中國品牌大事記（2026年4月）

導語

“中國品牌大事記”是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。自2008年1月起，品牌聯盟開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，并于下月初發布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發展。

2026年4月中國十大品牌事件匯總

01. 國內社交平臺首接龍蝦 QQ積極布局AI直接養蝦

02. 頭部直播間選品遭翻車 情感信賴急需制度嚴選

03. 華誼兄弟虧損7年重整 核心競爭力下滑基石崩塌

04. 幽靈外賣終現形六萬店 平臺縱容受罰三十六億

05. 西楚霸王歸來點燃蘇超 文旅體商合促城市品牌

06. 機器人馬拉松再次開跑 紀錄屢破技術迭代加速

07. 揮手向萬達儒意啟新程 內容融渠道共拓品牌邊界

08. 明星集體說“沒簽”愛奇藝 AI賦能有上限難敵真人

09. 我國發現兩種月球新礦物 持續領跑深空探測領域

10. 北京無人機四禁新政落地 大疆全面下架產業法治化

01

國內社交平臺首接龍蝦

QQ積極布局AI直接養蝦

【事件性質：社交平臺品牌】

4月1日，OpenClaw發布v2026.3.31新版本，此次更新內置QQ Bot官方插件。這意味著，QQ成為國內首個被OpenClaw官方原生接入的社交平臺。騰訊輕量云協同QQ團隊貢獻的QQ Bot代碼也已合入OpenClaw主倉庫。相比傳統 AI 工具需要進入應用再使用相關功能，這種形態的變化更接近一種「嵌入式」能力，直接存在于溝通場景之中。隨即，OpenClaw創始人Peter也對這一消息進行公開點贊。

OpenClaw接入并非孤立事件，而是QQ AI矩陣的關鍵拼圖。 從AI總結、腦洞秀、AI新QQ秀到騰訊頻道AI結合，QQ沿著“效率提升→創意增強→運營賦能→智能協作”的路徑系統推進，OpenClaw補上了“AI Agent自主執行”這一核心能力，推動QQ從輔助型工具集向協作型智能平臺演進。在全球AI競爭進入應用落地深水區的當下，騰訊以社交場景為錨點、以開源生態為紐帶的策略，正在構建競爭壁壘。

02

頭部直播間選品遭翻車

情感信賴急需制度嚴選

【事件性質：品牌危機】

4月1日，央視曝光“澳洲優思益”全鏈條造假——墨爾本注冊地址實為汽車維修站，產品由國內工廠代工，品牌故事與國際獎項均系編造。與輝同行作為該品牌最大銷售渠道，帶貨銷售額達1000萬至2500萬元，銷量7.5萬至10萬單，占品牌總銷量近40%。李若彤、章小蕙等主播24小時內即發布致歉聲明并承諾全額退款。與輝同行卻僅通過客服私信轉發品牌聲明，未發布任何官方公開回應。直至4月3日，客服才表示將“先行墊付全額退款”。這種非公開式處理，與董宇輝此前反復強調的“月花百萬食品檢測”“帶專業機構實地驗廠”形成刺眼反差，直接沖擊品牌最核心的資產——信任。

與輝同行的商業邏輯更多建立在情感鏈接上。快消品的情緒消費尚可支撐人設溢價，但當信任危機觸及食品安全底線，飯圈化護城河不堪一擊。此次事件正倒逼頭部直播間從“表演式選品”走向真正的供應鏈深耕與流程化品控：唯有將選品標準制度化、驗廠流程常態化、品控責任透明化，才能將主播的個人魅力固化為可驗證的品牌信任資產，否則再動人的品牌敘事也難以阻止品牌資產持續流失。

03

華誼兄弟虧損7年重整

核心競爭力下滑基石崩塌

【事件性質：影視品牌】

4月15日，債權人北京泰睿飛克科技有限公司以華誼兄弟“不能清償到期債務且明顯缺乏清償能力”為由，正式向法院申請重整。23日，浙江省金華市中級人民法院決定對華誼兄弟啟動預重整程序，指定臨時管理人。自2018年首虧以來，華誼兄弟已連續七年虧損，累計虧損超82億元。2025年預計期末凈資產為-9400萬元至6300萬元，若經審計為負值，股票將被實施退市風險警示。

預重整并非孤立事件，而是華誼兄弟長期戰略失誤的“總清算”。公司曾以10.5億元高溢價收購馮小剛旗下東陽美拉，隨后大舉進軍實景娛樂重資產項目，蘇州電影世界連續三年虧損，最終進入破產重整。“去電影化”戰略導致核心內容競爭力持續下滑，未能適應從院線大片到劇集、短劇的行業變革。從“中國影視第一股”到面臨退市風險警示，華誼兄弟的衰落警示：無論資本故事多么動聽，持續產出優質內容的能力才是娛樂品牌生存的唯一基石。

