行業觀察|嬰貝兒孕博會啟幕在即，透視2026母嬰消費三大趨勢

齊魯晚報·齊魯壹點記者 趙翠環 實習生 王永燦

“給孩子準備的東西，安全是第一位的。但在安全的基礎上，我還希望它輕便、好用，能讓帶娃這件事輕松那么一點點。”5月伊始，已經在手機里收到嬰貝兒孕博會預約提示的濟南寶媽王女士，正盤算著5月22日去濟南舜耕國際會展中心的孕博會現場“囤貨”。她代表了一個正在加速擴大的母嬰消費新群體——在安全品質之上，他們對輕量化、智能化和情緒價值有了更高期待。

2026年中國母嬰行業市場規模預計將達到85885億元，同比增長率仍有強勁的上升空間。但與消費熱度相伴而生的，是新生代父母從“被動購買”到“主動選擇”的深刻轉變——“質價比”“情緒價值”“科學育兒”正成為新標尺。

在此背景下，嬰貝兒孕嬰童博覽會即將于5月22日-24日在濟南拉開帷幕。這場由嬰貝兒獨立主辦的超大規模消費型母嬰展會，不僅是全品類的購物狂歡，更成為我們透視2026母嬰消費新趨勢、新需求和新邏輯的前沿觀察窗。從權威數據到行業動向，再到本屆展會釋放的一線信號，三大核心趨勢已然浮現。

趨勢一 從“規模擴張”到“存量深耕”，母嬰行業進入價值競爭新階段

2026年第一季度，我國母嬰行業已告別粗放式擴張，進入“信任筑基、代際適配、服務增值、技術賦能”的高質量發展階段。隨著“龍年效應”進入尾利期，市場從增量規模競爭全面轉向存量用戶價值深耕。

從消費人群看，母嬰市場正迎來主力軍的代際更迭。數據顯示，00后在1歲以內幼兒家長中的占比從2023年的1.4%激增至2024年的20.9%，2025年已達到30.5%。全面接棒生育主力的00后父母，在消費習慣上展現出鮮明的“品質與價格雙敏感”特征，追求極致質價比。

與此同時，消費行為也在發生結構性變化。研究顯示，當前母嬰市場已從“規模擴張”邁入“結構升級”的深水區，傳統“一刀切”的產品供給已難以適配日益多元的育兒訴求。社交平臺上的消費群體畫像日趨精細——有人把“合規”作為選品第一關，有人更關注產品帶來的情緒價值和體驗感，有人則只認科研“硬實力”。

2026年第一季度，嬰幼兒商品電商大盤同比增長2.5%，消費分級大環境下實現平穩擴容。其中，嬰幼奶粉銷售規模突破百億、同比增速達9%，兒童服飾銷售額超181億元。與此同時，防撞安全用品同比增長12.8%，驅蚊用品環比增長超15%，提前囤貨、規劃式育兒正成為新的消費特征。

這意味著，母嬰品牌的制勝邏輯已然改變。安全透明的產品力、貼合新生代父母的溝通方式、商品與服務的深度融合，正在成為穿越周期的核心競爭力。

趨勢二 安全是第一道題，第二道題是“如何讓育兒更輕松”

在各式各樣的母嬰消費需求中，“安全”始終是前提條件。

與此同時，新的變量正在加入。央視此前報道指出，如今的新手父母對嬰童用品不只看重是否安全耐用，還在意是不是更輕便、更智能、更貼心等體驗感和情緒價值。在“安全”這個必答題之外，進入賽場的第二個關鍵考題變得清晰可見：如何讓育兒更輕松。

在供應鏈與品牌的協同努力下，這種趨勢已經在產品端加速落地。

輕量化成為新生代父母選購嬰兒車的新標準。以浙江寧波的慈溪嬰童產業集群為例，一場“減重革命”正在進行——傳統金屬材料嬰兒車重約8公斤，如今通過碳纖維一體成型設計，重量已減輕近2.5公斤。

智能化滲透進日常育兒場景。能通過語音、按鍵或手機APP切換尿布臺、睡眠、游戲三種模式的智能嬰兒床，售價雖不低，但2026年開年訂單量已逾千臺。

功能精細化也在快速推進。2026年一季度，嬰幼兒小家電賽道奶瓶清潔器增速高達442.5%，濕巾加濕器增長383.9%。從單純的“解決有無”到“解決得好”，母嬰產品正沿著更人性化、場景化的方向全面升級。

