為博流量突破底線，翻車一點都不冤

原本應(yīng)當(dāng)溫和、真誠的親情表達(dá)，卻被包裝成靠曖昧感、獵奇感吸引注意力的話術(shù)。難怪這次OPPO大翻車了。

5月8日，OPPO在發(fā)布的母親節(jié)活動文案中稱：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”這段文字原本是想將母親追星行為比喻為"第二個老公"，然而卻引發(fā)大量網(wǎng)友的爭議，很多人質(zhì)疑其價值觀不正確，這是公然挑戰(zhàn)家庭倫理底線。

這篇爭議文案發(fā)布后，話題#OPPO文案價值觀#等6個詞條沖上熱搜，單日閱讀量超2.3億。從網(wǎng)絡(luò)營銷角度來說，他們確實很專業(yè)。

但從正常人的思維角度來看，這家公司策劃的方案，顯然并不是說他的母親真的有兩個老公，因為即便真有，也不可能這么隨隨便便就公開出來的。大概率這“兩個老公”可能是個玩笑。只是，把這種曖昧的玩笑但放到母親節(jié)的場合，足以引發(fā)對社會倫理的拷問。“母親節(jié)”不是飯圈聚會，不是打榜應(yīng)援，而是一個帶有親情元素的節(jié)點，是對一種家庭角色的禮贊。

這種營銷方案也暴露出部分品牌營銷在流量邏輯下，對網(wǎng)絡(luò)亞文化缺乏邊界感，以為會玩梗就是年輕化、多元化，卻忽略了不同語境之間并不能簡單打通。這不禁讓人想起了前幾天轟動全網(wǎng)的“夏雨荷事件”，以及去年網(wǎng)上那段反詐宣傳的“西門警官”等事件。這些現(xiàn)象都有一個共同之處，那就是刻意去追求傳播爆點，試圖引發(fā)關(guān)注帶來的滾滾流量。無論是飯圈化的話術(shù)，還是暗示家庭關(guān)系的稱謂，或者是拿庸俗當(dāng)高雅、拿肉麻當(dāng)有趣，其內(nèi)核都是“拿冒犯當(dāng)幽默、拿爭議當(dāng)流量”的傳播邏輯。

眼前翻車現(xiàn)場過于凄慘，OPPO已經(jīng)刪除了原先的帖文，而是誠懇地向公眾表示歉意，然而，有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這份誠懇，似乎水分太多。一邊說將認(rèn)真傾聽各方批評，一邊又將評論區(qū)設(shè)置成精選可見。有人質(zhì)疑：你這是玩不起了是吧？

看看轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)幾條評論，這些轉(zhuǎn)評只有平臺才能關(guān)閉。

這里就有一個比較典型的疑問了：一些女性追星就追星，為什么卻要把一個陌生男人當(dāng)成“老公”？還要穿婚紗給他？尤其是結(jié)了婚了，為什么還有一個“虛擬老公”？那么這個“虛擬老公”在對方的心理、婚姻生活里算怎么回事？

有網(wǎng)友認(rèn)為，這種方案是故意模糊倫理邊界，違背母親節(jié)溫情基調(diào)，宣揚對婚姻的不忠誠、公然挑戰(zhàn)公序良俗，涉嫌鼓勵"精神出軌"。還有網(wǎng)友質(zhì)疑：如果在父親節(jié)文案寫‘我爸有兩個老婆’，品牌敢發(fā)嗎？

當(dāng)然，也有部分網(wǎng)友認(rèn)為文案僅是"玩梗"，反映母親作為獨立個體的追星自由，批評者過度敏感。還有少數(shù)人稱：黑紅也是紅，有流量就行。

類似的事件并不是個別。某品牌就曾在涉及女性主題的營銷中因價值觀錯位或觸碰刻板印象而翻車。此類營銷多因固化家庭分工、過度消費女性形象而引發(fā)公眾不滿。

比如在2024年的母親節(jié)，某洗滌品牌就推出印有“媽媽，您先用”宣傳海報，搭配“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”標(biāo)語，被指將洗衣默認(rèn)為母親的專屬家務(wù)，強(qiáng)化傳統(tǒng)性別分工與刻板印象。又如今年年初，某食品品牌投放地鐵廣告，配文“與其在廚房‘打仗’，不如陪寶貝多玩一會兒”。畫面默認(rèn)母親獨自承擔(dān)家庭烹飪與育兒責(zé)任，被指加深社會對女性的舊有刻板印象。

OPPO的翻車本質(zhì)是價值觀審核讓位于流量焦慮的惡果，成為"破圈營銷"反面案例，提醒品牌需在年輕化表達(dá)與公序良俗間找平衡點。母親節(jié)營銷的底線在于創(chuàng)意可以突破套路，但不能突破公序良俗的底線，畢竟對于東方大國來說，正常人對自己母親的尊敬是發(fā)自內(nèi)心的。