品牌廠商為了引人眼球,蹭節日熱點本是常規做法,但一些品牌商為了標新立異,頻頻發布奇葩文案,最終還是搬起石頭砸自己的腳。
近日,手機品牌OPPO策劃的母親節活動文案發布,沒想到被網友罵翻了天。爭議文案的內容是:我媽有兩個“老公”,一個是我爸,另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮,見另一個,他恨不得穿婚紗。
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這個文案看起來怪怪的,也不知道創作者所謂的另一個老公是誰,但這種表達顯然不能被大家接受,覺得文案有侮辱母親的嫌疑。
引發輿論后,OPPO品牌商在8日下午發布致歉信,稱創作初衷是希望打破刻板印象,呈現出更多元、更立體的當代母親形象。并解釋母親也可以熱愛馬拉松,可以沉浸文字創作,也可以擁有自己的追星愛好。但對社會的批評表示認可,已經第一時間下架文案,并確保此類事件不再發生。
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不得不說,官方解釋得不清不楚,也沒有讓大家明白他說的“老公”到底是誰?追星就追星,也不能隨隨便便和明星約會,更不能稱呼“老公”。畢竟是公眾品牌,這種和社會主流價值不吻合的文案,自然不會受待見。
事件發酵后,網友進一步扒出,這次OPPO文案策劃者是畢業于武漢大學的余某月,其照片也被曝光。網上關于她的信息不多,有限的信息是她在2014年曾代表武大參加過辯論會,曾入職大疆公司上班,現在OPPO企劃部門工作。
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沒想到網上的輿論竟然引來了武漢大學的回應,10日下午,武漢大學文學院發布聲明,稱知悉網傳余某月團隊近日母親節文案引發社會批評,武漢大學文學院極感詫異和震驚。
并表示余某月確實是該校文學院的學生,在校期間思想端正,曾因護助老人而獲得師生贊譽,但這次策劃文案嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。武大極不認同此文案之內容,尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。
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說實話,即便是文案策劃者畢業于武大,武大本沒有任何必要去回應。一方面武大這么多畢業生,況且余某月畢業多年,武大只是其教育背景中的一部分,既沒有能力也沒有義務去為一個人的價值觀負責。
另一方面,OPPO的策劃文案是一個團隊的成果,出現問題只能說是集體價值觀出了問題,不是一個人的責任。就像一個楊某媛代表不了武大一樣,文案翻車一所985大學去發聲明,其本身比文案更荒唐。
但也不能看出,現在的大學教育和社會氛圍,讓女性獨立意識覺醒的同時,也誕生了很多“女拳”,不少人打著女權的名義,去沖擊傳統的道德體系,表現自己的與眾不同。如果作為個體表達,當然沒有問題,但如果是一個公眾品牌,則無疑是對社會大部分人的冒犯。
武大本沒必要趟這趟渾水,這次武大文學院的回應,純屬多此一舉,引火上身。大學把教育做好是本,去回應風馬牛不相及的事,本身就有不務正業之嫌。
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