山東
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 楊雪 曹婧雯
5月15日，建筑面積近7萬平方米的青島山姆會(huì)員商店在市北區(qū)歡樂濱海城正式開門迎客，這也是全國離海最近的山姆門店。
早上8點(diǎn)45左右，記者在山姆門口看到，不少顧客早已提前排起長隊(duì)，差不多有四列隊(duì)伍在等候進(jìn)場。山姆早已提前搭起棚子，為排隊(duì)的顧客提供遮蔽。隊(duì)伍中有工作人員提前檢驗(yàn)會(huì)員碼，并為排隊(duì)的顧客提供礦泉水。
早上9點(diǎn)，山姆正式開門納客。現(xiàn)場排隊(duì)有序，呈S型前進(jìn)。記者測算了一下，從開始排隊(duì)到最后進(jìn)入商場內(nèi)僅需10分鐘左右的時(shí)間。由于是首日開業(yè)，不少已經(jīng)辦卡的顧客早早過來排隊(duì)，想要搶先體驗(yàn)。
作為高端倉儲(chǔ)式會(huì)員制零售項(xiàng)目，山姆內(nèi)部以倉儲(chǔ)式貨架為陳列方式。商場共有兩層，核心購物區(qū)涵蓋全品類商品，匯聚全球直采好物、網(wǎng)紅爆款及青島地區(qū)特有產(chǎn)品。同時(shí)，1050多個(gè)智能車位、6個(gè)以上云倉、最快1小時(shí)極速達(dá)等配套，兼顧便捷性與實(shí)用性。
開門僅十幾分鐘的時(shí)間，不少顧客的購物車就已經(jīng)被各種商品填滿。記者在一層購物區(qū)見到，兩款造型可愛的熊貓公仔可謂是該區(qū)域的“銷售頂流”，幾乎每一位經(jīng)過的顧客都會(huì)帶走一只。“它不僅是玩具，后面拉開拉鏈可以拿出小毯子，既可愛又實(shí)用。”工作人員介紹。而高達(dá)180厘米的超大號熊貓毛絨玩具更是全國首發(fā)、僅限山東的單品，售價(jià)3799元，巨型玩偶吸引了不少顧客合影留念。
顧客宋先生就住在山姆附近，早上9點(diǎn)一開門就進(jìn)來選購了。看著憨態(tài)可掬的熊貓玩偶，宋先生愛不釋手。“我給自己買了個(gè)，感覺很可愛很喜歡，還給家里的小孩買了些東西。”沈先生則和同伴從浙江來青島旅游，早上八點(diǎn)半就來排隊(duì)了。“聽說今天山姆開業(yè)，想著正好來逛一逛，買點(diǎn)旅游補(bǔ)給。”
除了各類自有品牌和網(wǎng)紅產(chǎn)品，“青島好物”在山姆超市中也頗有人氣。在一樓的青島啤酒區(qū)域，三種產(chǎn)品的試喝吸引了不少顧客。工作人員介紹，為迎接山姆開業(yè)，青島啤酒帶來了三款“限定”產(chǎn)品，其中，以天藍(lán)色為包裝的青島啤酒德式小麥僅在山姆銷售，市面上沒有。“這一款是五廠生產(chǎn)的，14度的原麥汁濃度，口感非常的好。”工作人員介紹。此外，青島啤酒渾濁IPA以及青島啤酒草莓西柚C則是由山姆的設(shè)計(jì)師重新進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。“口味市面上有，但包裝是限定款的。”
山姆的開業(yè)不僅彌補(bǔ)了青島高端會(huì)員制倉儲(chǔ)超市的空白，更以“鯰魚”入局，為商超零售業(yè)帶來了新活力。在山東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授張晴看來，山姆的開業(yè)可以為青島市場注入新鮮血液，起到一定的激活作用。同時(shí)，新品牌的進(jìn)入也可以為消費(fèi)者塑造新的購買習(xí)慣。“高端會(huì)員制也為有相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人提供了一種新的選擇，可以有一個(gè)新的地方去培養(yǎng)他們線下購物的習(xí)慣，體驗(yàn)沉浸式購物。”
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