5 月 12 號(hào)這天,F(xiàn)IFA 干了兩件事。
一件是偷偷把中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)降到 1.05 億美元,三個(gè)月第三次降價(jià),直接腰斬還多。
另一件是秘書長(zhǎng)格拉夫斯特倫帶著溫格,大張旗鼓去了中國(guó)國(guó)家足球青訓(xùn)中心。對(duì)著鏡頭夸中國(guó)的五級(jí)青訓(xùn)體系好,說(shuō)希望中國(guó)青少年能多踢 U 系列世界杯。
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有意思的是,整整一天的采訪,所有官方通稿,沒有一個(gè)字提 2026 年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。
全程只聊青訓(xùn),只聊青少年足球,只說(shuō)要和中國(guó)足協(xié)緊密合作。連溫格都在旁邊幫腔,說(shuō)要幫中國(guó)挖掘年輕球員。
擱半年前,F(xiàn)IFA 根本不會(huì)這么客氣。
那時(shí)候他們多囂張啊。直接把中國(guó)劃成一級(jí)高價(jià)市場(chǎng),張嘴就要 2.5 到 3 億美元,比上屆卡塔爾世界杯翻了一倍。給印度的報(bào)價(jià),兩屆打包才 3500 萬(wàn)美元。中國(guó)單屆的價(jià)格,是印度的 17 倍。
他們篤定,中國(guó)有 14 億人,上屆貢獻(xiàn)了全球近一半的觀賽時(shí)長(zhǎng)。世界杯是獨(dú)一份的稀缺內(nèi)容,你不買也得買。
結(jié)果央視直接亮了底線:最多 6000 到 8000 萬(wàn)美元,多一分都不談。
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FIFA 一開始根本不當(dāng)回事,覺得央視就是裝裝樣子。拖到現(xiàn)在,距離開賽只剩 29 天了,全球所有市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播權(quán)都簽完了,就剩中國(guó)內(nèi)地這一塊。
他們終于急了。
秘書長(zhǎng)親自飛北京,還拉上了溫格這個(gè)金字招牌。可就是不敢提轉(zhuǎn)播權(quán)三個(gè)字。
不是不想提,是不敢提。
提成年隊(duì)世界杯?國(guó)足連續(xù)六屆缺席,提了等于當(dāng)眾揭短,反而會(huì)讓中方反感,把談判徹底談僵。
談青訓(xùn)就不一樣了。安全,體面,還能給足雙方面子。公開場(chǎng)合聊足球發(fā)展,聊青少年培養(yǎng),顯得 FIFA 多么重視中國(guó)市場(chǎng)。私下里再慢慢談價(jià)格,談條件。
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說(shuō)白了,談青訓(xùn)是幌子,求著賣轉(zhuǎn)播權(quán)才是此行真正的目的。
這次連溫格都帶來(lái)了,信號(hào)已經(jīng)很明顯了。
FIFA 在說(shuō):只要你買轉(zhuǎn)播權(quán),我可以給你青訓(xùn)技術(shù)支持,可以給你裁判培訓(xùn),可以給你未來(lái) U 系列世界杯的參賽名額。以前是你求著我給版權(quán),現(xiàn)在是我求著你買,還送一堆附加服務(wù)。
他們真的輸不起。
沒有中國(guó)的轉(zhuǎn)播,沒有中國(guó)企業(yè)的贊助,沒有中國(guó)觀眾的流量,世界杯的全球影響力直接少一半。上屆卡塔爾世界杯,中國(guó)企業(yè)贊助了 13 億美元,比美國(guó)還多,是全球第一大贊助國(guó)。
FIFA 給贊助商承諾的 “全球觸達(dá)”,近半要靠中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。這次要是沒簽成,不僅少了 1 億多美元的轉(zhuǎn)播費(fèi),下一屆的贊助費(fèi)直接就得腰斬。
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以前是 FIFA 說(shuō)了算。想漲多少價(jià)就漲多少價(jià),想歧視誰(shuí)就歧視誰(shuí)。中國(guó)只能被動(dòng)接受,當(dāng)那個(gè)冤大頭。
現(xiàn)在不一樣了。
央視硬剛了半年,三次降價(jià)都沒松口。FIFA 終于明白,中國(guó)市場(chǎng)再也不是那個(gè)任人宰割的提款機(jī)了。
世界杯也不是什么非看不可的剛需。沒有國(guó)足,沒有黃金時(shí)段,大家刷短視頻看集錦也一樣。花 1 億多美元買個(gè)虧本買賣,誰(shuí)也不愿意干。
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現(xiàn)在急的已經(jīng)不是我們了。
是 FIFA。
他們端著架子端了半年,最后還是得放下身段,親自飛過(guò)來(lái)求著我們買。還不敢直接提,只能繞著彎子談青訓(xùn)。
你說(shuō)好不好笑。
你覺得最后 FIFA 會(huì)降到央視的心理價(jià)位嗎?我們最后能看到免費(fèi)直播嗎?評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你的看法。
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