世界杯轉播權卡殼，未來到底誰會讓步？

雖然美加墨世界杯的版權還在艱難的談判中，但最后的結果可能也只有一種。

賽前一定會談成，國際足聯最終只能妥協讓步。央視肯定還是獨家主辦權，然后類似抖音和咪咕這樣的互聯網平臺繼續分銷。

國內球迷繼續免費看球，為什么這么說呢。一場世界杯的賽事直播，在國內往往涉及三個核心玩家。國際足聯轉播平臺、央視、各路品牌贊助商。

細數一下目前他們各自的心思，首先，最有底氣硬剛的就是央視。因為國內只有央視能買世界杯的版權，央視和國際足聯的合作，最早可以追溯到1987年阿根廷世界杯。

那時候一分錢版權費不用花，也沒有任何商業贊助。2002年韓日世界杯，那一年國足出線，全民狂歡，足球熱度直接拉到頂峰。

央視一眼看準了背后的巨大商機，開始主動放開廣告段位，推出賽事冠名、特約播出等商業席位。當年央視花2400萬美元，一次性拿下2002和2006兩屆世界杯的轉播權。

這兩屆世界杯直接給央視帶來了超10億的收入，到了2010~2014年，這兩屆收入合計更是突破20億。再往后央視更是靠廣告加分銷賺得盆滿缽滿。

那時候的世界杯對央視來說，簡直就是穩賺不賠的好生意。但本屆世界杯和咱們國內時差太大，幾乎沒有黃金直播時段。

而且也沒有中國足球隊出場，這兩點直接導致廣告行情大降。所以國內輿論都支持央視不當冤大頭。

據稱，央視對本屆世界杯的直播購買，預算是6000萬到8000萬美元。但上限估計能到1億。

另外，國際足聯拖不起也輸不起，世界杯從最初的13支參賽球隊變成48支。場次從18場干到104場，靠著轉播費、贊助費、IP授權這三大塊收入。

硬生生從一個普通賽事IP，做成了體育圈的印鈔機。中國是國際足聯中最核心的市場之一，不僅幾乎撐起了全球一半的線上熱度。

在頂級贊助層面，世界杯16個頂級贊助商中，中國就占了四席，總贊助額超5億美元。更是穩居全球第一，如果國內看不到世界杯，這些世界杯的金主爸爸一定會氣炸。

國際足聯根本無法向他們交代，那未來的贊助費一定會受影響。據說國際足聯計劃派秘書長及高管要來中國談，明顯是主動示弱，有妥協的跡象。

所以看到這，大家估計也理清了三大核心玩家各自的心思了。也就自然能明白，目前其實是談判最緊張的那個階段。

而眼下距離美加墨世界杯開幕只剩30多天，談判依舊僵持不下，轉播平臺仍無定論。如果一旦談判失敗，這場博弈里就沒有贏家，只是損失大小不同而已。

當然，最無辜的恐怕還是千千萬萬普通球迷。不過按照目前事態的發展，多輸的場景應該不會出現。

國際足聯雖然嘴硬，但其實心里很慌，最后大概率是接受降價。央視穩坐釣魚臺，最后應該能拿到一個合理的價格。

當然這樣的結果最高興的一定是球迷和贊助商，一個繼續有球看。另外一個繼續做營銷搞曝光。

相信那個屬于冰鎮啤酒大排檔，和親朋好友一起圍坐看球的夏天，最終還是能如愿。