趨勢三 消費者不怕花錢，但要用“選品的理性”匹配“育兒的感性”

從理性的“成分黨”分析，到感性的“精致育兒”表達——90后、00后父母正在重塑母嬰消費的新范式，而“選擇困難”成為他們的普遍痛點。

社交媒體已經成為新生代父母“取經”的重要場域。購買水解奶粉前，他們會先深挖真實測評筆記、刷看專業科普視頻、蹲守播出解答。年輕父母不僅對每一個產品細節較真，更希望通過每一個細節解決實際的帶娃焦慮，收獲真正的育兒幸福感。

從消費數據來看，消費者并非不愿花錢，而是在花錢方式上變得更加理性。嬰幼兒零輔食賽道多個細分品類實現正向增長，功能性小家電快速出圈，智能玩具同比增速超過580%——消費者正在用更“聰明的方式”為更好的育兒體驗付費。

這給母嬰零售端提出了新的要求：不僅要有豐富的貨品，更要有專業的指引；不僅是“賣貨”的場所，更應是陪伴家庭輕松育兒的伙伴。

新玩法亮相 一座“西游樂園”，把養娃的“難”變成親子的“甜”

面對母嬰消費“輕量化、智能化、理性化”的三大新趨勢，嬰貝兒2026年度孕博會率先給出了自己的答卷——不是簡單堆砌商品，而是打造一場直擊新生代父母情感共鳴的主題盛宴。

展會時間：2026年5月22日-24日（周五至周日）

展會地點：濟南舜耕國際會展中心

主題：萌娃戲游記 嗨go親子行

這屆孕博會的創意原點，來自一個幾乎所有中國父母都會心一笑的類比：生娃養娃，就像一場“西天取經”。

懷胎十月，是「五指山下的期待」——沉甸甸的甜蜜，卻也有數不清的焦灼；哄睡喂奶的日夜顛倒，堪比「大戰紅孩兒」——明明困得睜不開眼，還得打起十二分精神；輔導作業時的斗智斗勇，簡直是「三打白骨精」——你永遠不知道下一秒孩子會出什么“幺蛾子”……而那個精力無窮、永遠在拆家的小家伙，就是活脫脫的“齊天大圣孫悟空”。

把“取經路”變成“游樂園”。嬰貝兒團隊敏銳捕捉到：新生代父母需要的不是“苦情式”的育兒說教，而是一種“笑著面對難題”的松弛感和陪伴感。于是，今年孕博會的核心場景被設計為一座沉浸式“西游樂園”。

場景化打卡：展會現場將還原“花果山”“蟠桃盛會”“火焰山”等經典西游場景，父母可以帶著“小悟空”穿行其中，隨手一拍就是刷爆朋友圈的親子大片。

互動游戲：“花果山摘桃大賽”、“高老莊八戒點兵”、“通天河主題樂園”等，所有游戲環節都從西游故事中提煉，讓孩子在玩中感受傳統文化的魅力，讓父母在陪伴中卸下日常育兒的緊繃。

不止于“玩”，更是“購”的升級。在主題場景之外，本屆孕博會依然保留了嬰貝兒一貫的核心優勢：上千家國內外知名母嬰品牌一站式集結，飛鶴、伊利等頭部品牌深度聯動，全品類商品覆蓋奶粉、紙尿褲、輔食、玩具、童裝、產后修復等全鏈條。消費者既可以在“西游樂園”里盡情歡笑，也可以在“購物區”里放心囤貨——兩者互不干擾，又彼此賦能。

為什么是“西游”？嬰貝兒相關負責人表示：“我們做了大量消費者調研，發現90后、00后父母對經典IP有天然的好感度，而且‘西游’本身就代表著一路打怪、一路成長的育兒隱喻。與其讓父母覺得來展會只是‘花錢’，不如讓他們覺得來展會是‘給自己放個假，陪孩子做個夢’。”

這一思路，恰恰呼應了前文提到的第三大趨勢：消費者不怕花錢，但要用“選品的理性”匹配“育兒的感性”。當其他展會還在比拼折扣力度時，嬰貝兒已經率先為“買買買”注入了情緒價值和家庭記憶——這或許才是2026年母嬰消費最值得關注的進化方向。

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