澎湃評論員 東平
OPPO手機“奇葩文案”事件,在母親節當天又升級了。
之前,手機廠商宣傳文案里一句荒唐的“我媽媽有兩個老公”,徹底觸碰公眾情感底線,用低俗無厘頭的玩梗褻瀆親情,嚴重挑戰基本公序良俗。5月10日,武漢大學文學院發表聲明,與該校的畢業生、操作這一文案的公司員工余某“割袍斷義”。
聲明稱,余某“在校期間,思想端正”,曾護助公交車上受傷的耄耋老人。但此次策劃文案,“嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內容”。武漢大學的微博公號也轉發了這則聲明,將校方拉入這場輿論風波之中。
大學畢業多年,在職場打拼許久,在工作中犯了錯,既沒有動用學校資源,也沒有假借母校的名義,個人職場行為和母校有什么關系?這一廣告文案翻了車,責任人是打工者本人、企業部門負責人、企業法定代表人,文案審核、發布全流程的責任主體都十分清晰。違法了,由廣告法管,由市場監督部門執法,乃至涉嫌犯罪,也有刑法來管,為何要讓無關的母校出來“攬責”“挨罵”?
武漢大學文學院倉促發布的聲明,將事件推向更復雜的輿論漩渦,是一種自我綁定式的“輿論連坐”。
學院方面是否有必須要站出來的苦衷?如果沒有,則頗有些讓人看不懂。看似主動切割,實則被動裹挾;看起來大義凜然,卻透著薄情寡義;看似言辭朗朗,卻是在迎合不良情緒。通過“割袍斷義”的聲明坐實了與網絡熱議的一些議題的“關聯”,反而讓本該承擔責任的企業脫離了焦點。
大學立德樹人、培育人才,但并非為每一位畢業生步入社會后的所有職場行為終身背書,更無義務為畢業生的個人工作失誤承擔輿論責任。要警惕此先例一開,母校為畢業多年校友的職場爭議公開切割、被動背鍋成為常態,未來高校豈不是要陷入無休止的“輿論救火”之中,偏離辦學育人的核心主業?
近年來,基于網絡社交裂變、情緒化傳播、極端化表達等特性,網絡輿論場中“連坐式批判”不理性的風氣越來越嚴重。從個人直接牽連家人、單位,甚至上升為對職業的攻擊、對地域的抹黑,非理性情緒不斷突破邊界,理性討論的空間被不斷擠壓。無限擴大追責范圍,用情緒取代事實,用立場代替理性,放棄就事論事的基本準則,盲目擴大批判邊界。一個手機企業的文案,嚴重挑戰公序良俗,網絡問責對象,居然不是企業本身,而是打工人畢業多年的母校,這本身就是一種輿論扭曲。
“出走半生,歸來仍是母校背鍋”,這種“輿論連坐”,既不符合現代法治的主體責任常識,也不符合基本的職業倫理規范,更會破壞理性平和的網絡輿論生態。作為高校,不應該迎合“輿論連坐”的不良情緒。更要警惕的是,在情緒化傳播之下,本該被問責的企業悄然退場。
本 期 編 輯 邢潭
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