“反向帶媽”成潮流！母親節(jié)催熱“媽媽團(tuán)”出動(dòng)

五一假日過(guò)后，旅游市場(chǎng)迎來(lái)錯(cuò)峰窗口期，而母親節(jié)恰好與這段黃金時(shí)間相重疊。今年母親節(jié)（5月10日）因“五一”調(diào)休僅有一天假期，但受益于五一假期后的錯(cuò)峰游窗口期機(jī)票、酒店等價(jià)格友好，有效拉動(dòng)節(jié)后旅游需求，一場(chǎng)由女性主導(dǎo)的“后五一”錯(cuò)峰游悄然升溫。江蘇、河南、四川、山西、湖北、廣東等地多個(gè)景區(qū)推出了針對(duì)女性或母親的免票、半價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了母親節(jié)旅游熱潮。

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年母親節(jié)出游用戶中，女性用戶出游人次占比接近65%。從客源城市分布來(lái)看，上海、南京、北京、廈門(mén)、廣州、成都、沈陽(yáng)、天津、重慶、杭州等城市的女性用戶出游意愿更為活躍，位居途牛用戶母親節(jié)旅游消費(fèi)的熱門(mén)客源地前列。50歲及以上的銀發(fā)族媽媽，以及80后、90后等年輕一代的媽媽是途牛母親節(jié)出游的主力軍，在女性用戶中的出游人次占比分別為36%和29%。

子女的愛(ài)，藏在銀發(fā)媽媽的旅行攻略里

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上面向銀發(fā)族的國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著，以上海、貴陽(yáng)、昆明、大理、廈門(mén)等為目的地的線路預(yù)訂熱度較上月同期增幅均超過(guò)了100%。50歲及以上銀發(fā)族媽媽更鐘情自然山水與人文古韻。跟團(tuán)游是銀發(fā)族媽媽的熱門(mén)選擇。境內(nèi)游中，“泉州-莆田-福州4日游”“彌勒-普者黑-建水-撫仙湖7日游”“西藏8日游”“黃果樹(shù)-西江-小七孔-鎮(zhèn)遠(yuǎn)5日游”“甘南-麥積山-官鵝溝8日”等跟團(tuán)游產(chǎn)品是她們預(yù)訂的熱門(mén)。

跟團(tuán)游之外，還有不少子女貼心幫媽媽們做好攻略、預(yù)訂好一站式行程。同程旅行平臺(tái)上，5月10日前后，全國(guó)多個(gè)小機(jī)場(chǎng)飛往北京、廣州、成都、南京、西安、武漢、重慶等大城市的機(jī)票、酒店預(yù)訂熱度較上月同期漲超60%。南都N視頻記者了解到，今年年輕人“反向帶媽”出游訂單顯著增長(zhǎng)，訂單熱度增長(zhǎng)超20%，在上海部分酒店，有不少今日入住的家庭游客，與平日年輕母親帶娃入住不同的是，今天有很多消費(fèi)者都是成年人帶母親、父親入住酒店，并聯(lián)動(dòng)周邊旅游項(xiàng)目。

姐妹情誼，融于寄情山水人文的深度旅程中

銀發(fā)族媽媽們的時(shí)間自由度更高，她們更熱衷于利用錯(cuò)峰出游的窗口期，開(kāi)啟更長(zhǎng)行程、更深度的旅行。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族媽媽母親節(jié)出游用戶中，44%選擇境內(nèi)長(zhǎng)線游、39%選擇了出境游。境內(nèi)游方面，上海、北京、洛陽(yáng)、成都、泉州、太原、恩施、重慶、桂林、烏魯木齊等兼具山水風(fēng)光與人文底蘊(yùn)的目的地更受銀發(fā)族媽媽的歡迎。出境游方面，泰國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、澳大利亞、新西蘭、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、愛(ài)爾蘭等目的地成為銀發(fā)族媽媽的優(yōu)選。

圖片來(lái)源：月亮坪森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)

銀發(fā)媽媽們偏愛(ài)和姐妹們“組團(tuán)出游”，互相拍拍美照、一同欣賞美景。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5月10日前后，銀發(fā)族女性機(jī)票訂單中，三人及以上同行訂單占比顯著上升，兩人結(jié)伴出游訂單環(huán)比上月也有超過(guò)20%的增長(zhǎng)。酒店住宿方面，具有東方氣息的民族酒店、園林式度假酒店、溫泉康養(yǎng)酒店等成為“媽媽團(tuán)”的熱門(mén)首選。她們?nèi)胱√鞌?shù)大多在2天-3天，且換酒店頻次較低，更愿意在一個(gè)地方慢節(jié)奏深度游。

悅己之愛(ài)，中意行程輕松、節(jié)奏舒緩的親子休閑游

80后、90后年輕媽媽更青睞輕松舒緩的個(gè)性化休閑旅途中，注重“遛娃”與“悅己”的一站式體驗(yàn)。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，年輕媽媽母親節(jié)出游用戶中，五成以上選擇了本地游或周邊游。目的地方面，上海、北京、廣州、南京、深圳、成都、西安、珠海、沈陽(yáng)、鄭州是她們更為中意的目的地。

近七成80后、90后年輕媽媽選擇自由行或自駕游的出游方式。其中，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園游，以及城市近郊或周邊的動(dòng)植物園游、賞花游、鄉(xiāng)村游等成為年輕媽媽“遛娃”、過(guò)節(jié)的熱門(mén)選擇。

同程研究院分析，母親節(jié)的到來(lái)讓“五一”后原本的旅游平淡期變成了“錯(cuò)峰黃金期”，尤其是有充足時(shí)間自由度的銀發(fā)族消費(fèi)者，疊加母親節(jié)子女們孝心訂單的帶動(dòng)，更讓這個(gè)周末的整體消費(fèi)有一波拉動(dòng)。文旅企業(yè)也應(yīng)該持續(xù)優(yōu)化面向銀發(fā)客群的適老化產(chǎn)品和服務(wù)，更常態(tài)化抓住銀發(fā)旅游商機(jī)，同時(shí)整合文商旅體展資源，全面發(fā)展。

采寫(xiě)：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 許譯勻