布最終價(jià)格，就連國際足聯(lián)秘書長也打太極，說這是和央視的秘密。
那這些數(shù)字到底怎么回事？我們來捋一下，首先，這次談的是兩屆世界杯版權(quán)，還包括男女足，一共四個(gè)大賽，央視官方的用詞是“達(dá)成共識(shí)”，這個(gè)說法挺耐人尋味的，既不是畫大餅，也不是最終敲定，得看后續(xù)有沒有補(bǔ)充報(bào)道。
之前“兩屆五億美金”的說法，來自《懶熊體育》，據(jù)知情人透露，我個(gè)人覺得這個(gè)信息有參考價(jià)值，但不等于最終成交價(jià)。
那我的推理是什么？我認(rèn)為目前披露出來的信息可能并不矛盾，一開始國際足聯(lián)要價(jià)單屆3.5億美金，央視覺得太貴，加上比賽不在黃金時(shí)段、中國隊(duì)沒進(jìn)世界杯，談判一度擱淺，后來國際足聯(lián)把預(yù)期降到1.2到1.5億美金，這個(gè)價(jià)格和央視之前買俄羅斯、卡塔爾兩屆世界杯的均價(jià)差不多，是合理的。
央視自己的底價(jià)據(jù)說是6000到8000萬美金，最早由《北京日?qǐng)?bào)》披露，之后澎湃新聞?dòng)忠鲋槿耸空f這一屆就是6000萬美金，但問題來了，如果央視真的用6000萬拿下，為什么自己不公布？要讓澎湃來爆料？而且“兩屆1.1億”的說法明顯不靠譜，下屆世界杯對(duì)我們來說是黃金檔，還加上通脹，價(jià)格只會(huì)漲不會(huì)跌，怎么可能這屆6000萬、下屆5000萬？
所以我的猜測是這樣的，有可能央視和國際足聯(lián)簽的合同里，并沒有單獨(dú)拆分單屆男足的價(jià)格，“6000萬”這個(gè)數(shù)字可能來自談判過程中的某種語境或合同精神，被拆解出來釋放，為什么這時(shí)候放出來？可能是一種宣傳，表明我們沒有被國際足聯(lián)裹挾。
但我也不認(rèn)為央視是用白菜價(jià)白撿了版權(quán)，生意就是生意，不是誰贏誰輸?shù)膶?duì)立游戲，雙方都想利益最大化，最終達(dá)成的一定是共贏，很可能央視買的是兩屆男女足的打包合同，總價(jià)接近國際足聯(lián)的預(yù)期，這樣對(duì)方內(nèi)部好交代，我們也拿到了更多權(quán)益，比如女足世界杯，如果中國女足能進(jìn)世界杯，愛國熱情帶動(dòng)招商，流量不會(huì)差。
這場爭論的本質(zhì)，不是我們贏麻了還是國際足聯(lián)輸慘了，很多人一聽說談判擱淺就說“大不了不看，讓他們自取其辱”，如果總是這種思維，國內(nèi)體育市場永遠(yuǎn)做不大，商業(yè)交易講究價(jià)值互換，尊重商業(yè)規(guī)律，才能真正把蛋糕做大。
你心目中合理的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格是多少？歡迎評(píng)論區(qū)聊聊。
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