江蘇
OPPO這次這條母親節(jié)文案翻車，引起軒然大波，不僅廣告協(xié)會嚴(yán)厲批評，品牌方嚴(yán)肅處理，策劃者母校武漢大學(xué)也出來補了刀。確實，在主打溫情的母親節(jié)，一條乍一看是調(diào)侃奇怪兩性關(guān)系的文案顯得那么格格不入，“我的媽媽有兩個老公，一個是我爸，另一個一年見兩回，跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”
這句話從語感上來說，肯定不是什么正向的語氣，另外，對于不追星的群體，甚至無法理解，還會覺得憤怒。也許這文案的初衷想表達(dá)媽媽是多種多樣的，可以是跑馬拉松的運動小達(dá)人，也可以是愛追星的時尚媽媽，然而卻忽略了廣告文案是面向大眾的，跳出特定圈子人群，完全看不出來這是“玩梗”，反而覺得沒分寸，被冒犯了。
尤其是這個文案用的還是子女視角：當(dāng)每個孩子都依葫蘆畫瓢說出“我的媽媽有兩個老公”這樣的話語，是多么讓人不適。說到底，品牌方硬套流量公式，違背了主流價值觀，消解了社會共識。實際上，母親節(jié)文案，比起玩文字游戲的刻意，質(zhì)樸的情感表達(dá)，父母與子女的情感鏈接才是最動人的。
這件事還有一個讓人意外的后續(xù)，武漢大學(xué)出來發(fā)聲，表明該校友的錯誤價值觀不是學(xué)校的“鍋”，學(xué)校嚴(yán)肅批評。評論區(qū)有網(wǎng)友表示“武大大可不必”，也有網(wǎng)友認(rèn)為：“學(xué)生犯錯，老師出來教育幾句，有何不可？”本來并無不可，只是這一招實在給以后的高校回應(yīng)帶去了真實的負(fù)擔(dān)——畢業(yè)幾年、十幾年的校友如果犯了錯，學(xué)校是否仍需出來給公眾一個交代？學(xué)校需對學(xué)生往后余生的所有個人行為負(fù)責(zé)嗎？學(xué)校一發(fā)聲，反而把自己引入了風(fēng)口浪尖。當(dāng)然，大錯不在母校，只是怕引火燒身罷了。學(xué)生出走半生，沒想到歸來仍需母校“售后”，這份母親節(jié)“大禮”，母校著實收得冤。
評論員 張冰晶
校對 盛媛媛
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