不只賞花！這場(chǎng)花卉沙龍，藏著“花式”跨界密碼

五月申城，花展延城，春日消費(fèi)活力持續(xù)釋放。“Hug Me 商圈擁抱萬物”上海商圈聯(lián)動(dòng)花卉節(jié)分享沙龍日前在百空間光二倉(cāng)庫(kù)舉行，各方共同探討商業(yè)空間與自然生態(tài)跨界融合的新可能，分享賦能“花經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新實(shí)踐。

本次花卉節(jié)期間，市商務(wù)委推出“Hug Me 商圈擁抱萬物”活動(dòng)IP，聯(lián)動(dòng)34個(gè)商圈、近50家大型商業(yè)綜合體和50余家特色沿街商鋪，發(fā)起覆蓋全城的“Bloom&Boom櫥窗藝術(shù)季”——這是上海第一次將櫥窗作為城市策展的載體，100余個(gè)主題櫥窗集體煥新，商業(yè)空間變身城市美學(xué)的承載地。

在此次商圈聯(lián)動(dòng)的跨界實(shí)踐中，百聯(lián)集團(tuán)旗下第一百貨、第一八佰伴、百聯(lián)青浦奧萊、via·1719吳良材新視場(chǎng)等15家地標(biāo)商業(yè)體積極布局，將靜態(tài)的商業(yè)櫥窗打造為生動(dòng)的春日微景觀。這種去邊界化的商業(yè)探索，巧妙串聯(lián)起了“賞花—購(gòu)物—體驗(yàn)”的復(fù)合消費(fèi)動(dòng)線，讓商業(yè)空間成為了承載上海獨(dú)特城市氣質(zhì)與海派文化的生動(dòng)載體。

在本次分享會(huì)上發(fā)布了《花藝櫥窗·案例集》，這也是“Bloom&Boom櫥窗藝術(shù)季”的核心成果。該案例集旨在挖掘以花藝為核心的優(yōu)質(zhì)櫥窗及裝置設(shè)計(jì)，推動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景從“簡(jiǎn)單裝飾”向“美學(xué)敘事與品牌溝通載體”升級(jí)，打造具有品牌傳播力的城市春日視覺名片。憑借極具張力的藝術(shù)表達(dá)，百聯(lián)集團(tuán)旗下的地標(biāo)商業(yè)體表現(xiàn)出色：第一百貨商業(yè)中心以藝術(shù)家苑瑗的《萬物一馬》為靈感，打造出白馬踏花的沉浸式立體場(chǎng)景，搭配兩扇情緒櫥窗與專屬詩歌，打破了傳統(tǒng)百貨的刻板印象；百聯(lián)旗下中華老字號(hào)via·1719吳良材新視場(chǎng)也憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)感入選，生動(dòng)詮釋了海派商業(yè)的煥新活力，讓商業(yè)空間成為承載上海城市氣質(zhì)的視覺窗口。

與櫥窗呼應(yīng)的，是“可以帶走的春天”。百聯(lián)集團(tuán)依托旗下銀發(fā)特色品牌“百聯(lián)繁花里”，主辦“花開的禮物”之“百聯(lián)·繁花里嚴(yán)選”單元，遴選出10款兼顧審美意境與品質(zhì)生活的主題匠心好物。

“百聯(lián)·繁花里嚴(yán)選”以繁花為靈感本源，根植東方古典美學(xué)底蘊(yùn)，精心劃分了“花敘集、花安集、花薰集、花造集”四大意境板塊。百聯(lián)將多元產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)“6275”人群的健康與愉悅訴求：從承載非遺苗繡技藝的“蝶戀花定制畫框”、蘊(yùn)含獨(dú)特海派記憶的“淮海471”香水，到兼具實(shí)用與觀賞性的花卉琺瑯彩手杖，再到融合創(chuàng)新科技的LiberLive無弦吉他與海爾外骨骼機(jī)器人W2，覆蓋藝術(shù)文創(chuàng)、家居生活、靈感香氛與智能產(chǎn)品等多元生活場(chǎng)景。百聯(lián)將傳統(tǒng)非遺工藝與現(xiàn)代生活的儀式感巧妙融合，倡導(dǎo)從容、優(yōu)雅的“無齡感”生活態(tài)度，成功打造出一批兼具在地溫度與情緒價(jià)值的“城市花禮”。

面對(duì)一次破圈的城市級(jí)消費(fèi)事件，如何讓短暫的“引流”沉淀為商圈長(zhǎng)效增長(zhǎng)的“留量”，在分享會(huì)的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，百聯(lián)集團(tuán)攜手行業(yè)代表們就此展開了深度叩問。多位文化學(xué)者、知名設(shè)計(jì)師與新銳品牌主理人以花為媒，共探城市氣質(zhì)如何賦能品牌在地化表達(dá)。百聯(lián)股份與滬上優(yōu)秀商業(yè)地標(biāo)代表齊聚。各方圍繞存量商業(yè)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，就跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、打破物理邊界等議題分享了前沿洞察。

為期近一個(gè)月的2026上海國(guó)際花卉節(jié)即將落幕，但這場(chǎng)以“Hug Me 商圈擁抱萬物”為名的全城聯(lián)動(dòng)，為上海留下了比花期更長(zhǎng)久的回響。從街角的繁花櫥窗到跨越業(yè)態(tài)的行業(yè)共創(chuàng)，本次分享沙龍不僅是對(duì)前期創(chuàng)新實(shí)踐的回顧，更是商業(yè)零售行業(yè)共筑生態(tài)同心圓的生動(dòng)契機(jī)。

原標(biāo)題：《不只賞花！這場(chǎng)花卉沙龍，藏著“花式”跨界密碼》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報(bào) 徐晶卉