3億美元“砍”到6000萬美元！央視拿下本屆世界杯版權，“感謝全國網友支持”

封面新聞記者 邊雪 綜合央視新聞、澎湃新聞、第一財經等

距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到一個月，一場持續半年多的版權拉鋸戰終于圓滿畫上句號。

5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。央視“名嘴”韓喬生當天在個人微博發布消息稱“妥了”，并曬出央視轉播服務方案發布邀請函。

央視“名嘴”韓喬生發文截圖

根據雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。

此前報道：央視官宣！與國際足聯達成新周期版權合作，賽事包括：2026年世界杯、2030年世界杯等

2026年國際足聯世界杯（美加墨世界杯）將于6月11日至7月19日在美國、加拿大和墨西哥三國聯合舉辦，是歷史上第一次由三個國家共同承辦。賽事首次啟用48支球隊全新賽制，上演104場精彩對決。

據澎湃新聞報道，知情人士透露，中央廣播電視總臺與國際足聯的版權協議已在今天下午生效。根據協議，美加墨世界杯的版權費為6000萬美元。

據第一財經報道，當天下午，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）接受時表示，自己不能透露協議的細節，因為這是中央廣播電視總臺和FIFA之間的事情，“我只能說我們對協議非常滿意，并很高興能繼續合作，將足球賽事帶給所有中國的球迷。”他表示未來還有許多其他潛在的項目可以與中央廣播電視總臺合作。

另據澎湃新聞報道，中央廣播電視總臺體育頻道的相關人士對此表示，央視總臺感謝全國網友的支持，我們一定用更扎實的工作回報大家。

“FIFA想要實現IP增值，轉播權買來是要賺錢的，還要做分銷，國內的市場有多大，這個價格是一個標底價。FIFA曾標天價，確實不現實。”在評價FIFA此前的定價策略時，產業分析師張書樂告訴封面新聞，就連FIFA的游戲授權合作伙伴EA Sports，最終也因為授權費過高而選擇不再續約，甚至被迫改名。

版權談判的半年拉鋸：從“天價”到“重大讓步”

這場“轉播權談判”核心矛盾始終集中在價格。據多家媒體報道，國際足聯最初向央視開出的單屆轉播權報價高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預算預期僅在6000萬至8000萬美元，雙方心理預期差距巨大。

據上游新聞報道，資深媒體人、體育評論員張賓透露，坊間流傳的2.5億至3億美元報價并非最終版本，國際足聯最初的開價更是天價，折合人民幣約40億元，遠超央視可接受范圍。

隨著談判陷入僵持，國際足聯被迫多輪降價。據媒體披露，2026年5月10日，國際足聯提出將報價降低50%以上，降后價格落在1.2億至1.5億美元區間，但這仍然高于央視方面曾表示愿意接受的約8000萬美元預算底線。

國際足聯的差異化定價策略也讓矛盾更加凸顯，同樣被劃入一級高價市場的印度，國際足聯給出的兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元。而更早的轉播費紀錄也讓人直觀感受到價格漲幅的劇烈：2010年與2014年兩屆世界杯打包轉播權僅1.15億美元，平均單屆不足6000萬美元；2018年與2022年兩屆打包約3億美元，平均單屆1.5億美元；而本屆美加墨世界杯的單屆報價，則達到了往屆的數倍之多。

轉機到來，國際足聯秘書長來京

在談判僵持之際，國際足聯高層親自來京推動。

據多家媒體報道，5月14日下午，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）、執行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾（Daniel O‘Toole）率國際足聯代表團一行抵達北京。

國際足聯高層親自來京

代表團的首要任務是與央視就世界杯轉播權事宜展開會談。同期，格拉夫斯特倫在京會見了中國足球協會主席宋凱，雙方就深化合作、承辦國際青少年賽事及技術交流交換了意見。據多方消息，雙方均對達成協議持樂觀態度，預計談判的重點是將2026年和2030年世界杯轉播權打包。

國際足聯此次的“俯身讓步”，與多個維度的市場現實緊密相關。

2026年美加墨世界杯對中國觀眾來說，時差是觀賽“硬傷”。本屆世界杯在北美舉辦，約70%的比賽集中在北京時間凌晨2點至上午10點，淘汰賽開球時間均不早于凌晨1點，1/4決賽不早于凌晨3點。這意味著廣告黃金時段大面積缺失，直播的獨占價值被極大稀釋。

“在我看來，中國球迷對于世界杯的那種趨之若鶩程度在下降。”體育營銷專家、北京關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶在接受封面新聞記者采訪時表示，國內球迷對世界杯關注下降的原因有幾方面：中國國家隊自2002年之后長期缺席世界杯決賽圈，競技層面出現“情感真空”，國內球迷關注度滑坡也是常理。在時差和戰績的雙重夾擊下，中國球迷對世界杯的觀賽熱情難以與往屆相提并論。

此外，中國體育版權市場整體回歸理性。無論中超還是CBA，近年來的版權價格都在回調，體育版權市場的“燒錢”時代已經結束。央視作為國家級播出平臺，承擔大眾體育賽事普及的公共職能，堅持預算底線亦有充分的市場依據。張慶指出，當前大屏收視已顯式微，廣告投放的絕對值也在下滑。更重要的是，央視通常拿到國際版權后會進行二次分銷給互聯網平臺，而互聯網平臺早已不是若干年前“燒錢圈地”的階段，“大家已經處在一個謹慎考量、精打細算的階段”。

與此同時，國際足聯自身也承受著巨大壓力。本屆世界杯中國已公布的官方贊助商包括聯想、海信、蒙牛等中國企業，累計投入金額超過5億美元。若中國大陸缺失官方轉播，這些贊助商的營銷權益將大打折扣，國際足聯也將面臨贊助商權益兌現的巨大壓力。有業內人士分析認為，若談判破裂，國際足聯不僅將損失高昂的版權費，還將面臨中國贊助商的壓力。

塵埃落定：中國球迷可以在家看世界杯了

隨著5月15日央視正式確認獲得2026年美加墨世界杯版權，國內球迷懸了一個多月的心終于落地。央視在版權落定后，將展開轉播服務方案的發布與廣告招商。按慣例，后續國內其他互聯網平臺也有望通過從央視分銷版權的方式，為球迷提供更多觀賽選擇。

“如果沒有轉播，營銷動作就折了一只胳膊。作為官方贊助商雖然還有一些權益，但缺少了那個流量池的勢能支持，高光時刻積聚的流量紅利就乏善可陳了。”張慶說。

2026年世界杯賽程

編輯 李 揚

責編 王 萌

審核 張菲菲

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