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譚浩俊
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據紅星新聞報道，5月15日深夜，“i茅臺”APP發布公告稱，按照隨行就市、供需適配、量價平衡、相對平穩的原則，貴州茅臺酒股份有限公司定于2026年5月16日00:00起，對部分貴州茅臺酒產品自營體系零售價格進行調整。其中：53%vol 500ml 陳年貴州茅臺酒（15）由4199元/瓶調整為4279元/瓶；53%vol 500ml 貴州茅臺酒（精品）由2299元瓶調整為2359元/瓶；53%vol 500ml 貴州茅臺酒（丙午馬年）珍享版由2499元/瓶調整為2699元/瓶；飛天53%vol 1L貴州茅臺酒由2989元/瓶調整為3119元/瓶。
馬茅漲了200元，接近酒價的10%，幅度不小了。漲幅最小的是15年茅，只有不到2%。即便如此，也是漲價。
茅臺方面給出的理由是，隨行就市、量價平衡，很冠冕堂皇，也笑容可掬。只是，仔細觀察就不難發現，茅臺此舉，大有自己給自己貼上“貴族商標”的感覺。
茅臺也叫貴州茅臺，確實與“貴”有點淵源。但是，是不是有一個“貴”字，就一定要把自己當“貴族”呢？是不是就真的成了“貴族”呢，還是要細細品味的。
有那么一段時間，茅臺確實給人以“貴族”的感覺，自封“國酒”，一副凌駕于其他白酒之上的神態，后在其他白酒企業的不滿聲中，國家有關方面也不認可茅臺“國酒”的稱號，明確表示，國家沒有明確哪家白酒為“國酒”。因此，“國酒”的名頭，茅臺也就不能用了。
此后，受城市快速發展和房地產市場快速興起的影響，茅臺酒的市場需求量也大幅增加，導致茅臺酒價格像瘋了一般上漲，一度成為白酒領域的奢侈品，價格更是完全脫離實際。受此影響，茅臺股票的價格，也出現了瘋漲，一度達到2700元/股，市值更是突破了3.2萬億，成為名副其實的市值龍頭。
然而，誰都知道，茅臺的酒價也好，股價也罷，都是房地產泡沫鼓起來的，是開發商硬用銀行、供貨商、施工隊，以及購房者的錢浸泡出來的。隨著房地產市場趨于平穩，并走向低迷，茅臺酒價格也步入了下行通道，茅臺的股價、市值等也都在走下坡路。股價跌去了一半，酒價也跌去了一半以上。
眼下的茅臺酒，像馬茅等，真正撐得起的價格，也就1000元左右。然而，茅臺硬是用已經形成的泡沫在強撐著。不僅強撐著，還在人為地加價，想以此來維持茅臺的“貴族身份”，維持茅臺的超額利潤。顯然，這是消費者所不能接受的，也是投資者難以認可的。
我們想問的是，茅臺酒在肆無忌憚地調整酒價時，有沒有考慮過對生產優質高粱的農民增加收入、提高高粱收購價格呢？應當沒有。因為，如果茅臺酒調整高粱收購價格了，一定會大肆渲染。沒有渲染，只能說茅臺酒價格再怎么調，與高粱生產者是沒有任何關系的。
于是，問題來了，茅臺所說的隨行就市，到底是指什么呢？為什么酒價要隨行就市，而高粱收購價就不隨行就市呢？也許，原因并不復雜。在定價權被茅臺高度控制的大背景下，生產高粱的農村，哪來的話語權呢？更有可能的是，誰要提調價的事，誰就有可能被茅臺所拋棄。
這就叫強勢，也叫不講理。
那么，如此強勢，對茅臺有沒有好處呢？短期內，或許有用。隨著消費者的覺醒，茅臺的強勢也是會被打破的。茅臺酒價、股價持續下跌，就是最好的例證。即便漲價，也撐不住茅臺股價的下跌。貴州茅臺，還是現實點吧，不到兩個月，強行漲價兩次，不太厚道。切不要以為名稱中有一個“貴”字，就真的是“貴族”了。貴族茅臺，離貴族還遠著呢。
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作者｜譚浩俊
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