為什么越來越多人，選擇假期去現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)比賽？ | 行業(yè)觀察

作者：迭戈

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當(dāng)賽事從專業(yè)場(chǎng)走向生活場(chǎng)，比賽日消費(fèi)與假日消費(fèi)也開始形成更緊密的聯(lián)動(dòng)。

看一場(chǎng)比賽，已經(jīng)成了大眾假期生活的一種潮流。

這個(gè)五一假期，2026年世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽在北京舉行。作為賽事承辦地，“水立方”在假期里變成一個(gè)全球游客涌入北京的主要目的地。賽事從5月1日持續(xù)到5月3日，每天比賽二場(chǎng)，分上午場(chǎng)和下午場(chǎng)，中國跳水隊(duì)由陳芋汐、陳藝文、王宗源等奧運(yùn)冠軍領(lǐng)銜出戰(zhàn)。首個(gè)比賽日吸引觀眾5100人次。

這是跳水世界杯總決賽連續(xù)第二年在北京“五一”黃金周期間舉行。去年賽事就曾吸引數(shù)萬名觀眾來到現(xiàn)場(chǎng)，今年熱度繼續(xù)延續(xù)。對(duì)不少觀眾來說，中國跳水“夢(mèng)之隊(duì)”所牽引的，早已不只是比賽勝負(fù)。全場(chǎng)屏息等待入水的一刻，構(gòu)成了一種集體情緒，觀眾相信中國隊(duì)會(huì)贏，親眼見證榮譽(yù)時(shí)刻，這是“夢(mèng)之隊(duì)”的號(hào)召力所在。

除了跳水世界杯觀賽熱潮，北京這個(gè)五一的賽事熱度還在更多場(chǎng)館里延續(xù)。據(jù)北京市體育局?jǐn)?shù)據(jù)，5月1日當(dāng)天共舉辦區(qū)級(jí)以上賽事21項(xiàng)，其中風(fēng)靡全球的無畏契約冠軍巡回賽首次來到北方，能夠容納5000名觀眾的首鋼冰球館座無虛席，不少游客專程趕到北京參加活動(dòng)。

不論傳統(tǒng)體育賽事，還是新興的電競(jìng)賽事活動(dòng)，背后都指向了體育賽事消費(fèi)者的體驗(yàn)與情感需求，以及體育賽事與城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展的需求——自北京“雙奧100”精品賽事體系發(fā)布一年多以來，越來越多高水平賽事被放進(jìn)五一、十一等假期節(jié)點(diǎn)。每逢長(zhǎng)假，北京的體育場(chǎng)館和賽事現(xiàn)場(chǎng)，都成為家庭帶孩子出行的新選擇，也成為全國游客假期來到北京旅游的新去處。

“雙奧之城”的遺產(chǎn)與續(xù)新

與其說這個(gè)五一是去看中國跳水“夢(mèng)之隊(duì)”如何在跳水世界杯總決賽延續(xù)榮光，不如說是去觀察一座“雙奧”場(chǎng)館，如何在節(jié)假日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里重新成為北京賽事經(jīng)濟(jì)的重要入口。

“水立方”太有辨識(shí)度了。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看見藍(lán)色“水泡”外立面，很多人已經(jīng)開始舉起手機(jī)拍照。這里既是比賽場(chǎng)館，也是北京奧運(yùn)記憶最容易被識(shí)別的城市地標(biāo)之一。不少觀眾帶著孩子提前到場(chǎng)，在場(chǎng)館外合影、排隊(duì)入場(chǎng)，也有人順路把它當(dāng)成五一假期的一站打卡點(diǎn)。對(duì)他們來說，來北京看跳水世界杯總決賽，除了是來看“夢(mèng)之隊(duì)”的，也是一次進(jìn)入奧運(yùn)場(chǎng)館、觸摸北京奧運(yùn)記憶的文旅體驗(yàn)。

來源：賽事組委會(huì)

這是世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽連續(xù)第二年來到“水立方”。按照已公布的賽事安排，“水立方”還將繼續(xù)承辦2027年跳水世界杯總決賽，而在更大的國際泳壇賽事版圖中，北京還將舉辦2026年短池游泳世錦賽和2029年世界游泳錦標(biāo)賽。

跳水在中國有獨(dú)特的觀賽基礎(chǔ)，很多觀眾未必長(zhǎng)期關(guān)注每一站跳水世界杯，但只要中國跳水隊(duì)出場(chǎng)，“夢(mèng)之隊(duì)”三個(gè)字就足夠構(gòu)成吸引力。本屆總決賽，中國隊(duì)包攬本次賽事的全部9枚金牌，“夢(mèng)之隊(duì)”的統(tǒng)治力沒有懸念。只是走進(jìn)“水立方”時(shí)，還是能感覺到一點(diǎn)微妙的空缺感：去年人氣最高的全紅嬋沒有出現(xiàn)在參賽名單里。

盡管如此，女子雙人10米臺(tái)依然是最搶手的比賽之一，放票不久便告售罄。從現(xiàn)場(chǎng)和觀眾發(fā)布的視頻來看，觀眾的熱情并沒有因?yàn)槊餍沁x手的缺席而大幅降溫。

