“潦草小狗”延遲退場：新晉“城市IP”如何躍入人心

上海蘇河灣萬象天地“潦草小狗”綠雕將延長展期三個月，為適配夏季氣候，“小狗”將于六月進(jìn)行養(yǎng)護(hù)煥新，完成植材更換、造型修整等升級工作。澎湃新聞記者 蔣樂來 張呈君 編輯 何羽茜(01:58)

上海國際花卉節(jié)將于5月10日落幕，自開展以來一直爆火的“潦草小狗”還不會和大家說“再見”。

這只5.2米高的西高地白梗犬綠雕，最近傳出延長展期的好消息。5月8日，靜安區(qū)綠化市容部門及項目負(fù)責(zé)方向澎湃新聞記者表示，此次延展至少三個月，考慮到觀賞效果和天氣影響，預(yù)計六月中下旬會給“潦草小狗”換裝，澆水頻次也會提升。附近的長頸鹿綠雕和“小狗”腳下區(qū)域的花圃也將保留至6月底，周邊其他花境則根據(jù)花期逐步替換為草坪。

自四月中旬正式亮相，這只毛茸茸的“潦草小狗”就像一只真正的萌寵，走進(jìn)很多人心里。項目方上海綠金綠化養(yǎng)護(hù)工程有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人馮瑞也感慨，之前想過會有吸引力，但是沒想到這么火。

收到的各種反饋中，馮瑞最強烈的感受是“包容”，大家總是能從小狗“可愛”或“潦草”的形象出發(fā)，找到情緒的共鳴點，但是鮮有人在它被雨淋濕、可能不夠美的時候挑刺。

“這樣的包容度讓我們敢去嘗試更多新的東西。”馮瑞說，在其他城市未必敢這樣嘗試，“但是在上海我可以”。

迎接夏天需要“大換裝”

目前，“潦草小狗”采用的毛發(fā)主要是細(xì)葉針茅，身上的“花背心”主要為各色矮牽牛。這些主體植物在4-5月都正應(yīng)季，且細(xì)葉針茅幾乎完美地還原了西高地蓬松柔軟的毛發(fā)形態(tài)。但隨著夏季將至逐漸升溫，冷季型的細(xì)葉針茅將要抽穗，面對往后高溫暴曬觀賞效果也會大打折扣。為了在延長的三個月中繼續(xù)保持良好的觀感，“換毛”是必然的選擇。

馮瑞告訴記者，目前正在進(jìn)行花草的選種，擬定相應(yīng)的方案。根據(jù)初步計劃，毛發(fā)預(yù)計選用金絲苔草或埃弗里斯特苔草，“花背心”則可能會更換為彩葉草或太陽花。下周養(yǎng)護(hù)團隊會在場外嘗試打樣，預(yù)計在6月中下旬為“小狗”進(jìn)行換裝。

換裝工作預(yù)計能夠在一天內(nèi)完成，盡量不對市民游覽觀賞造成影響。但馮瑞也坦言，換裝的首要目標(biāo)是維持當(dāng)前的形態(tài)，但由于植物性狀存在差異，例如金絲苔草葉片相對更寬更硬，換裝后整體形象還是會有明顯的變化。

隨著夏日將近，養(yǎng)護(hù)方面給“小狗”澆水的頻次也會逐步提升。目前澆水基本保持在2-3天一次，入夏后可能會每天早晚各澆一次。如果遇到暴雨臺風(fēng)天，馮瑞表示整體結(jié)構(gòu)設(shè)計的穩(wěn)定性不會有問題，暴雨影響不大，臺風(fēng)后可能要給凌亂的毛發(fā)重新“美容”。

5月8日，市民游客在“潦草小狗”前打卡拍照。。 澎湃新聞記者 張呈君 攝

“潦草小狗”背后的雙向奔赴

“想過是有創(chuàng)意的，有吸引力的，但沒想過會這么火，完全沒想到。”馮瑞對“潦草小狗”的爆火還是有些意外。而在現(xiàn)象級的“出圈”背后，可以看到是雙向奔赴的溫柔和包容。

