理解武大的輿情包袱很沉重 ，它這次反應(yīng)過(guò)度了

來(lái)源：胡錫進(jìn)觀察

武大文學(xué)院周日就該院畢業(yè)生余某OPPO手機(jī)的“母親節(jié)”文案事件緊急發(fā)聲明，它寫(xiě)道，“知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日‘母親節(jié)’宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評(píng)，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車(chē)上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場(chǎng)團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重抵牾敝院一以貫之的立德樹(shù)人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說(shuō)玩梗噱頭、話語(yǔ)渲染和流露出的價(jià)值傾向。深愿余校友以自誠(chéng)勇氣，過(guò)則勿憚改，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。”

▲武漢大學(xué)周日發(fā)表聲明。

緊接著，武漢大學(xué)社交媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)文學(xué)院的聲明，同時(shí)寫(xiě)道，“學(xué)校極不認(rèn)同某手機(jī)廠商‘母親節(jié)’廣告文案的內(nèi)容表述和價(jià)值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹(shù)人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠(chéng)勇氣，善對(duì)社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。”

事情的原委是，余某于5月8日為OPPO手機(jī)做“母親節(jié)”文案，其中一段內(nèi)容是，“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。”引起巨大爭(zhēng)議，被廣泛斥為低俗。隨后，一些人扒出廣告策劃人余某畢業(yè)于武漢大學(xué)文學(xué)院，輿情出現(xiàn)指向武大的一些動(dòng)向，還扒出一些與武大相關(guān)的舊事。

盡管如此，作為老媒體人和網(wǎng)上人，老胡覺(jué)得武大這樣回應(yīng)太匆忙了，而且回應(yīng)的基調(diào)不妥。我非常理解武大輿情包袱比較重，目前遭遇新輿情時(shí)承壓感更強(qiáng)烈，容易更焦慮。但我仍認(rèn)為武大這樣著急撇清自己，情理上有缺陷，給公眾的感觀不好。

這會(huì)顯得武大不夠大氣。在自己畢業(yè)生犯錯(cuò)并面臨困難時(shí)急于切割，生怕被牽連，這不是人們通常對(duì)母校的期待。人們的這種不舒服感，會(huì)大于對(duì)余某畢業(yè)于武大的負(fù)面聯(lián)想。本來(lái)就是一些網(wǎng)友臨時(shí)把武大找出來(lái)出出氣，很快就會(huì)過(guò)去，但武大這樣做，反而真的讓自己牽連了進(jìn)去。

▲爭(zhēng)議廣告文案。

武大比較特殊，其沉重的輿情包袱是實(shí)際情況，但越是這樣，越應(yīng)沉著，避免急躁應(yīng)對(duì)。

時(shí)下也不光武大，有不少機(jī)構(gòu)有輿情焦慮癥，一旦被網(wǎng)上輿論說(shuō)，就覺(jué)得不得了。其實(shí)，武大這次被拽上，本是很小的一件事。而且，即使武大擔(dān)心事情發(fā)酵，覺(jué)得有必要說(shuō)幾句，也應(yīng)該換一種方式，無(wú)需這么“義正辭嚴(yán)”，“割袍斷義”。其實(shí)不用武大撇清，事情大概率不會(huì)朝武大過(guò)度延伸，因?yàn)槎鄶?shù)人知道這件事原本沒(méi)有多少扯武大的空間。

誠(chéng)懇希望有些過(guò)度緊張的機(jī)構(gòu)不妨讓精神放松些。那樣的話，無(wú)論網(wǎng)上出什么輿情，常識(shí)常理都會(huì)在研判中堅(jiān)如磐石，回應(yīng)就走不了形。

最后老胡想說(shuō)，我在生活中認(rèn)識(shí)和遇到的武大畢業(yè)生幾乎個(gè)個(gè)優(yōu)秀，而且廣受各機(jī)構(gòu)歡迎。希望武大和武大的學(xué)生們、畢業(yè)生們都保持一份充分的自信。