以自然與創(chuàng)意，繪就北京風(fēng)味新地標(biāo)

北京麥卡倫體驗(yàn)空間于北京SKP盛大啟幕

全新揭幕的北京麥卡倫體驗(yàn)空間，更像是一處威士忌文化與生活美學(xué)交織的場(chǎng)域。麥卡倫全球創(chuàng)意總監(jiān)賈瑪·費(fèi)雷斯（Jaume Ferras）道出空間的設(shè)計(jì)原點(diǎn)：“靈感源自麥卡倫的誕生地——蘇格蘭。我們希望通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓人真切感受到麥卡倫的匠心工藝。從如何在蘇格蘭打造威士忌，到如何甄選與制作橡木桶，以及這份匠心如何融入每一滴酒液之中。”

麥卡倫全球創(chuàng)意總監(jiān)賈瑪·費(fèi)雷斯先生

講述北京麥卡倫體驗(yàn)空間

“自然為本，創(chuàng)意為魂”的設(shè)計(jì)理念

這位掌管品牌美學(xué)與敘事靈魂的舵手，將核心設(shè)計(jì)理念凝練為：“自然為本，創(chuàng)意為魂”。空間的每一處細(xì)節(jié)，都是一段無(wú)聲的敘事：源自麥卡倫酒廠屋頂輪廓的波浪墻，連接起蘇格蘭莊園的天空與北京都市的天際線；歐洲橡木和美國(guó)橡木不同的肌理，訴說(shuō)著麥卡倫雪莉桶的深厚淵源；而那流淌于各處的銅色光澤，則是對(duì)麥卡倫標(biāo)志性超小型壺式蒸餾器的永恒致敬。

在以“自然為本，創(chuàng)意為魂”為設(shè)計(jì)藍(lán)本的北京麥卡倫體驗(yàn)空間內(nèi)，消費(fèi)者可以沉浸式感受威士忌文化，品鑒麥卡倫獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)味魅力

“一個(gè)設(shè)計(jì)本身是沒(méi)有生命的，” Jaume坦言，“真正為空間注入靈魂的，是身處其中的人。”麥卡倫體驗(yàn)空間致力于構(gòu)建一種深度的情感聯(lián)結(jié)——源自品牌基因的空間設(shè)計(jì)、與本地文化的情感共鳴，以及最關(guān)鍵的一環(huán)：訓(xùn)練有素、深諳品牌并能與消費(fèi)者建立真誠(chéng)連接的團(tuán)隊(duì)。在這里，消費(fèi)者不僅能感受威士忌文化的多元維度，更可以在專屬品鑒區(qū)沉浸式探索麥卡倫的匠藝世界。親觸麥卡倫雪莉桶制桶時(shí)所臻選的美國(guó)與歐洲橡木，細(xì)嗅不同酒液對(duì)應(yīng)的自然芬芳。在五感沉浸中，完成一場(chǎng)從蘇格蘭高地到東方都市的穿越。

麥卡倫品牌形象大使張若昀先生于北京麥卡倫體驗(yàn)空間感受品牌的精湛工藝與先鋒創(chuàng)意

時(shí)間之手塑造了威士忌，也塑造了麥卡倫。1824年，當(dāng)麥卡倫創(chuàng)始人亞歷山大·里德(Alexander Reid)從超小型壺式蒸餾器中提煉出第一批威士忌酒液時(shí)，或許未曾預(yù)料，一段蘇格蘭單一麥芽威士忌的傳奇就此開(kāi)啟。而在快節(jié)奏的當(dāng)下，人們似乎比以往更需要那些經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的事物，來(lái)見(jiàn)證人類漫長(zhǎng)而持久的探索歷程，是真切而有意義的。

北京麥卡倫體驗(yàn)空間

北京麥卡倫體驗(yàn)空間的設(shè)計(jì)美學(xué)，源自麥卡倫與自然之間的深厚連接，更根植于品牌超過(guò)兩個(gè)世紀(jì)的哲學(xué)。“得益于兩百多年的歷史，麥卡倫擁有深厚的品牌基因。這一基因的核心是堅(jiān)守精湛技藝與匠心精神，同時(shí)也充滿想象力。” Jaume表示，“我們始終在兩條軌道上并行：一方面，我們珍視傳統(tǒng)；另一方面，我們同樣追求創(chuàng)新，在所有領(lǐng)域保持創(chuàng)造力與未來(lái)感。”

