OPPO母親節文案翻車,被罵不冤。
那句“我媽有兩個‘老公’”,放在母親節這種語境里,本來就很容易讓人不舒服。OPPO后來也道歉了,說初衷是想呈現更多元的當代母親形象,并已下架相關物料、審查內容審核機制。這個鍋,品牌該背。因為物料是OPPO發的,傳播收益也是OPPO拿的。
但武漢大學文學院這次站出來發聲,我反而覺得有點不太妥。
5月10日,武大文學院發聲明,說余某曾為該院學生,在校期間思想端正,還曾因幫助公交車上受傷老人獲贊;但這次其職場團隊策劃的文案,嚴重牴牾學院育人理念,學院極不認同其中的玩梗噱頭和價值傾向。武大官方也跟著表示,極不認同該廣告文案的內容表述和價值傾向。
話說到這個份上,就有點像公開切割了。
一個學生畢業多年,在企業里做出一次失敗判斷,當然要承擔職業責任。但這首先是企業的問題,是團隊的問題,是審核機制的問題。母校這個時候跳出來,把“他曾經是我學生”重新拎出來,再補一句“這不符合我的育人理念”,聽起來不像教育者的提醒,更像輿論場里的補刀。
學生風光時,是優秀校友;學生翻車時,就急著撇清關系。這個姿態,多少讓人寒心。
大學當然可以講價值觀,也可以勸校友好好面對批評。但在全網已經圍攻一個具體人的時候,母校最該做的,未必是站到人群前面再說一遍“我也不同意”。OPPO的文案有問題,罵OPPO就夠了。別把一個商業團隊的爛活,最后變成某個學生和母校之間的公開審判。
這事最別扭的地方就在這兒。
OPPO沒拿捏好母親節文案的分寸,武大也沒拿捏好母校發聲的分寸。一個品牌別亂玩梗,一個學校也別急著遞刀。@李東陽朋友圈
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