知道寵物賽道是現在的大風口行業,但是打死我也想不到,寵物賽道也能做殯葬啊?
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別不信,已經有先入局的人,一個月狂攬81萬的營業額了。
寵物、殯葬,這兩個詞單獨看沒什么,為什么放到一起,就能大賺呢?
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隨著寵物經濟的蓬勃發展,我們都知道這將會是未來的一個朝陽行業,但是估計很多人都不會想到,寵物殯葬成為了這個行業第一個發展迅速的賽道。
根據官方的數據顯示,2023年,全國寵物殯葬的行業規模大概是18億多,到了2025年,這個數字飆升到了50億,這可不是小打小鬧了,而是一個正兒八經的行業了。
今年4月30日,央視新聞為了契合五一勞動節,特意推出了一期關于勞動者的節目,其中就有一個專門做寵物殯葬的95后女孩。
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面對鏡頭,她說:人們常說生老病死,寵物的生老病都有了依托,都有章可循,反而是“死”這最后一環,才是閉環。
別看這個行業看似在胡鬧,但其實從“冥幣”、“火化”,甚至到“告別儀式”,也就是所謂的“葬禮”,都已經形成了相應的規模和產業。
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以冥幣為例,中國最早開始做這個的大概是歸星。
他們25年年初剛開始做的時候,全中國也就兩三家做這一行的,他們是其中之一。
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一年多以后的今天,他們已經推出了70多款冥幣,其中絕大部分是貓狗的,有小部分是兔子、倉鼠、鳥類等小寵,甚至蛇類等異寵的冥幣也在開發之中。
按照他們自己的話來說,他們是目前全中國“品類最全的寵物冥幣廠家”。
寵物的冥幣和人的冥幣不太一樣,都是根據寵物本身的特性去設計的,貓用的紙錢是小魚形狀,狗用的則是骨頭形狀,為了防止寵物靈魂飄蕩到國外,歸星還設計了銀票、美元、歐元等造型的紙錢。
除了紙錢,還有很多物品也能燒,什么紙扎貓糧、貓罐頭、貓爬架之類的常用品,甚至還有人問,他家貓不會開罐頭,是不是得燒個“人”過去負責開?
哦對了,寵物冥幣還有個很特殊的東西——送錢表文。
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因為人都有固定的墳墓,一般寵物都沒有,所以要在一張黃紙上寫清楚寵物的名字、離世的日期、常住的地址,以及這次送去的物品清單,這樣才能保證寵物能收到。
說白了,就是一張寵物冥界快遞單。
歸星的負責人承認這一行確實算得上暴利,而且需求一直在漲,巔峰時一個月的營業額高達81萬。
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說實話,剛聽說這個行業的時候,我甚至覺得這是網友在玩梗。
畢竟寵物殯葬,怎么聽怎么不靠譜。
但是看完了那個95后寵物殯葬師和歸星的故事后,我反倒開始理解這個行業了。
尤其讓我震驚的,是那個95后寵物殯葬師在視頻中舉辦“葬禮”的畫面。
我本以為,能接受這種事,能去干這種事的,都是一些年輕人,但是我想錯了。
我看到了好幾個來給寵物做告別儀式的,都是四五十歲這個年紀,他們不僅接受這個形式,而且真的把這件事當做了一個“莊嚴肅穆”的儀式來辦。
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有個阿姨抓著自己去世狗狗的爪子,念叨著一些家常時,我突然明白了:祭祀儀式自從上古出現開始,就是活人寄托相思之情的工具,儀式的核心是人。
所以祭祀的對象是誰無所謂,只要人對這個寵物產生了類似“家人”的情感,他就需要這樣的一個儀式,來寄托自己的哀思。
就像剛開始有寵物醫院出現的時候,很多人也是不理解,為了一個幾百塊的貓狗,花幾千塊做手術,值嗎?
但是現在全國各地鋪滿的寵物醫院告訴了所有人答案:值。
因為寵物不是物品,不能用金錢來衡量生命的價值。
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當然,有賺錢的地方就會有鉆空子的人。
現在打開社交平臺,一搜寵物殯葬,跳出來的基本都是騙加盟的。
歸星“月入81萬”被很多加盟公司拿來打廣告,“低投入、高回報”“低風險、高毛利”……
這些極具誘惑力的形容放在那里,為的就是騙取你的加盟費。
歸星創始人雖然自己也承認這一行算是暴利,但是說隨隨便便都能賺錢,那是扯淡。
歸星那81萬,是在最巔峰時那一個月的營業額。
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拋去亂七八糟的成本,再加上前期研發、設計的費用,最終到手里的錢真不算多。
而且歸星還是國內做一行的頂流,根本不缺客戶。
普通人想進入這一行,首先要面對的一個問題,就是如何獲客。
雖然說這個行業確實聽起來很火熱,但是到了現實中,還是有很多人無法理解這樣的行為,更不會為之買單。
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除了騙加盟,還有干脆直接騙顧客。
2025年1月,上海的李女士給自己去世的寵物買了一個5萬元的豪華殯葬套餐。
對方宣稱是“單爐單寵火化”,而且過程有照片,最后還會將骨灰送來。
結果這件事最后被曝光出來,那個所謂的火化爐,從開業以來就沒點過火。
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拍的兩張照片,第一張是寵物尸體進入爐子的照片,第二張是師傅收拾骨灰的遠景。
從頭到尾都沒有所謂的火化畫面。
至于尸體,有業內人士透露,少的話就直接丟了,多的話就統一埋在荒郊野地,什么告別儀式?什么火化?通通沒有!
至于骨灰,是成本不到10元的麥麩,仔細聞聞還會散發著麥子的清香。
花了5萬塊,就是請人像是扔垃圾一樣把寵物扔到了垃圾堆里。
這就是目前寵物殯葬行業的亂象所在。
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寵物行業確實是個正在崛起的暴利行業,不過寵物殯葬歸根結底還屬于新興產業,未來發展如何,誰也說不準。
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就像歸星創始人說的那樣,生老病死,死是最后一個環節,前面貓糧、狗糧、寵物醫院等等都排在寵物殯葬之前,占據了絕大部分的市場份額。
只有真正把寵物當家人、為之付出了巨大情感的人,才會選擇為寵物做一場殯葬儀式。
更重要的是,除了冥幣,絕大部分寵物殯葬相關的產業,客戶基本都沒有回購這一說,相比于貓糧狗糧等回購率高的產品,寵物殯葬基本賺一筆錢就失去了一個客戶。
所以這個行業看似暴利,實則絕大部分人都在賠錢。千萬別看誰誰誰做寵物殯葬賺錢了,就頭腦一熱自己也想做,一般告訴你能賺錢的,都是想騙你加盟費的。
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歸根結底,寵物經濟的蓬勃發展,正在讓寵物這個賽道變得越來越大,能賺錢的節點也越來越多。
未來寵物殯葬行業到底會如何發展?會不會和寵物醫院一樣遍布每一個城市?
這一切我們都猜不到,但是可以猜到的是,只要還有人養寵物,這個行業就不會消失。
(初一)
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