延期半年簽約！央視贏了 國際足聯(lián)也說自己贏了 中國球迷最大贏家

央視與國際足聯(lián)官方宣布就世界杯新周期版權(quán)合作達成共識，合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯，經(jīng)過長時間談判，終于達到了“四贏”的結(jié)果！

央視轉(zhuǎn)播世界杯，持續(xù)48年

中國1958年退出國際足聯(lián)，1978年阿根廷世界杯的時候還不是FIFA會員，當時還叫北京電視臺的央視只能由技術(shù)人員從國際通信衛(wèi)星上截取公共信號，采取錄播的方式第一次轉(zhuǎn)播世界杯。

1979年中國重返國際足聯(lián)，1982年西班牙世界杯第一次正式轉(zhuǎn)播。央視從亞廣聯(lián)那里低價買下版權(quán)，不過宋世雄只能在香港租房解說，錄完之后讓同事把錄像空運回北京，然后播出。

央視第一次轉(zhuǎn)播世界杯的全部比賽是1986年墨西哥世界杯，而且還是第一次派報道組去現(xiàn)場。1990年意大利世界杯，央視全程直播全部64場比賽。1994年美國世界杯，國際足聯(lián)給央視開出40萬美元的天價，當時央視的預算只有10萬美元，雙方談判陷入僵局，最后以不到20萬美元的價格成交。

2002年韓日世界杯，央視與掌握世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的德國基爾希談判，對方最初要價1200萬美元，央視只愿出300萬美元。之后對方又提出3500萬美元打包2002年和2006年兩屆世界杯，央視還價1400萬美元。由于國足此時已經(jīng)出線，即將首次參加世界杯，所以時任央視體育中心主任馬國力最終同意一次買兩屆，雙方各讓一步，在2002年3月14日正式簽約，打包價為2498萬美元，約合2億600萬人民幣。

2010年世界杯和2014年世界杯，央視向國際足聯(lián)支付打包價1.15億美元，2018年世界杯和2022年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，央視早在2017年11月1日就與國際足聯(lián)簽約，打包價是3億美元。這次是央視和國際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判第三次陷入僵局，晚了半年時間才簽約。

談判曠日持久

球迷和媒體原本沒意識到央視遲遲沒有買下今年世界杯的版權(quán)，直到今年4月份，知名體育媒體人顏強撰寫文章，才曝光了此事，引起外界關(guān)注。

至于雙方的談判，國內(nèi)媒體眾說紛紜。有媒體報道稱，國際足聯(lián)一開始要價單屆3億美元，后來降至1.2億至1.5億美元，央視的報價則是6000萬至8000萬美元。還有媒體報道稱，國際足聯(lián)一開始的要價是兩屆打包8億美元，后來降到6億，央視的報價則是兩屆打包4億美元。

據(jù)北青體育報道，在談判過程中，央視的態(tài)度非常堅決，意志非常堅定，始終拒絕國際足聯(lián)的漫天要價，而國際足聯(lián)不得不放低姿態(tài)，派出秘書長格拉夫斯特倫領(lǐng)銜的高級代表團來到中國，與央視進行終極談判。

從最終的結(jié)果來看，和以前一樣，雙方應該談的就是兩屆世界杯打包（外加兩屆女足世界杯），只不過球迷最關(guān)心的還是即將到來的美加墨世界杯。而網(wǎng)友的普遍支持，也是央視能夠頂住的底氣，所以央視公開表示，“感謝全國網(wǎng)友的支持，我們一定用更扎實的工作回報大家。”

轉(zhuǎn)播費價格是多少

根據(jù)澎湃新聞報道，2026年世界杯的版權(quán)費用是6000萬美元，約合4億元人民幣，而放眼全世界，這樣的價格遠低于足球發(fā)達地區(qū)，比如美國是4.8億美元，日本是2億美元，法國是1.5億美元，韓國是1.25億美元，巴西是1.1億美元，等等。

不過，這個價格遭到多位業(yè)內(nèi)人士的懷疑，有消息稱，真實的情況是5億美元打包兩屆世界杯，兩屆女足世界杯則附贈的。

考慮到中國男足晉級2030年世界杯的理論可能性，以及2030年世界杯存在繼續(xù)擴軍的可能性，也許下屆世界杯的單筆轉(zhuǎn)播費確實會更高一些。

各方影響：四贏

世界杯版權(quán)達成協(xié)議，是四贏的局面。對于中國球迷來說，贏了！而且還是最大贏家。從1978年算起，可以連續(xù)48年觀看世界杯了，而且是全程免費觀看，雖然比賽時間不太友好，但畢竟不花錢嘛。

對于央視來說，贏了！對外公布的6000萬美元價格對于全國網(wǎng)友都是很好的交代，即便是5億打包兩屆也不虧，而廣告和分銷版權(quán)所得到的收入，足以讓他們賺得盆滿缽滿。據(jù)國內(nèi)媒體透露，央視兩屆世界杯的總收入有望達到100億人民幣。

對于國際足聯(lián)來說，贏了！也許成交價沒有他們想象的那么多，但畢竟沒有失去人口最多、價值最大的中國市場，所以，國際足聯(lián)秘書長公開表示，“我們對協(xié)議非常滿意，并很高興繼續(xù)合作。”

對于世界杯的中國贊助商和國內(nèi)廣告商來說，也贏了！前者作為國際足聯(lián)和世界杯的官方贊助商，此前已經(jīng)為此支付5億美元的費用，不至于竹籃打水一場空；后者作為央視和兩大平臺的合作伙伴，也能通過世界杯達到營銷的目的，廣告效應劇增。