誰在為母親節買單？“反向帶媽”旅游增兩成，31至50歲女性成消費主力

今天是母親節，恰逢周末，不少人選擇以出游的方式陪伴家人。幾大旅游平臺數據顯示，今年母親節，由年輕人下單、帶媽媽入住的“反向帶媽”訂單熱度增長超20%。

過去常常是“媽媽帶娃”旅行，如今隨著“95后”“00后”步入職場，年輕人成為母親節下單主力，“反向帶媽”住進舒服的酒店。在上海部分酒店，第一財經記者看到有不少今日入住的家庭游客，與平日年輕母親帶娃入住不同的是，今天有很多消費者都是成年人帶母親、父親入住酒店，并聯動周邊旅游項目。

去哪兒旅行數據顯示，本周末（2026年5月9日～10日）由20～30歲年輕人下單、入住人為50多歲女性的“反向帶媽”訂單增長顯著，從酒店檔次來看，高星酒店預訂量增長最快。本周末預訂酒店的用戶中，女性占比也超過男性。與男性相比，女性更舍得在酒店上花錢，酒店平均支付價格比男性高20%。預訂酒店的女性用戶中，31～50歲的女性成為了“中堅力量”，占比超過55%。

與此同時，與姐妹一起出游也成為媽媽們慶祝母親節的一種方式。去哪兒旅行數據顯示，40歲以上女性預訂、兩個及以上女性一起出游的“閨蜜游”熱度增長明顯。本周末“閨蜜游”最熱門常住地TOP10為：北京、上海、成都、深圳、重慶、廣州、西安、南京、武漢、杭州。

目的地方面，江蘇、河南、四川、山西、湖北、廣東等地多個景區推出了針對女性或母親的免票、半價等優惠活動，進一步推動了母親節旅游熱潮。

值得注意的是，銀發旅游正在快速升溫，相比年輕媽媽，50歲及以上銀發族媽媽更鐘情自然山水與人文古韻，時間自由度更高的她們更熱衷于利用錯峰出游的窗口期，開啟更長行程、更深度的旅行。

途牛截至目前數據顯示，銀發族媽媽母親節出游用戶中，44%選擇境內長線游、39%選擇了出境游。境內游方面，上海、北京、洛陽、成都、泉州、太原、恩施、重慶、桂林、烏魯木齊等兼具山水風光與人文底蘊的目的地更受銀發族媽媽的歡迎；出境游方面，泰國、法國、意大利、瑞士、澳大利亞、新西蘭、德國、英國、荷蘭、愛爾蘭等目的地成為銀發族媽媽的優選。與年輕人更愛自由行不同，銀發族媽媽們更多選擇了跟團游。

隨著文商旅體展的聯動推進，如今在節假日將文化、旅游、餐飲、展覽等各類消費聯動發展的商家也越來越多，在上海一家商場內，第一財經記者今天看到部分餐廳對于來就餐的家庭客人會免費贈送母親節點心，還有不少結合鮮花贈禮與特價商品的服飾與美妝商戶。一些博物館、演出項目也在今天抓住母親節商機，比如上海觀復博物館、《萬象星河》等都在今天開啟母親節半價或優惠活動，以吸引更多客流。上海1862時尚藝術中心相關負責人對第一財經記者表示，本周末演出的觀演客群中有不少是帶著媽媽來的，今天的演出劇目也是特別安排了女性觀眾較為喜歡的主題，目前上座情況良好。

同程研究院分析，母親節的到來讓“五一”后原本的旅游平淡期變成了“錯峰黃金期”，尤其是有充足時間自由度的銀發族消費者，疊加母親節子女們孝心訂單的帶動，更讓這個周末的整體消費有一波拉動，文旅企業也應該持續優化面向銀發客群的適老化產品和服務，更常態化抓住銀發旅游商機，同時整合文商旅體展資源，全面發展。