此前，“小狗”腳下裝了一批從下往上打的燈，但狗狗高5.2米，底光照不到臉，臉部總是黑黢黢的。不少市民游客“錯峰出行”選擇晚上來打卡，忍不住“吐槽”。正是這些聲音，為“潦草小狗”喊來了屬于自己的聚光燈。5月2日晚，工作人員冒雨施工，為“潦草小狗”在天橋上裝上了夜燈，原本藏在夜色里的輪廓一下子變得清晰，毛茸茸的質(zhì)感也更為凸顯。

這是“小狗”身后的人在回應(yīng)人們的期待，而反過來，馮瑞在線上線下收到的各種反饋中，最強烈的感受是“包容”。

在社交媒體平臺上，他常常分享綠雕“洗澡”“美容”的內(nèi)容，與網(wǎng)友進(jìn)行互動。大家總會說到“潦草”“凌亂”“退休”“加班”等詞匯，從“小狗”形象出發(fā)，在調(diào)侃中尋找情緒的共鳴，但鮮有人在“落湯狗”或“黃毛犬”的時候挑養(yǎng)護(hù)的刺。

“大家的包容給了我們很大的鼓舞。”馮瑞說，傳統(tǒng)的綠雕更多使用的是紅綠草或者穴盤苗，此次細(xì)葉針茅的選材也是破天荒的嘗試。“這樣的包容度讓我們敢去嘗試更多新的東西，而不是做一些固步自封的事。可能在其他城市我都不會去做這個嘗試，但是在上海我可以。”

目前，馮瑞也在不斷總結(jié)經(jīng)驗，以便后續(xù)進(jìn)一步地推廣。盡管“潦草小狗”三個月后還能延期多久尚無定論，但他也已經(jīng)在摸索整年度的養(yǎng)護(hù)方案。就算不能用在“小狗”身上，也能為下一個“爆款”綠雕做好鋪墊。

一場花展盛事、一座出圈綠雕，景觀真正地走進(jìn)人們的心中去，城市和生活在這里的人就真正擁抱在一起，彼此承托延伸出更多的可能。

從“流量密碼”到“城市IP”

5月8日這天，臨近花展結(jié)束的工作日，“潦草小狗”面前依然人流如織，大家一個接一個地打卡拍照。

一對來自俄羅斯的情侶在上海旅游了一周，已經(jīng)第二次來到“小狗”身前，又一次拍下了一張照片。他們說：“我們在俄羅斯也有一只一樣的小狗，這個雕塑做得太美了。”另一位從浦東專程前來打卡的阿姨則很慶幸延期撤展，“這樣我孩子就可以在高考之后來看了！”

過去近一個月時間里，“潦草小狗”吸引著無數(shù)網(wǎng)友和市民游客的愛憐與認(rèn)同。無數(shù)西高地犬主人帶著自家狗狗來“認(rèn)親”，不少網(wǎng)友說在它身上看到自己奔忙的辛苦樣子，也有人調(diào)侃它“要加夜班”。當(dāng)城市景觀真正踩在人們的情緒點上，這種共鳴便催生了緊密交織的情感。當(dāng)它原本要隨著花卉節(jié)落幕而“收工”時，有那么多的“自來水”大聲喊出“安可”。

當(dāng)然，不只是市民游客在挽留，周邊的商圈也希望能夠把“小狗”留下。靜安區(qū)商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，自4月18日花卉節(jié)啟幕至5月5日，18天時間內(nèi)蘇河灣萬象天地累計接待客流達(dá)170.1萬人次，同比增長192.53%；帶動消費總金額6156.91萬元，同比增長49.22%。其中，“五一”假期期間（5月1日至5月5日），商場累計接待客流達(dá)到55.47萬人次，同比增長192%；帶動消費總金額1834.74萬元，同比增長130%。

對于商圈來說，這是不可思議的“流量密碼”。5月8日下午，靜安區(qū)綠化市容局也正式為“潦草小狗”進(jìn)行公開征名。澎湃新聞從靜安區(qū)獲悉，目前有關(guān)部門正在討論推進(jìn)“潦草小狗”的文創(chuàng)設(shè)計開發(fā)，期待“潦草小狗”能有機會成為長期的城市景觀，將其打造為屬于上海的“城市IP”。