來源：賽事組委會(huì)

相比大熱的女子10米臺(tái)項(xiàng)目，男子10米臺(tái)作為本次總決賽的最后一個(gè)比賽項(xiàng)目，承載著中國隊(duì)能否實(shí)現(xiàn)“全金收官”的最后懸念。比賽當(dāng)天，來自俄羅斯、墨西哥、澳大利亞的選手依次登場(chǎng)，每當(dāng)中國選手練俊杰、白鈺鳴出場(chǎng)，看臺(tái)都會(huì)響起更集中的掌聲。

很多孩子第一次在水立方看見運(yùn)動(dòng)員從十米臺(tái)躍下，抬頭、屏息、鼓掌，“孩子之前只在電視上看過跳水，這次正好五一放假，就帶他來現(xiàn)場(chǎng)感受一下。”一位西安來的家長(zhǎng)對(duì)體壇經(jīng)濟(jì)觀察說。

據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察了解，購票來現(xiàn)場(chǎng)觀看本屆跳水世界杯總決賽的觀眾中，近八成為外地觀眾。

來源：賽事組委會(huì)

從硬核體育迷到泛體育人群，賽事經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)容，離不開受眾結(jié)構(gòu)的重塑。如果說跳水世界杯總決賽能夠在五一假期吸引觀眾走進(jìn)水立方，首先來自“夢(mèng)之隊(duì)”的號(hào)召力，那么運(yùn)動(dòng)員與觀眾之間的距離，則決定了更多人如何參與并記住這場(chǎng)比賽。

賽事期間，一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員見面會(huì)在“水立方”舉辦。中國跳水隊(duì)陳芋汐、練俊杰，以及墨西哥選手伊瓦拉、澳大利亞選手基尼和盧梭悉數(shù)亮相，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾近距離互動(dòng)。對(duì)于媒體工作者來說，運(yùn)動(dòng)員接受采訪、出席發(fā)布會(huì)，是賽事報(bào)道中的日常環(huán)節(jié)，但對(duì)普通觀眾來說，能夠與運(yùn)動(dòng)員面對(duì)面的機(jī)會(huì)并不多，也因此顯得格外有吸引力。見面會(huì)尾聲，運(yùn)動(dòng)員們還與觀眾合影留念。不僅如此，陳芋汐、王宗源、陳藝文還現(xiàn)身“跳水世界冠軍課堂”活動(dòng)，三位奧運(yùn)冠軍化身公益導(dǎo)師，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)青少年熱身、指導(dǎo)上板。

這樣做的目的，自然是給觀眾更多接觸選手和賽事內(nèi)容的機(jī)會(huì)。但它背后更深一層的前提，是賽事組織方與世界泳聯(lián)、國際技術(shù)官員以及各參賽隊(duì)伍之間的信任。正是這種信任，讓國際賽事中原本相對(duì)封閉的運(yùn)動(dòng)員和專業(yè)場(chǎng)景，被放到了普通觀眾可以靠近的位置。

跳出賽場(chǎng)，場(chǎng)景體驗(yàn)帶來新增長(zhǎng)可能

擴(kuò)大體育賽事消費(fèi)的抓手之一，在于運(yùn)營思路的變化。過去辦一場(chǎng)專業(yè)賽事，重點(diǎn)往往放在競(jìng)賽組織本身，默認(rèn)只要賽事水平足夠高，觀眾自然會(huì)走進(jìn)場(chǎng)館。但如今，觀眾需要的不再只是一張座位票。賽事還要提供可以停留、消費(fèi)、打卡和分享的完整場(chǎng)景，讓比賽日從單一觀賽行為，延伸為一次“跟著賽事去旅行”的假日體驗(yàn)。

在北京致力于加快建設(shè)國際賽事名城，打造“雙奧100”賽事“潮動(dòng)季”季度主題的背景下，今年跳水世界杯總決賽與亞奧商圈形成聯(lián)動(dòng)，北辰薈、新奧購物中心、北投購物公園等多家商業(yè)綜合體，以及轄區(qū)內(nèi)眾多商戶，推出了票根專屬優(yōu)惠。觀眾持本次跳水世界杯總決賽紙質(zhì)或電子票根，即可享受餐飲折扣、購物立減、休閑禮遇等權(quán)益。

一張票根還能繼續(xù)向奧運(yùn)場(chǎng)館延伸。憑2026世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽任一比賽日有效票根，搭配本人身份證件，觀眾可在5月1日至3日免費(fèi)參觀國家速滑館“冰絲帶”。看完水立方里的跳水比賽，再去打卡冬奧地標(biāo)場(chǎng)館，賽事、商圈和“雙奧”場(chǎng)景被放進(jìn)了同一條消費(fèi)動(dòng)線里。

這也是北京區(qū)別于很多城市的地方，體育資源稟賦多樣，水立方、冰絲帶、鳥巢、奧林匹克公園和亞奧商圈，本來就相距不遠(yuǎn)，票根經(jīng)濟(jì)讓它們?cè)谙M(fèi)動(dòng)線上變得更近。這正是賽事經(jīng)濟(jì)與賽時(shí)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別：除了賽場(chǎng)之中，真正的價(jià)值還在賽道外的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

