今天母親節(jié),OPPO文案翻車。
文案是這么寫的:"我媽有兩個(gè)老公,一個(gè)是我爸,另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮,見另一個(gè),她恨不得穿婚紗。"
說白了就是老媽追星,追得比見老公還隆重。
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這文案在母親節(jié),確實(shí)太膈應(yīng),膈應(yīng)歸膈應(yīng),但按道理,鍋是OPPO的——品牌做的廣告,文案你發(fā)的,審核你過的。OPPO也道歉了,下架了,這事本該完了。
結(jié)果網(wǎng)友扒出,寫文案的是武大畢業(yè)生。
策劃者余某,武漢大學(xué)文學(xué)院畢業(yè),2014年還代表武大參加過辯論會(huì),曾入職大疆,現(xiàn)在OPPO企劃部門。照片也被曝光了。
輿論的槍口,從品牌轉(zhuǎn)向了個(gè)人。原本盯著OPPO的火力,齊刷刷對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)寫文案的女生,連帶她的母校也被拖進(jìn)視野。
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武漢大學(xué)隨即發(fā)聲明:"極不認(rèn)同""嚴(yán)重牴牾立德樹人""過則勿憚改"——措辭像審判,速度像避險(xiǎn)。
但這聲明,怎么看怎么別扭。
第一,切割太生硬。聲明特意強(qiáng)調(diào)余某"在校期間思想端正,還曾救助老人",然后話鋒一轉(zhuǎn),說畢業(yè)后的文案"嚴(yán)重牴牾育人理念"。潛臺(tái)詞像是:在校時(shí)是好孩子,畢業(yè)后學(xué)壞了,所以這事跟我們沒關(guān)系。
第二,管得太寬。畢業(yè)生在職場(chǎng)做的商業(yè)文案,母校為什么要發(fā)官方聲明批評(píng)教育?你又不是人家家長,人家都畢業(yè)了。
職場(chǎng)行為,職場(chǎng)負(fù)責(zé);品牌翻車,品牌買單。母校跳出來"過則勿憚改",難不成真想照顧畢業(yè)生一輩子、教育一輩子?
第三,用詞掉書袋。一篇現(xiàn)代白話聲明,冷不丁蹦出"牴牾""敝院""過則勿憚改"。說什么"牴牾",直接說"不符合"不行嗎?說什么"敝院",直接說"本院"不行嗎?
公共聲明是給大眾看的,不是寫古文炫技。真正有文化的人,不會(huì)故意給讀者制造閱讀障礙。
第四,幫OPPO分流了火力。這次輿情的主角本該是OPPO,審核失職、創(chuàng)意翻車。武大一跳出來,話題成功轉(zhuǎn)向"高校與校友關(guān)系",OPPO反而隱身了。這波操作,OPPO估計(jì)都開心死了。
說實(shí)話,這文案就是個(gè)追星梗,場(chǎng)合不對(duì),修辭夸張,膈應(yīng)人。但說破天,它是個(gè)商業(yè)創(chuàng)意,不是道德判決書。
你可以批評(píng)文案不好,可以罵OPPO審核失職,這些都是就事論事。但把人過往經(jīng)歷扒出來,照片曝光,母校跟著踩一腳——這已經(jīng)超出了"批評(píng)創(chuàng)意"的范疇,變成了人身審判。
真正該反思的是OPPO。一個(gè)幾千億營收的品牌,七八道審核關(guān)卡,沒一個(gè)人覺得"兩個(gè)老公"在母親節(jié)有點(diǎn)過?不是看不出來,是KPI逼著冒險(xiǎn)。
冒險(xiǎn)成了是創(chuàng)意,冒險(xiǎn)死了是意外。意外之后,品牌道歉精選評(píng)論,等風(fēng)頭過去。
只有余同學(xué),被人肉、被母校切割,一個(gè)人扛下了所有。
母親節(jié)這天,一個(gè)寫文案的女生被全網(wǎng)圍觀。
品牌躲在后面,母校火上澆油,輿論忙著審判。
本該道歉的OPPO,精選了評(píng)論。本該沉默的母校,發(fā)了切割聲明。本該就事論事的討論,變成了人身攻擊。
這世道,有時(shí)候荒唐得讓人無話可說。
- 完 -
筆不阿貴,文不奉承
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