突發(fā)！三星家電正式官宣退出中國(guó)市場(chǎng)

5月6日，三星電子正式官宣全面退出中國(guó)家電市場(chǎng)。官方回應(yīng)稱(chēng)，為應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，經(jīng)審慎研究與綜合研判，三星電子決定停止在中國(guó)大陸地區(qū)，銷(xiāo)售包含電視、顯示器在內(nèi)的全品類(lèi)家電產(chǎn)品。

本次撤出覆蓋全線(xiàn)家電品類(lèi)，除家用電視、顯示器外，還涵蓋大型商用顯示設(shè)備、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等全品類(lèi)業(yè)務(wù)，這也標(biāo)志著三星家電正式告別中國(guó)大陸市場(chǎng)。

在十余年前，三星家電一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)高端賽道，是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的代表性品牌，如今卻黯然退場(chǎng)。

但此次離場(chǎng)看似意外，實(shí)則情理之中。近年來(lái)，一眾外資家電同行早已陸續(xù)收縮或撤離，三星能夠堅(jiān)持至今，已是少數(shù)。但三星家電近2年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)邊緣化，最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，三星彩電線(xiàn)下市占率僅3.62%，冰箱、洗衣機(jī)份額更是低至0.41%、0.38%，持續(xù)低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)，早已為此次全面落幕埋下伏筆。

戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移，三星早已無(wú)心深耕家電

早在1992年，三星電子正式進(jìn)入中國(guó)，先后在惠州、天津、東莞等地建廠(chǎng)落地，搭建完整在華家電制造體系。憑借彩電產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)切入市場(chǎng)，精準(zhǔn)把握國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口，三星一度成為高端家電標(biāo)桿，其電視業(yè)務(wù)更是長(zhǎng)期領(lǐng)跑全球，具備絕對(duì)行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

值得注意的是，三星視聽(tīng)家電業(yè)務(wù)直至2025財(cái)年才首次出現(xiàn)虧損，在此之前，即便在華份額持續(xù)下滑，家電板塊仍可維持盈利。但隨著綜合成本持續(xù)上漲以及市場(chǎng)持續(xù)被擠壓，三星家電業(yè)務(wù)盈利空間不斷壓縮，徹底喪失扭虧潛力。

因此在首次虧損后便果斷斷臂撤離，本質(zhì)是看清行業(yè)趨勢(shì)，主動(dòng)戰(zhàn)略止損。因?yàn)榧译娦袠I(yè)低毛利、高內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)格局，早已不符合三星現(xiàn)階段的發(fā)展戰(zhàn)略。

如今的三星，核心命脈牢牢綁定全球存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)，穩(wěn)居行業(yè)龍頭，半導(dǎo)體板塊具備超高盈利優(yōu)勢(shì)。手握高壁壘、高利潤(rùn)的芯片主業(yè)，再深耕利潤(rùn)微薄、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的家電賽道，顯然得不償失。

當(dāng)前，全行業(yè)加速布局AI家電、大模型與智能終端，所有家電品牌的智能化升級(jí)，都離不開(kāi)存儲(chǔ)芯片作為底層支撐，無(wú)形中持續(xù)為三星繳納算力基建成本。依托HBM高帶寬內(nèi)存供不應(yīng)求的行業(yè)紅利，疊加英偉達(dá)等企業(yè)長(zhǎng)期大額訂單，三星穩(wěn)穩(wěn)吃下本輪AI發(fā)展紅利。

國(guó)產(chǎn)家電全面崛起，全面接管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)

三星家電撤離中國(guó)，最核心的底層原因，是本土家電品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起與全面突圍。放眼全球，中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度位居前列，外資品牌接連敗退早已成為行業(yè)常態(tài)。

近十年，一眾老牌外資家電陸續(xù)落幕：東芝電視業(yè)務(wù)交由海信承接，飛利浦家電業(yè)務(wù)出售給高瓴資本，惠而浦中國(guó)被格蘭仕收購(gòu)，夏普歸入富士康旗下，松下電視委托創(chuàng)維全權(quán)運(yùn)營(yíng)，索尼電視也與TCL達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。曾經(jīng)占據(jù)高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位的海外品牌，紛紛審時(shí)度勢(shì)收縮戰(zhàn)線(xiàn)，逐步退出中國(guó)主戰(zhàn)場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)家電品牌已全面接管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)，各品類(lèi)國(guó)產(chǎn)家電品牌市占率基本都超過(guò)90%以上。

如今國(guó)產(chǎn)家電早已擺脫低價(jià)低端標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了成本優(yōu)勢(shì)與核心技術(shù)的雙重碾壓。在大眾家電這類(lèi)技術(shù)壁壘相對(duì)薄弱的賽道上，外資品牌面對(duì)美的、海爾、海信等綜合龍頭，以及方太、老板、華帝等廚電細(xì)分巨頭時(shí)，在產(chǎn)品創(chuàng)新力、本土化場(chǎng)景適配、全渠道滲透和成本管控能力上全面落后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下滑。

這場(chǎng)格局變革不止局限于國(guó)內(nèi)。全球家電銷(xiāo)量版圖中，中國(guó)品牌整體市占率已反超日韓系品牌。這也意味著，在全球各區(qū)域市場(chǎng)，隨著中國(guó)家電品牌持續(xù)出海滲透，日韓家電品牌的收縮、衰退乃至退出，將成為長(zhǎng)期趨勢(shì)。

從昔日風(fēng)靡一時(shí)，到如今黯然退場(chǎng)，三星家電的落幕，是外資品牌在華市場(chǎng)浮沉變遷的縮影。同時(shí)，這也是中國(guó)家電從零起步、篳路藍(lán)縷，從行業(yè)跟隨者進(jìn)階為全球領(lǐng)跑者，堅(jiān)持技術(shù)自研、深耕本土、布局全球，最終實(shí)現(xiàn)全面崛起的必然結(jié)果。