賽事經(jīng)濟(jì)破局的第二重關(guān)鍵，在于打破圈層壁壘。如果說“水立方”代表的是“雙奧”遺產(chǎn)如何被重新激活，那么首鋼園代表的則是另一種方向。

這個(gè)五一，首鋼園的主角是電競(jìng)。5月1日，2026無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽第一賽段季后賽在首鋼冰球館開賽，八支隊(duì)伍爭(zhēng)奪賽段冠軍和倫敦大師賽參賽資格。對(duì)玩家來說，這當(dāng)然是一場(chǎng)重要的職業(yè)賽事，但對(duì)更多來到首鋼園的年輕人來說，它又不只是一場(chǎng)比賽。

圍繞賽事，一場(chǎng)融合電競(jìng)、音樂與城市探索的沉浸式潮流文化活動(dòng)同步展開。5月1日至5日是源工重鎮(zhèn)音樂派對(duì)，5月3日是無畏契約電競(jìng)籃球派對(duì)，5月4日至5日還有無畏契約端手游全國大賽。電競(jìng)、音樂、籃球、美食、主題市集和造型體驗(yàn)被放進(jìn)同一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，游客參與互動(dòng)還可以領(lǐng)取限定紀(jì)念品。其中，源工重鎮(zhèn)音樂派對(duì)以“日間搖滾、夜間電音”的全天候演出，把電競(jìng)賽事進(jìn)一步包裝成一次年輕化的假日聚會(huì)。

音樂節(jié)、派對(duì)、主題集市，對(duì)于核心觀眾來說，是比賽之外的內(nèi)容延伸；對(duì)于城市里的年輕人來說，則可能是第一次接觸賽事的入口。他們未必會(huì)專門為了某一場(chǎng)比賽來到首鋼園，但可能會(huì)因?yàn)橐魳放蓪?duì)、主題市集、朋友邀約來到現(xiàn)場(chǎng)。賽事經(jīng)濟(jì)的想象力，也正是在這種“順路參與”里被打開。

賽事體系“擴(kuò)容”，帶出更長(zhǎng)消費(fèi)鏈條

無論是跳水世界杯總決賽，還是無畏契約冠軍巡回賽季后賽，都在驗(yàn)證同一個(gè)判斷：當(dāng)賽事從專業(yè)場(chǎng)走向生活場(chǎng)，它的價(jià)值就不再只在比賽日釋放，而會(huì)在城市品牌、用戶情感和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的疊加中被繼續(xù)放大。

作為全球唯一的“雙奧之城”，北京擁有較為集中的奧運(yùn)場(chǎng)館資源和持續(xù)承辦國際賽事的基礎(chǔ)。根據(jù)公開資料，今年北京計(jì)劃舉辦各級(jí)各類體育賽事千余項(xiàng)，其中納入“雙奧100”精品賽事體系的賽事206項(xiàng)，包括國際級(jí)賽事57項(xiàng)。從時(shí)間安排看，重點(diǎn)賽事貫穿全年，并與節(jié)假日、寒暑假等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)形成銜接，為比賽日消費(fèi)與假日消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)提供了條件。

這也意味著，賽事消費(fèi)的拓展，不能只看一場(chǎng)比賽的上座率和票房表現(xiàn)。不同賽事對(duì)應(yīng)不同人群，也對(duì)應(yīng)不同的消費(fèi)方式。親子家庭、年輕玩家、外地游客進(jìn)入賽事現(xiàn)場(chǎng)的理由并不相同，賽事運(yùn)營需要在票務(wù)、服務(wù)、互動(dòng)內(nèi)容和周邊配套上做出更細(xì)分的設(shè)計(jì)。

同時(shí)，賽事舉辦地周邊資源能否被有效整合，也會(huì)影響消費(fèi)轉(zhuǎn)化。水立方與冰絲帶、奧林匹克公園、亞奧商圈的聯(lián)動(dòng)，首鋼園將電競(jìng)比賽、音樂派對(duì)、主題市集和餐飲消費(fèi)放在同一場(chǎng)景中，都是賽事與城市消費(fèi)空間結(jié)合的具體案例。

從更長(zhǎng)期看，體育賽事拉動(dòng)消費(fèi)，仍然依賴穩(wěn)定的賽事供給和持續(xù)的運(yùn)營能力。單場(chǎng)賽事可以帶來階段性客流，但要讓觀眾形成習(xí)慣、讓商戶愿意參與、讓城市資源形成聯(lián)動(dòng)，還需要一套更穩(wěn)定的賽事體系作為支撐。

體育賽事能帶來的，已經(jīng)不只是看臺(tái)上的掌聲和比賽日的票房。它更像一個(gè)入口，把比賽、場(chǎng)館、商業(yè)和城市生活連接起來。北京賽事經(jīng)濟(jì)接下來的想象空間，也正在這些連接之中。