不只是春日限定！上海把“花卉節(jié)”搬進商圈

第一百貨櫥窗里白馬踏花而來，蘇河灣5.2米的潦草小狗被年輕人笑著圍住，前灘1.5公里繡球花岸線被晚霞染成藍紫色……為期近一個月的2026上海國際花卉節(jié)雖已落幕，但這場以“Hug Me商圈擁抱萬物”為名的全城聯(lián)動，為上海留下了比花期更長久的回響。

城市的商業(yè)，正在學會“共情”

消費者渴望的，不僅僅只是打折的理由，而是一次被觸動、被理解、被擁抱的體驗。

本次花卉節(jié)期間，市商務委推出“Hug Me”商圈擁抱萬物活動IP，聯(lián)動34個商圈、近50家大型商業(yè)綜合體和50余家特色沿街商鋪，發(fā)起覆蓋全城的“櫥窗藝術季”——這是上海第一次將櫥窗作為城市策展的載體，100余個主題櫥窗集體煥新，商業(yè)空間變身城市美學的承載地。第一百貨以藝術家苑瑗《萬物一馬》為靈感，打造白馬踏花的沉浸式立體場景，搭配兩扇情緒櫥窗與專屬詩歌，打破了傳統(tǒng)百貨的刻板印象；大學路“花開有詩”漫步計劃讓每家門店櫥窗配合專屬詩句，“情緒轉化倉”電話亭吸引年輕人打卡；EKA·天物在工業(yè)遺存上通過天空之境、水鏡花環(huán)帶來別樣景觀。《周末畫報》邀請文化名人定制“City Walk櫥窗漫游路線”，讓逛街成為一場流動觀展。

與櫥窗呼應的，是“可以帶走的春天”。130余款“花開的禮物”特色商品在新天地東臺里集中亮相，樂高花植系列、老鳳祥盛唐風華首飾、雙妹傳奇香氛護手霜、龍鳳旗袍玉蘭花盤扣……這些產(chǎn)品并非花卉元素的簡單疊加，而是海派文化與當代設計美學的深度融合，讓情緒價值落地為可觸摸、可饋贈的城市記憶。

線下活動精彩紛呈，50余場花藝、音樂、市集主題活動在全城同步上演。線上同樣活躍，“一花一成長”互動小程序以“線上種花、線下打卡”模式聚攏青年客流，累計點擊量超2.5萬次，發(fā)放虛擬種子2萬余份，平臺累計注冊用戶上萬人，形成從引流到互動再到消費的完整閉環(huán)。

在此期間，東浩蘭生工博（上海）商務服務有限公司、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）也共同發(fā)布研究報告《櫥窗里的美好商業(yè)：2026體驗經(jīng)濟趨勢報告》，從商業(yè)變遷的視角切入，挖掘當前體驗經(jīng)濟的供需變化，描摹“體驗經(jīng)濟”時代下四大機會人群畫像，通過還原上海國際花卉節(jié)這場城市級熱點背后的商業(yè)邏輯，深度拆解優(yōu)秀案例并進一步提出BLOOM·綻放“體驗經(jīng)濟”評價體系，揭示了從“賞花流量”到“經(jīng)濟增量”的實踐路徑。

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本次研究還針對“櫥窗藝術季”和“花開的禮物”展開案例征集活動，歷時近兩個月，經(jīng)大數(shù)據(jù)綜合評估、消費者評選和專家評審會評議環(huán)節(jié)，最終得到包含花藝櫥窗、花漾風尚和百聯(lián)·繁花里三大優(yōu)秀案例集。

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“破圈”是必答題，不是選擇題

文化、藝術、音樂、體育與消費在同一時空交織共振，“文商旅體展”成為市民觸手可及的生活。

在前灘，40余處花藝造景、5組歐式花藝拱門與1.5公里繡球花岸線構成全域花藝美學空間，晚霞喜林草草坪和虞美人花海成為出片勝地，非遺生活節(jié)、濱江瑜伽、戶外音樂會和彩虹跑同期上演，讓單一購物升級為兼具視覺震撼與微度假功能的沉浸式體驗。蘇河灣依托“六園九景”，以5.2米巨型潦草小狗裝置迅速成為現(xiàn)象級城市IP，聯(lián)動首屆靜安國際花卉展、面包文化節(jié)等活動，持續(xù)制造消費新熱點。西岸爵士春天音樂節(jié)與“無盡瓣谷”繁花展互為映襯，讓文化體驗與商業(yè)消費在同一個空間里完成化學反應。

情緒要“兌現(xiàn)”，流量要“留量”

一場好的城市活動，既要讓人心動，也要讓消費發(fā)生。

黃浦主會場聯(lián)合支付寶推出“碰一碰”賞花新玩法，定向發(fā)放1500萬元“花花消費券”，覆蓋新天地、豫園、南京路等核心商圈。截至5月5日，花花券累計領取1.94萬張，帶動黃浦主會場商圈平均消費同比增長40.23%。蘇河灣萬象天地首日客流同比增長250%、銷售額同比增長231%，連續(xù)兩周周末刷新商圈歷史客流峰值。前灘公園巷首日銷售額同比增長83%，晶耀前灘首日銷售額同比增幅達31%。

從全市看，“五一”節(jié)日期間，南京東路、淮海中路、豫園、南京西路、陸家嘴、徐家匯、北外灘、虹橋國際中央商務區(qū)等8個國際級消費集聚區(qū)實現(xiàn)消費金額27.7億元，同比增長24.2%。

這些數(shù)據(jù)丈量的，是一座城市商業(yè)空間從“交易場”走向“共情場”的進化尺度。當1.94萬張消費券撬動起40%的消費增長，當一只潦草小狗能引來連續(xù)兩周的歷史客流峰值——我們看到的不只是消費的提振，更是人們心甘情愿地為美好體驗投下的信任票。

讓“春天”成為常態(tài)

花卉節(jié)雖已收官，但“商圈擁抱萬物”的理念不應退場。

“Hug Me”不只是一次花卉節(jié)的限定IP，更是一次體驗型商業(yè)的城市級實驗。從商業(yè)美學引流到場景體驗停留，從情緒共鳴到消費轉化，這條路徑的初步跑通，為上海建設國際消費中心城市貢獻了一份可落地、可評估、可推廣的商業(yè)新探索。

此次花卉節(jié)商圈聯(lián)動由市商務委發(fā)起，東浩蘭生集團牽頭整合多維資源，推動文商旅體展在同一個時空里真正交織。來自上海工業(yè)博物館項目的600D團隊，深度參與了此次活動的策展與落地。團隊認為，這場活動最大的收獲，是讓人看到，以內容驅動的場景體驗，才真正具有生命力。當內容將櫥窗變成展廊，將街道變成舞臺，消費便在場景中自然有了溫度。而這樣的方法，也將在上海工業(yè)博物館的后續(xù)項目中繼續(xù)生長，讓一座博物館，成為一座城市體驗型商業(yè)的策源地。

“移步見花、處處可購、時時可享”——這句寫在方案里的話，在這個春天變成了上海街頭的日常。花期會過，但這座城市向美而行的腳步不會停。市商務委將持續(xù)推動商業(yè)空間的美學升級與消費場景的豐富拓展，讓更多商圈把體驗經(jīng)濟納入日常運營，讓上海的街頭一年四季都有值得奔赴的理由。

花期有時，而擁抱可以延續(xù)。

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