博弈新周期，優酷重寫“改命劇本”

文娛商業觀察

文/矮子巨人

雖然2026虎鯨文娛春季商業云發布全程轉至線上，但優酷釋出的2026年度片單，依舊在輿論場里制造了巨大聲量。

這背后，一方面是愛奇藝全面啟動“去中心化”轉型，令長視頻行業的整體生存現狀再度成為熱議焦點。在此基礎上，QuestMobile數據顯示，截至去年12月，優酷月活（MAU）已跌出在線視頻APP前五，位居騰訊視頻、愛奇藝、紅果免費短劇、芒果TV、嗶哩嗶哩之后。

另一方面，虎鯨文娛在今年3月完成一輪人事架構大調整：杜顏龍出任集團CTO、吳倩接任優酷總裁、何弭升任虎鯨文娛集團副總裁、沈嚴履職大麥演出總裁，同時明確將AI技術拔高至集團戰略高度。

兩相疊加，讓優酷的這張年度片單不再只是“內容清單”，而是平臺如何主動逆勢的一次戰略敘事與破局宣言。

以下，咱們展開細看。

確定性與差異化并行，力培“蹲優酷劇集”習慣

關于優酷劇集片單，有兩個微博熱搜詞條尤為值得關注，即#優酷9部劇集官宣第二部# 與 #優酷片單17部改編晉江IP#。

具體來看，此次官宣第二部的9部劇集，陣容涵蓋《藏海傳2》《暗河傳2》《新生2》《唐宮奇案之青霧鳳鳴2》《少年歌行2之南明離火》《法醫秦明之偷窺者》《重生之門源起》《清明上河圖密碼2-6季》以及國民長青IP《鄉村愛情19》。 其中，《藏海傳》《暗河傳》皆為優酷2025年的重磅精品化標桿，《唐宮奇案之青霧鳳鳴》則是今年的開年大戲。

此外，于今年4月底收官的《月麟綺紀》也已啟動第二季開發。

步子越邁越快、越邁越大，優酷顯然也已將IP系列化、工業化開發，作為對沖劇集行業爆款不確定性的一大核心解法。無獨有偶，加碼晉江IP改編備，本質上也是為了前置鎖定市場認可度，有效降低試錯成本，進而走出一條低風險、高粘性、可長線運營的劇集內容發展路徑。

愛是經久不衰的主題，愛情題材劇也通常具有較強的連續性和追看性，受眾追劇習慣穩定、粘性突出，更利于提高用戶在平臺上的停留時間和使用頻率。在此基礎上，從《偷偷藏不住》《要久久愛》到《難哄》，優酷的“愛情買賣”布局有效實現了“部部高升”，生花劇場的廠牌含金量也日趨水漲船高。

其次，盡管圍繞晉江IP的各類唱衰論調此起彼伏，但不可否認，其在影視改編賽道依舊具備強大的話題攪動力與流量收割力，今年熱播出圈的《逐玉》《蜜語紀》《白日提燈》《你是遲來的歡喜》《良陳美景》等劇集，無一不脫胎于晉江熱門IP。

而出現在片單之上的《偏偏寵愛》，更是與《偷偷藏不住》《難哄》《告白》被并稱為“晉江現言四巨頭”。

據介紹，該劇由《點燃我，溫暖你》原班制作團隊打造，包括導演劉俊杰、編劇周涌及總制偏人敦淇。頂級網文IP疊加成熟制作團隊，無疑為劇集熱度與品質提前兜底，也進一步夯實了優酷在現言賽道的頭部布局優勢。

不過值得一提的是，優酷對晉江IP的選擇并非簡單的唯頭部論，而是在鎖定市場確定性的基礎上兼顧差異化布局邏輯，觸及古言權謀、仙俠虐戀、懸疑情感、都市職場等多元垂類。

差異化，是對抗行業不確定性的底層邏輯，尤其是在“精品”成為長視頻統一及格線的當下。優酷早已深諳此道，自去年便重點推進“用戶分層運營”，依托AI算法搭建精準用戶畫像，劃分出“古裝劇核心粉”、“懸疑劇愛好者”、“紀錄片深度用戶”等垂直圈層，針對性推送內容與權益。

而透過此番公布的劇集片單，我們也能清晰感受到，優酷正在把更多時間放在更細致的差異化探索上，主打電影級港風的“縱橫四海”板塊便是典型縮影。

在《新聞女王》《黑色月光》《絕命法官》《正義女神》等爆款作品的持續淬煉沉淀下，“新港劇”早已成優酷獨樹一幟的核心競爭優勢，受眾也從固有圈層向外輻射至全網更廣觀眾群體。

