北京
今日下午，中央網信辦發布《全面部署推進規范短視頻內容標注工作》和《規范短視頻內容標注答記者問》，明確將內容標注設為短視頻發布的必經環節。
根據《規范短視頻內容標注答記者問》，在抖音、快手、騰訊、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、淘寶、京東、拼多多、支付寶、美團、百度等12家平臺帶頭下，全行業統一步調，各網站平臺將于5月底前陸續完成內容標注標簽完善和功能優化上線。
屆時，發布者在上傳短視頻時，必須先從平臺提供的“必選標簽”中選擇一項，才能完成發布。
此次明確的“必選標簽”共有6類，分別是：“含有虛構演繹內容”“含有AI生成內容”“含有營銷信息”“內容為轉載”“內容為個人觀點”和“無需標注”。
其中，真實生活記錄類短視頻可選擇“無需標注”標簽，且該標簽不在短視頻頁面呈現。除“必選標簽”外，平臺還可結合自身實際增設“可選標簽”，例如“內容可能引人不適，請謹慎觀看”等，由發布者按需選擇使用。
這項工作的推進并非突然啟動，已經經歷了一段時間的治理和試行準備。今年1月以來，已指導網站平臺深入清理虛假擺拍等違規短視頻52萬余個，嚴懲違規賬號6.8萬余個，發布治理公告54期，并集中曝光典型案例。
在此基礎上，又指導上述這12家平臺先行推進短視頻內容標注工作，并圍繞標簽完善、功能優化等內容開展試點測試。與此同時，各省級網信部門也同步指導屬地其他網站平臺做好準備。
隨著內容標注進入全面落地階段，監管要求也從“設置標簽”進一步延伸到“審核標簽”。根據部署，網站平臺不僅要把內容標注嵌入發布流程，還要對新增短視頻的標注情況加強巡檢，并對存量短視頻進行分批回溯。
針對“應標未標”的短視頻，在控制新增問題的同時，還要對既有內容進行清理整改；對未標注或未正確標注的，要及時補標或糾正，并對相關發布者進行教育提示警示。
為了讓標注要求真正落到實處，中央網信辦還提出，網站平臺要加強對短視頻發布者的教育引導，通過平臺公告、站內信、培訓等多種方式，幫助發布者盡快熟悉標注規則、規范進行標注。
中央網信辦強調，規范短視頻內容標注是一項長期工作。下一步，將繼續對網站平臺工作落實情況開展檢查，督促指導平臺切實履行主體責任，嚴格落實各項工作要求，確保工作進度和實際效果。
同時，還將加大巡查處置力度，對未按要求進行標注的賬號，以及主體責任落實不力的網站平臺，依法嚴懲并向社會公開曝光。考慮到短視頻增量和存量規模都較大，相關清理整治工作還將持續推進，力爭在今年底前取得明顯成效。
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