北京
微軟居然要給中國玩家專門整一檔Game Pass，這事兒乍一聽挺反常識(shí)的——Xbox主機(jī)在國內(nèi)本來就沒啥存在感，現(xiàn)在反而要砸錢搞定制服務(wù)？但仔細(xì)一想，這步棋可能還真沒走錯(cuò)。
Windows Central最近爆料，微軟內(nèi)部有個(gè)代號(hào)"Project Saluki"的項(xiàng)目，專門給中國玩家量身定做Game Pass訂閱檔。新CEO Asha Sharma之前也放過風(fēng)，說要針對(duì)中國市場(chǎng)搞點(diǎn)新動(dòng)作。核心思路就一句話：按中國的監(jiān)管環(huán)境和玩家口味來重新打包。
說實(shí)話，Xbox Series X/S這兩年過得確實(shí)不咋地。去年在英國創(chuàng)下史上最差銷量，新CEO上臺(tái)之后連 leadership team 都換了一遍，還跟Discord搞了個(gè)聯(lián)動(dòng)合作。但主機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)一時(shí)半會(huì)兒扳不回來，換個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)找機(jī)會(huì)倒是更現(xiàn)實(shí)的選擇。
而這個(gè)"新戰(zhàn)場(chǎng)"的數(shù)據(jù)確實(shí)夠香。Steam今年3月的用戶調(diào)查里，簡(jiǎn)體中文用戶暴漲20.88%，直接占到全平臺(tái)將近一半。黑神話悟空更夸張，全平臺(tái)銷量破1000萬份，證明中國玩家既能打又肯花錢。微軟大概是看明白了：主機(jī)打不過索尼，但PC訂閱這塊還能搶一搶。
不過"定制"這兩個(gè)字背后門道不少。國內(nèi)游戲監(jiān)管跟海外完全兩碼事，版號(hào)、內(nèi)容審查、支付渠道都是硬門檻。Project Saluki要是真落地，游戲庫大概率跟國際版不一樣——某些題材能不能上、聯(lián)機(jī)功能怎么搞、定價(jià)按不按匯率走，這些細(xì)節(jié)才是決定能不能成關(guān)鍵。
另一個(gè)有意思的點(diǎn)在于"玩家偏好"。國內(nèi)PC玩家什么習(xí)慣？免費(fèi)游戲打底、內(nèi)購氪金熟練、對(duì)訂閱制反而沒那么感冒。Game Pass這種"交月費(fèi)隨便玩"的模式，放在Steam國區(qū)用戶面前能不能打動(dòng)人，微軟自己心里估計(jì)也沒底。
所以這波操作的本質(zhì)，其實(shí)是Xbox在主機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)失利之后，想在PC訂閱領(lǐng)域找補(bǔ)回來。中國市場(chǎng)的規(guī)模夠大、增長夠快，值得專門開一條產(chǎn)品線。但能不能成，還得看Saluki最后長啥樣——是真心本土化，還是換個(gè)皮應(yīng)付差事，玩家一眼就能看出來。
反正我作為一個(gè)Steam庫里幾百個(gè)游戲吃灰的老玩家，對(duì)訂閱制倒是挺歡迎的。前提是庫里有我想玩的，價(jià)格也別整成"國際友好價(jià)"。微軟要是能把這兩點(diǎn)搞定，Saluki說不定真能從國內(nèi)玩家的錢包里摳出點(diǎn)份額來。
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