從全網(wǎng)翻車到緊急道歉：OPPO母親節(jié)文案到底錯(cuò)在哪？

今天是母親節(jié)，雖然我這個(gè)號(hào)女粉的比例不高，但還是要祝福大家母親節(jié)快樂。

然而，這個(gè)母親節(jié)最熱點(diǎn)的一個(gè)新聞，就是oppo手機(jī)發(fā)了這樣一條母親節(jié)文案。

“我媽有兩個(gè)老公，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回，跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗”

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很多人第一眼看到，都覺得不舒服。

因?yàn)檫@已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“追星梗”，而是在母親節(jié)這種強(qiáng)調(diào)家庭、親情與責(zé)任的節(jié)日氛圍里，把婚姻關(guān)系和飯圈文化混雜在一起，給人一種刻意獵奇、故意制造沖突感的感覺。

如果只是在小圈子的飯圈語境里，這種夸張表達(dá)或許有人會(huì)覺得“有梗”。但問題在于，一旦進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域，它面對(duì)的就不只是年輕粉絲，而是整個(gè)社會(huì)。

而大眾的價(jià)值觀，顯然不會(huì)接受這種把“老公”“婚紗”之類帶有婚姻意味的詞匯，隨意套用到追星關(guān)系上的表達(dá)。

說白了，大家反感的，并不是“母親追星”。

而是這種文案為了博眼球，把母親身份娛樂化、戲謔化，甚至故意模糊倫理邊界。

只能說oppo的層層審核形同虛設(shè)。

又或者說，那些人的價(jià)值觀就覺得這沒啥問題。

果然，事情發(fā)酵之后，有市場(chǎng)營銷人員出來回應(yīng)。

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結(jié)果被人發(fā)現(xiàn)這個(gè)解釋的女生是武漢大學(xué)的，去年武大的楊某媛才上了大分。

然后，這一次武大發(fā)聲了，承認(rèn)那就是武大畢業(yè)生，但不認(rèn)同校友的價(jià)值傾向。

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而oppo在此事發(fā)生后也發(fā)文致歉了，有趣的是它說要認(rèn)真傾聽各方批評(píng)，卻開啟評(píng)論精選。并且精選了一條還在嘴硬的評(píng)論。

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這條評(píng)論說：母親當(dāng)然也可以是追星女啊。

后來，估計(jì)是被罵慘了，又精選了一些評(píng)論出來。

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這操作，只是在洶涌的輿論面前認(rèn)慫，而不是發(fā)自內(nèi)心的覺得價(jià)值觀有問題。

還特意精選網(wǎng)友評(píng)論來當(dāng)嘴替，母親可以是追星女，當(dāng)然可以是，但想這個(gè)問題的，基本是沒有當(dāng)母親的小姑娘。

那感覺就像乞丐在意淫當(dāng)皇帝的生活：我要是當(dāng)了皇帝，整條街只準(zhǔn)我一個(gè)人要飯。

所以只是在憑想象，想著當(dāng)母親之后的生活。建議母親節(jié)的文案作者，要真正當(dāng)了母親的人來寫。

沒有生活經(jīng)驗(yàn)是寫不出真是的母親節(jié)好文案。

在當(dāng)母親之前，覺得愛豆最重要，所以要追星。在當(dāng)了母親之后，最重要的人就是自己的家人了，就是自己的孩子了，所以愛豆這些，自然不會(huì)那么重要。

我們也都是從學(xué)生時(shí)代過來的，我們那個(gè)年代的女孩子也追星，有人迷港臺(tái)明星，有人喜歡日韓偶像，也有人瘋狂收海報(bào)、買磁帶。

但現(xiàn)在成家立業(yè)有孩子后，生活里有了柴米油鹽，有了責(zé)任與牽掛，那種炙熱感自然會(huì)慢慢沉淀。

因?yàn)樯杏懈匾娜舜嬖诹恕?br/>

而oppo的這次營銷翻車，感覺不只是一次文案失誤。

它更像是現(xiàn)在一部分互聯(lián)網(wǎng)營銷人的通病：

過度沉迷小圈子玩梗，卻忽略了大眾情緒，

習(xí)慣用冒犯制造流量，卻忘了品牌本該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

尤其是在母親節(jié)這種日子里。

比起“炸裂文案”，大家真正想看到的，其實(shí)不過是一句簡(jiǎn)單真誠的話：

媽媽，辛苦了。

祝天下母親，母親節(jié)快樂。

全文完

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