04

幽靈外賣終現形六萬店

平臺縱容受罰三十六億

【事件性質：品牌危機】

4月17日，國家市場監督管理總局對拼多多、美團、京東、抖音、淘寶等7家電商平臺“幽靈外賣”系列案作出處罰，責令整改、暫停新增蛋糕店鋪3至9個月，罰沒合計35.97億元，同時對平臺負責人及食安總監罰款近2千萬元。事件源于2025年北京消費者投訴假證幽靈蛋糕店，排查發現6萬余家幽靈店鋪、超360萬轉單訂單。目前7家平臺均已下架違規店鋪、終止轉單合作。

“幽靈外賣”屢禁不止，根源在于平臺“重規模輕審核”的運營邏輯。部分平臺為追求流量規模，在資質審核上“睜一只眼閉一只眼”，縱容假證商家入駐。外賣即時配送日訂單峰值已突破2億單，服務用戶超5.5億人，食品安全關乎億級消費者切身利益。35.97億罰單釋放的信號極為清晰：平臺不能只收傭金不擔責任、只管流量不顧品質。守好食品安全底線，才是平臺可持續增長的真正護城河。

05

西楚霸王歸來點燃蘇超

文旅體商合促城市品牌

【事件性質：文化體育/城市品牌】

4月18日，2026江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）宿遷首個主場賽事引發全網關注。演員何潤東身復原版重銀甲，以“西楚霸王”形象亮相宿遷奧體中心，一句“宿遷是我們的主場”點燃全場三萬余名觀眾的熱情。此次事件由宿遷文旅與京東聯手推動，從網友在官方賬號下喊話到簽約落地，全程不到一周。

宿遷緊扣“項羽故里”這一文化符號，將經典熒幕形象與千年文脈深度綁定；京東同步拋出2000萬外賣金券、1分錢啤酒等硬核福利。賽場外，全市國有景區連續多日免票、300余家商戶憑票根打折、設置59個“第二現場”觀賽點，將瞬時流量精準引向吃、住、行、游、購、娛全鏈條。如今，體育賽事經濟正式邁向“文旅體商”融合的深水區——看球、逛吃、度假、品文化的深度鏈接，把體育流量真正轉化為城市經濟增量。宿遷以“聽勸”的姿態和文化巧勁，為三四線城市走出一條“體育搭臺、文旅唱戲、城市出圈”的新路徑。

06

機器人馬拉松再次開跑

紀錄屢破技術迭代加速

【事件性質：科技/賽事品牌】

4月19日，全球首個人形機器人馬拉松品牌賽事——2026北京亦莊人形機器人半程馬拉松鳴槍開跑，榮耀旗下齊天大圣戰隊“閃電”機器人以凈用時50分26秒奪冠，直接超越人類男子半程馬拉松世界紀錄57分20秒。亞軍雷霆閃電隊（50分56秒）與季軍星火燎原隊（53分01秒）均為自主導航方式完成，且均打破人類半馬世界紀錄。從去年冠軍2小時40分42秒到今年50分26秒，人形機器人僅用一年便將成績縮短近三分之二。賽事參賽隊伍從去年的20余支擴容至102支，自主導航占比近四成，完賽率超45%，技術迭代全面加速。

在比賽結果背后，品牌競爭邏輯更為深遠。榮耀以消費電子級供應鏈優勢平移至機器人賽道，憑借自研液冷散熱與一體化關節模組等底層技術，包攬賽事前六名且完賽一致性極高。這種“技術積淀→整機性能→賽事驗證→品牌升維”的閉環，正在重新定義人形機器人產業競爭格局。

07

揮手向萬達儒意啟新程

內容融渠道共拓品牌邊界

【事件性質：影視品牌】

4月20日，萬達電影證券簡稱正式變更為“儒意電影”。同一日，董事長兼總裁陳祉希發出全員信——“儒意”代表內容創作基因，“電影娛樂”彰顯以線下場景深耕多元娛樂的決心。更名背后，是實控人柯利明長達兩年的資本整合收官。

自2024年柯利明入主后，萬達電影就沿著“內容+渠道”協同的路徑系統推進，2025年成功扭虧，今年春節檔更包攬Top10影城6席。如今更名完成，正是以“超級場景+超級IP”對傳統院線模式的一次戰略宣示。在全國電影市場進入存量博弈的深水區，儒意電影以700多家影城為場景錨點、以IP全鏈運營為增長引擎，正在重新定義院線價值的邊界。同時，更名也標志著院線資產與內容品牌的深度綁定，為后續《唐探》《誤殺》等系列化IP的院線端運營打開新空間。此番更名，是內容與渠道協同進入收獲期的明確信號。

