山東
5月14日，源自法國巴黎的全球知名高端百貨品牌老佛爺百貨宣布，北京門店將于5月27日正式結(jié)束營業(yè)。這也意味著，這家擁有12年歷史的老牌地標(biāo)性商場即將退出西單商圈。商場里部分品牌正在進(jìn)行打折促銷，有消費(fèi)者前來打卡告別、趁清倉“撿漏”。
14日下午，記者來到西單老佛爺百貨看到，商場大門上已經(jīng)貼出正式閉店公告。“12年，終于還是要說再見了。”市民王女士是商場的常客，她對著商場門頭和閉店告示拍下照片發(fā)布在社交媒體，言語間有些不舍。
走進(jìn)商場，一層美妝專柜略顯冷清，樓上的服裝品牌柜臺內(nèi)更加熱鬧些，在一家來自法國巴黎的服裝品牌專柜，兩位消費(fèi)者正在選款試穿。“即將閉店，現(xiàn)在全場5折。”一家巴黎服裝品牌店鋪柜員說，在商場里開了10年，很少推出這么大力度的折扣活動，這次促銷是閉店清倉專屬，很多款式碼數(shù)已經(jīng)不全了。
老佛爺百貨閉店公告顯示，北京閉店后，顧客仍可前往全國任意門店繼續(xù)享受包括積分、折扣等在內(nèi)的完整會員權(quán)益。會員賬戶內(nèi)已累積的積分將按照原有效期保留，可在全國任意門店正常使用。如需退卡，也可聯(lián)系商場客服或撥打客服電話辦理。
記者了解到，老佛爺百貨是源自法國巴黎的知名高端百貨公司，早在1997年就曾首次進(jìn)駐北京王府井商圈，但彼時國內(nèi)高端零售市場不成熟，品牌定位與本土消費(fèi)習(xí)慣脫節(jié)，僅運(yùn)營一年便倉促撤店。2013年，老佛爺百貨重啟中國戰(zhàn)略，在北京西單商圈開出中國內(nèi)地首店，正式開啟在華規(guī)模化布局。
此后，品牌相繼進(jìn)入上海、深圳、重慶等城市，然而其在華擴(kuò)張的節(jié)奏逐漸放緩，經(jīng)營壓力持續(xù)顯現(xiàn)。去年3月，老佛爺百貨重慶西南首店正式閉店，深圳門店也出現(xiàn)品牌專柜收縮、業(yè)態(tài)調(diào)整的情況。目前，品牌在中國內(nèi)地的線下門店僅剩上海陸家嘴中心店和深圳深業(yè)上城店兩家。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，外資高端百貨遇冷，本質(zhì)是中國高端零售市場走向成熟、本土化的結(jié)果。過去十年，北京SKP、南京德基廣場、上海恒隆廣場等本土高端百貨商場逐漸崛起?，常年穩(wěn)居全國商場銷售額前列。
與此同時，海外高端百貨則普遍面臨“水土不服”的挑戰(zhàn)?。除了老佛爺百貨，近幾年間，上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹、百盛多家核心門店、連卡佛成都店、遠(yuǎn)東百貨等外資及合資百貨，相繼關(guān)閉中國核心城市門店。外資百貨曾憑借品牌光環(huán)占領(lǐng)中國高端零售市場，但面臨如今的市場變局，單純復(fù)制海外模式、依賴品牌溢價的模式已經(jīng)難以為繼，只有真正讀懂中國消費(fèi)者、快速適配市場變化，才能在激烈競爭中立足。
（記者 楊天悅）
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