黃浦：花潮遇商潮，消費新“花漾”

上海國際花卉節邂逅“五五購物節”，黃浦區商圈造勢、企業參與、市民樂享、街區聯動。“五一”期間，上海國際花卉節黃浦城市主會場交出亮眼成績單——接待游客超200萬人次，自4月18日開幕以來，累計迎客已突破600萬人次，成為申城最熱門的春日打卡地之一。黃浦區推出全域文商旅體展聯動活動，帶動客流和銷售額增長，“五一”期間，到訪黃浦五大核心景區的游客接近500萬人次，南京東路、豫園和淮海中路商圈銷售額分別增長11.5%、3%和21.7%，全區88家重點商圈沿線實體企業和商戶5月1日至4日銷售額同比增長27.9%，其中黃金銷售企業同比增長70%，實現了消費者得實惠、商戶提客流、企業增營收的多方共贏。

打造都市美好生活新場景

頭戴花冠、身披霓裳，“十二花神”宛如從古畫中走來，一路從古城公園巡游至BFC北區廣場；6米高的“雛菊花”積木裝置，以外灘為背景，游客隨手一拍就是大片……黃浦區把花卉美學深度植入城市商業空間。

豫園和外灘金融中心BFC不僅有花卉裝置和“花神”巡游，更迎來君佩黃金、敦煌金上海首店開業，將消費者購物熱情拉滿；南京路商圈打造了“朝花喜市”，繁花之門、次元花境、智卉油畫等六大沉浸式場景，串聯非遺工坊、打卡集章以及首發經濟、票根經濟；淮海路商圈在即將開業的龍鳳PRSCO引入國際藝術展，聯動老字號延長夜間營業時間，推出寵物經濟。

首店經濟、品牌首發、老字號煥新、潮牌集聚同步發力，既用花卉景觀制造打卡熱度，又用多元業態承接消費需求，讓“看花”變成“逛街”，讓“出游”轉化為“消費”。

品牌持續聯動雙向共贏

在新天地太平橋公園——上海國際花卉節黃浦主會場之一，《聞見花開|情緒感官共生特展》吸引游客駐足。不少游客參觀完主會場意猶未盡，會循著藝術裝置，來到位于新天地內的幾家高端香水香氛店鋪打卡、消費。

“今年，我們有4家門店與花卉節聯動，已有門店創下了比去年同期銷售增長27%的亮眼成績！”穎通集團相關負責人說。《聞見花開|情緒感官共生特展》是由穎通集團旗下NOSE IDEA，聯合黃浦綠化、上海市精神衛生中心（600號）、永業集團、上海新天地共創。“充分借勢黃浦新天地作為花卉節城市主會場的勢能聯動，取得了客流與銷售雙增長，所以今年我們又‘來了’。”趕在花卉節開幕前，穎通集團在新天地落地了瑪麗之香、MEMO PARIS兩家品牌門店。

從單次試水，到如今“一來再來”深度綁定，越來越多的品牌看到城市節慶的流量價值與品牌價值。上海新天地相關負責人說，新天地聯動近40家商戶打造城市花窗、推出限定花藝產品、落地多場市集，構建賞花、觀展、購物、休閑的閉環動線。

沉浸式打卡撬動新消費

“以前我對消費券沒什么興趣，但這次不一樣。”三名來自上海工藝美術職業學院風景園林設計專業的大學生跟著老師為調研花卉節主會場而來，逛著逛著，他們被黃浦區“花花券”吸引了。一個同學說，用支付寶“碰一下”，“我走近植物，了解科普，系統就會彈出小額優惠券。這種消費券發放方式像一種獎勵機制，鼓勵你把興趣‘帶回家’，比單純打折有意思得多”。

消費賦能的關鍵，在于機制創新、玩法破圈。黃浦區推出的“花花券”，跳出傳統消費券發補貼的圈子，以千余個全域打卡點位、支付寶碰一碰集花領惠的模式，把科普游覽、沉浸式打卡與惠民消費相結合。

小額福利帶熱文創市井消費，大額優惠撬動黃金珠寶高端消費。太平湖畔的文創店內人流不息，店長介紹，活動自4月中旬啟動以來，店內人流量顯著提升，消費情況都不錯。“花花券”最高可享滿8888元減888元的消費優惠，也撬動了區內黃金珠寶等高端消費品的銷售。

黃浦區商務委負責人介紹，“花花券”同時拉長了游客停留時長，實現了從“路過打卡”到“留下來消費”的高質量轉化。

街區承接消費新增量

更值得稱道的是，節慶紅利打破商圈壁壘，向老街巷、老市集、老里弄外溢。

在淡水路上，十余家特色店鋪換上主題花藝裝飾，帶火了春日消費熱潮。一家冰淇淋小店門口，顧客經常要排隊等候，門店營業額提升了兩成。

今年春節前火爆了一把的“思南復興花市”在“五一”長假回歸了。復興公園會場主打沉浸式花藝專區，全場花卉延續平價親民路線；思南公館會場則集結各類藝術生活品牌，打造自然、美學與環保共生的特色消費場景。思南公館還推出30多場音樂演出和互動游戲，進一步豐富消費者體驗。

在田子坊，絢爛的花墻、門廊與樓梯成了新的拍照打卡點，小店門口各具特色的花藝布置使人賞心悅目，與花卉相關的創意產品成了中外游客的必買品。田子坊鼓勵每家小店自發創意，聯動花卉節。“我們出資設計、布置公共區域，鼓勵小店自主布置自己的區域。大家群策群力，提升田子坊的‘花濃度’，增加游客的駐留時間，田子坊的消費熱起來了。”田子坊地區管理辦公室負責人說。

原標題：《黃浦：花潮遇商潮，消費新“花漾”》

本文作者：解放日報 唐燁