北京麥卡倫體驗(yàn)空間

這是一種在永恒堅(jiān)守與大膽創(chuàng)新之間達(dá)成的精妙平衡。通過(guò)當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，麥卡倫代代相傳的“六大精神支柱”—— 麥卡倫莊園、超小型壺式蒸餾器、出眾的橡木桶、雪莉酒潤(rùn)桶工藝、精湛制酒技藝以及酒液的天然色澤——被轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的空間場(chǎng)景，讓每一位訪客都留下一段有溫度的記憶。而麥卡倫酒廠充滿未來(lái)感的建筑，以及那將城市靈魂淬煉入酒的“風(fēng)味都市”系列，無(wú)不是品牌在傳承中進(jìn)行的先鋒表達(dá)。沉默堅(jiān)守的時(shí)光與自然法則，躍動(dòng)不息的當(dāng)代創(chuàng)意靈感，兩者交織淬煉，方能化入杯中那一縷復(fù)雜而深邃的“時(shí)光之味”。

消費(fèi)者可以在麥卡倫限時(shí)體驗(yàn)內(nèi)感受品牌全新佳作“風(fēng)味都市系列·巴黎”的獨(dú)特魅力

北京麥卡倫體驗(yàn)空間啟幕的同時(shí)，麥卡倫“風(fēng)味都市系列·巴黎”也亮相北京SKP中庭，開(kāi)啟限時(shí)體驗(yàn)。這一系列旨在以風(fēng)味銘刻城市記憶，前四個(gè)篇章先后探尋了紐約、倫敦、墨西哥與香港四座都市的獨(dú)特魅力。作為“風(fēng)味都市”系列的第五篇章，麥卡倫首席制酒大師柯斯汀·坎貝爾（Kirsteen Campbell）再度攜手曾兩度榮膺“全球最佳餐廳”稱號(hào)的羅卡之家餐廳（El Celler de Can Roca）主理人——羅卡兄弟（Roca brothers），將麥卡倫對(duì)威士忌制作的精準(zhǔn)追求，與高級(jí)料理的藝術(shù)表達(dá)相融合，共同詮釋巴黎的城市精髓。

北京麥卡倫限時(shí)體驗(yàn)

Kirsteen從巴黎的優(yōu)雅格調(diào)、深厚的美食藝術(shù)與“光之城”的暮色街燈中捕捉靈感，將法式餐桌藝術(shù)的精髓封存于酒液之中。在美國(guó)與歐洲橡木雪莉桶中，酒液奠定了經(jīng)典骨架與豐富層次，波本桶則為其注入熱帶水果的芬芳與烘焙風(fēng)味。而畫龍點(diǎn)睛的一筆，來(lái)自稀有的干邑橡木桶，為其注入一抹獨(dú)特的法式優(yōu)雅靈魂。這一抹天然的色澤被命名為“巴黎拂曉”，靈感來(lái)源于從蒙馬特高地遠(yuǎn)眺時(shí)，第一縷晨曦為城市披上的璀璨金暉。

北京麥卡倫限時(shí)體驗(yàn)

禮盒設(shè)計(jì)則以“巴黎鎏金夜色”致敬這座光之城。麥卡倫邀請(qǐng)巴黎本地藝術(shù)家卡桑德拉·蒙托里奧爾（Cassandre Montoriol）聯(lián)袂創(chuàng)作，以生動(dòng)的水粉筆觸描繪了典型巴黎街邊小館其樂(lè)融融的聚餐場(chǎng)景，為禮盒內(nèi)層裝飾畫注入鮮活的生活氣息。“巴黎在藝術(shù)表達(dá)、娛樂(lè)與生活方式上，擁有獨(dú)一無(wú)二的地位。我們前往巴黎，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家交流，深入感受當(dāng)?shù)匚幕c核心魅力。最終打造出以麥卡倫視角講述巴黎故事的威士忌。”Jaume分享道。這場(chǎng)限時(shí)體驗(yàn)，將巴黎的感官肖像搬至北京，更是對(duì)麥卡倫制酒哲學(xué)的創(chuàng)新演繹：將抽象的城市精神、文化記憶與人文情感，轉(zhuǎn)化為可被品鑒、可被沉浸的風(fēng)味旅程。

麥卡倫品牌形象大使張若昀先生

于北京麥卡倫限時(shí)體驗(yàn)內(nèi)感受品牌全新佳作

真正的奢侈，從不是物質(zhì)的堆砌，而是對(duì)時(shí)間的尊重、對(duì)自然的敬畏，以及將二者轉(zhuǎn)化為當(dāng)代體驗(yàn)的創(chuàng)造力。在北京麥卡倫體驗(yàn)空間，每一處設(shè)計(jì)都低語(yǔ)傳承，每一滴酒液都封存故事。當(dāng)自然、匠藝與創(chuàng)意在喧囂都市里交匯共鳴，舉杯輕啜之間，品嘗的不僅是時(shí)間的饋贈(zèng)，更是在匠心傳承與先鋒創(chuàng)意之間，那恰到好處的平衡。

消費(fèi)者可以在麥卡倫限時(shí)體驗(yàn)內(nèi)感受品牌全新佳作“風(fēng)味都市系列·巴黎”的獨(dú)特魅力

撰文：XN

圖片：麥卡倫

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