這一背景下，優酷順勢加碼布局，一舉推出由金像獎最佳導演陸劍青執導的《狩謊》、脫胎于經典懸疑英劇的《夜班經理》、《周處除三害》原班人馬打造的《沉默的審判》，以及申奧執導的《海盜船》四部重磅新作，以“多元題材布局+頂級主創班底+電影級制作質感”夯實差異化壁壘，既可以有效對沖行業的同質化內卷，更能筑牢“精品港劇輸出地”平臺標簽，持續強化“看港劇，上優酷”的用戶認知與觀劇潮流。

在上述基礎上，優酷還儲備了多部類型、題材、風格各異的“頂梁劇”，包括《唐朝詭事錄》導演柏杉執導的古裝懸疑劇《豹隱南山》，王倦擔任編劇的民國懸疑劇《東方大偵探》，張頌文與任達華主演的涉案精品短劇《三尺之下》，鄭曉龍與劉恒聯手操刀的古裝歷史傳奇大劇《天工之城》，改編自真實43億元特大騙稅案的掃黑反腐劇《谷雨》，以及《懸案》《諜報上不封頂》等。

綜藝+泛文娛，大劇之外優酷還有哪些底牌？

優酷劇集有望在新一年構建起更穩固的內容引力場，但這，還遠非優酷的全部底牌。

綜藝賽道方面，優酷深化“電子布洛芬”角色定位，以“綜N代煥新+新IP孵化”雙軌布局探索旅行游戲、競技喜劇 、舞臺音樂、社交戀愛等多元題材賽道，持續為用戶提供高濃度情緒價值與解壓療愈體驗。

其中特別值得強調的是，在綜藝招商大盤持續承壓、品牌投放趨于保守的行業環境下，還未開播的《這是我的西游2》已經獲得愛他美、青島啤酒、衛龍三家品牌提前買股。

在自身特色長板賽道——人文紀實領域，優酷持續以“萬物”“家園”兩大內容系列為核心根基，向思想深度挖掘與公共議題洞察的細處與深處延伸，儲備作品中既有觀眾熟悉的“老朋友”《第一人稱復數4》《故宮守護者2》《我們回家吧4》《圓桌拾年》，也不乏《餐桌派》《AI與我》《何處是昆侖》《生命預演》等各色新面孔。

最后是動漫。

優酷動漫近兩年在國漫賽道的成績是有目共睹，《云深不知夢》憑借獨樹一幟的“大女主復仇爽番”定位強勢帶動女頻動漫上桌，《光陰之外》用工業化制作水準為國漫開辟出全新的“廢土修仙流”，《滄元圖3》以937.4萬的站內預約量刷新國漫行業預約歷史紀錄，《東大高武學院》首發PV在短視頻平臺首周斬獲超百萬點贊……

而在此番釋出的動漫片單中，優酷更是火力全開。

一面持續推動《滄元圖》《少年歌行》《師兄啊師兄》《光陰之外》《云深不知夢》等頭部IP續作強勢回歸，以“宇宙敘事”強化自身的用戶粘性與市場統治力；一面立足原創發力藍海題材，借融合都市修仙與傳統文化的《東大高武學院》、主打斷臂少年反套路修仙的《一斬蒼穹》，以及首部3D反偽英雄題材新作《夜不收》等辨識度十足的原創IP作品，引領行業創作新風向。

據優酷聯合央視市場研究（CTR）在云發布上發布的《2026動漫營銷航海書》，57%的廣告主計劃在2026年增加動漫營銷預算，92%的廣告主認同動漫營銷能幫助品牌有效破圈觸達廣泛人群。

也就是說，優酷加碼國漫不僅能夯實內容壁壘，也能依托國漫日益凸顯的營銷價值，實現用戶價值、內容價值與商業價值的協同增長。同時，從《少年歌行》《暗河傳》的劇漫聯動看，優酷動漫也為平臺提供了可循環的內容造血力。

此外，優酷動漫在今年正式下場漫劇市場，于2月在平臺站內推出“漫劇頻道”，一口氣官宣涵蓋末日求生、系統修仙、科幻機甲、頂級女主四大題材的24部AI漫劇作品，同時配套推出兩項新激勵政策，以實打實的資源與資金扶持吸納精品合作方入局。

于穩妥處扎根，于未知處拓界。

2026年，優酷在追求安全感的同時，也已經做好了充分的冒險準備。或許接下來的路仍免不了變數與起伏，但我們有理由相信，在守正與突圍之間，優酷終會走出屬于自己的長期生長路徑，與用戶攜手一道奔赴長遠未來。