母親節(jié)翻車：OPPO的爛文案，武大的急撇清

文 | 難得君

母親節(jié)剛過，最熱鬧的新聞不是誰家的孝心廣告看哭了，而是OPPO手機(jī)一條文案把自己送上了熱搜。

文案是這么寫的：“我媽有兩個(gè)老公，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”

說實(shí)話，這文案讀起來跟吞了蒼蠅似的。很多人第一眼就覺得不舒服，這不是什么“戳中痛點(diǎn)”，這是戳中了惡心點(diǎn)。

母親節(jié)，一個(gè)本該講親情、講責(zé)任、講感恩的日子，你拿“兩個(gè)老公”這種詞匯來博眼球，把追星關(guān)系硬套上婚姻的殼，把當(dāng)媽的描述成一個(gè)在老公面前不打扮、在偶像面前想穿婚紗的女人。這叫什么事？

▌爛在骨頭里

事情發(fā)酵后，OPPO道歉了。道歉聲明說什么“認(rèn)真傾聽各方批評(píng)”，結(jié)果轉(zhuǎn)頭就開啟了評(píng)論精選。更絕的是，他們第一條精選出來的評(píng)論是：“母親當(dāng)然也可以是追星女啊。”

這不是認(rèn)錯(cuò)的態(tài)度，這是嘴硬。

是被罵慘了才不得不低頭，不是真心覺得自己價(jià)值觀有問題。精選網(wǎng)友評(píng)論當(dāng)嘴替，自己躲在后面裝無辜，這操作我見過，一般用在理虧又不想認(rèn)賬的時(shí)候。

可問題是，母親可以是追星女，這沒錯(cuò)。但你想想，說這話的是什么人？基本是還沒當(dāng)母親的小姑娘。她們?cè)谙胂螽?dāng)媽之后的生活，就像乞丐意淫當(dāng)皇帝，“我要是當(dāng)了皇帝，整條街只準(zhǔn)我一個(gè)人要飯。”沒有生活經(jīng)驗(yàn)，靠想象寫出來的文案，能寫出什么好東西？

我們都是從年輕時(shí)候過來的。年輕女孩子追星，買海報(bào)、買磁帶、追演唱會(huì)，這都很正常。但當(dāng)一個(gè)人真正成了母親，生活里有了柴米油鹽，有了孩子的哭聲和作業(yè)本，有了老人的醫(yī)藥費(fèi)和房貸月供，那種對(duì)偶像的狂熱，自然就沉淀了。不是不能喜歡了，而是生命里有了更重要的人。

OPPO這次的翻車，不只是一個(gè)文案失誤。它暴露的是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營銷圈的一個(gè)通病：沉迷小圈子玩梗，完全不顧大眾感受。覺得越冒犯越有流量，越爭議越能出圈。

但他們忘了，品牌是要面對(duì)整個(gè)社會(huì)的，不是你飯圈那點(diǎn)自嗨。

▌武大的急撇清，比OPPO更難看

本來這事兒OPPO道歉，過兩天大家就忘了。

可武漢大學(xué)不干，非要跳出來刷存在感。

武大發(fā)聲明說，這個(gè)文案是余某團(tuán)隊(duì)發(fā)的，余某“曾”就讀于武大文學(xué)院。然后表示“極不認(rèn)同”這個(gè)文案的內(nèi)容和價(jià)值傾向，強(qiáng)調(diào)這與武大無關(guān)。

誰問你了？

要不是你自己跳出來，誰知道這文案跟武大有什么關(guān)系？

一個(gè)畢業(yè)生在社會(huì)上做的事，堂堂985高校要專門發(fā)聲明切割，這本身就是一件丟人的事。

更丟人的是，聲明里還說余某在校期間“思想端正，以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)”，言下之意，她以前好，全是我教的；她現(xiàn)在壞，全是社會(huì)害的。這邏輯，幼兒園小朋友都騙不了。

武漢大學(xué)文學(xué)院，以母校的名義，在母親節(jié)當(dāng)天，把一個(gè)已經(jīng)畢業(yè)的成年人拎到臺(tái)前公開處刑。這厚道嗎？

一個(gè)畢業(yè)生犯了什么滔天大罪？不過就是寫了條爛文案，蠢是蠢了點(diǎn)，但值得母校這樣落井下石？

更可笑的是，聲明最后還教導(dǎo)余校友要“以自誠勇氣，過則勿憚改，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任”。

拜托，人家已經(jīng)畢業(yè)了，工作了，是個(gè)成年人了。她的事她自己扛，她的鍋她自己背。

你一個(gè)母校，有什么立場、有什么義務(wù)、有什么資格，去教育一個(gè)畢業(yè)生怎么面對(duì)社會(huì)批評(píng)？

如果武大覺得自己對(duì)畢業(yè)生的價(jià)值觀要負(fù)責(zé)一輩子，那說明你的教育是失敗的，因?yàn)槟闩囵B(yǎng)出來的不是獨(dú)立自主的成年人，是離了老師就不會(huì)走路的巨嬰。如果武大只是想撇清關(guān)系、怕沾晦氣，那說明你的冷血和算計(jì)，比那條爛文案更讓人寒心。

▌結(jié)語

OPPO的文案爛，爛在價(jià)值觀扭曲，爛在用冒犯制造流量。

武大的聲明蠢，蠢在主動(dòng)引火上身，蠢在對(duì)自己的畢業(yè)生毫無尊重。

一條母親節(jié)文案翻車，本來不是什么大事。但一個(gè)985高校在母親節(jié)當(dāng)天，公開跟自己的畢業(yè)生割席，這件事比那條文案惡心一百倍。

武漢大學(xué)，你是有一百多年歷史、有大師有大樓的大學(xué)，不是大一點(diǎn)的小學(xué)。請(qǐng)把你的畢業(yè)生當(dāng)成年人來尊重。哪怕他們寫了爛文案、做了蠢事，那也是他們自己的人生，輪不到母校來公開打板子。

至于OPPO，下次母親節(jié)，請(qǐng)找一個(gè)真正當(dāng)過媽的人來寫文案。寫不出“媽媽辛苦了”這種人話，就別過母親節(jié)。