AI時代,生成式人工智能在潛移默化改變著用戶獲取信息的方式,技術開始以前所未有的精度“看見”企業品牌。
5月8日,由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院提供學術支持的“2026第十屆中國上市公司品牌價值榜發布會”(以下簡稱“發布會”)在蘇州舉行。
多位知名經濟學家、品牌專家和200余位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂,共同探討數智時代的品牌發展新趨勢和新路徑。
發布會上,每經數智(成都)科技有限公司董事、CEO韓利發表以“GEO趨勢下的品牌價值變革與挑戰”為題的主旨演講。
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圖片來源:主辦方提供
韓利表示,當前,傳統內容傳播方式發生轉變,第三方平臺的內容快速增長,而閱讀量則在不斷下跌。原因在于,AI時代,越來越多用戶通過大模型對話,直接從成百上千個網頁中得到了需要的答案。
他認為,部分企業在各大平臺的傳播力出現減弱,在大模型上的呈現效果則“較為堪憂”。品牌信息發出后,未能成功被大模型抓取和引用。
“企業的官網技術架構與AI時代脫軌,優質品牌信息將會在AI抓取時面臨‘記不住、讀不懂、提取難’三大障礙。”在他看來,若要讓品牌被大模型記住,企業應該抓住GEO治理先機,“基于AI優先采信官方資質、合規審查內容的背景,專業權威媒體正成為GEO趨勢下最具價值的傳播渠道”。
4月16日,“共筑可信生態 共創智能未來——AI內容生態與負責任GEO治理研討會”在北京舉行。
來自8家國家級機構與行業組織、18家權威媒體、3所頂尖學府及52家領軍企業的代表齊聚一堂。作為首個財經領域GEO(生成式引擎優化)標準,《人工智能大模型財經信息源分級與采信優化規范》團體標準正式立項。
研討會上,每日經濟新聞聯合近40家權威機構,發布了全行業首次針對GEO領域的高規格、跨領域自律倡議——《負責任GEO治理倡議》,“財經優質語料及可信信源共建聯盟”同步啟動。
“AI時代,海量信息爆炸式增長,只優化傳播效果是不夠的,還需要AI賦能智慧生產。”韓利在演講最后建議,AI時代,企業一定要搶占大模型入口,重塑品牌價值。
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