08

明星集體說“沒簽”愛奇藝

AI賦能有上限難敵真人

【事件性質：視頻平臺品牌】

4月20日，愛奇藝世界大會上，高級副總裁劉文峰宣布“納逗Pro”AI藝人庫上線，稱已有超百位藝人簽署入駐同意書。隨即，張若昀工作室率先發聲“沒簽過任何AI相關授權”，于和偉、李一桐等多位藝人跟進否認。愛奇藝“先斬后奏”的行為讓“愛奇藝瘋了”直沖熱搜第一。

自2023年切入AIGC賽道以來，平臺沿著“降本→增效→去中心化”路徑系統推進，龔宇更拋出“真人實拍或成非遺”的重磅預判。藝人庫補上“數字資產化”這一核心拼圖，意在重構影視生產關系。在長視頻深陷盈利困局的當下，愛奇藝以AI為杠桿、以授權為紐帶，正試圖用技術敘事撬動商業天平。然而，AI確實能幫平臺降低成本、增加產出，但這份收益怎么分，愛奇藝沒說。肖像權、聲音權、表演權在AI生成內容中如何計價、如何分成，輿論想知道的答案，CEO沒給。只談技術愿景，不談權益分配，自然引發反彈。至于“真人實拍成非遺”，在AI正在威脅大量創意工作者就業的背景下，這句話的諷刺意味被無限放大。

09

我國發現兩種月球新礦物

持續領跑深空探測領域

【事件性質：國家品牌】

4月24日，在第十一個“中國航天日”主場活動啟動儀式上，國家航天局發布嫦娥五號月球樣品最新研究成果：我國科學家發現兩種月球新礦物，分別命名為鎂嫦娥石與鈰嫦娥石，均獲國際礦物學協會新礦物命名及分類委員會批準。這是繼2022年嫦娥石之后，中國科學家發現的第二和第三種月球新礦物，也是全世界在返回月壤中發現的第七和第八種月球新礦物，至此我國發現的月球新礦物達到4種。

此次發現標志著我國在月球礦物研究領域實現了從“單點突破”到“持續領跑”的跨越。富含稀土元素的月球新礦物發現，不僅為深化月球物質組成、地質演化等研究提供重要科學依據，也為評估月球稀土資源潛力及未來原位資源利用提供了基礎數據，進一步鞏固了我國在月球科學研究領域的國際地位，在深空探測國際競爭中構建起以基礎研究厚度支撐戰略高度的核心壁壘。

10

北京無人機四禁新政落地

大疆全面下架產法治化

【事件性質：低空品牌】

4月29日16時起，大疆在北京全部門店全面下架無人機產品，線上官方平臺同步停止向北京發貨。“禁飛”“禁售”“禁運”“禁存”，北京市這“四禁”新政于5月1日正式落地，要求全市無人機須在4月30日前完成實名登記。趕在“最后窗口期”，大疆國貿旗艦店一度出現顧客搶購潮，僅28日單日銷售就達數十萬元。

售后端跟進調整——北京門店不再承擔維修職責，DJI Care換新后的無人機必須寄往北京以外的地址完成置換。無人機產業未來將更聚焦于技術合規、實名識別和安全飛行的體系化建設，在監管與市場之間尋找新的平衡點。這并非大疆首次因政策收緊而快速調整渠道。從多地禁飛區動態劃定到實名制全面推行，大疆已形成一套“政策觸發—區域下架—售后外遷—數據協同”的合規響應機制。短期看是犧牲北京零售大盤，長期則是主動配合低空經濟法治化進程，將重心從個人消費場景加速轉向行業級應用與合規解決方案。

四月品牌人物

王虹

中國數學家、法國高等科學研究所數學學科終身教授、紐約大學柯朗數學科學研究所教授

破解世界百年數學難題 書寫傳奇綻放女性力量

2026年4月，全球數學界共同見證了中國“90后”女數學家王虹的“榮耀時刻”。從4月2日獲評紐約大學最高榮譽“銀教授”，到14日斬獲克雷研究獎以表彰其在三維掛谷猜想和平面Furstenberg集合猜想上的突破性貢獻，再到18日榮膺有“科學界奧斯卡”之稱的突破獎數學新視野獎，半個多月內，多項頂尖大獎接踵而至。

這位從廣西走出的年輕學者，用攻克百年難題的硬實力，在原本男性主導、甚至存在年齡偏見的學術疆域中，強勢樹立起一個代表著“現代、女性、突破”的全新標桿式品牌。她不僅以其個人品牌的硬核堅韌打破了公眾對天才的刻板認知，更作為“中國智慧”的全球名片，為國家數學進展做出了令人矚目的貢獻，向世界昭示了新一代中國科學家的自信與力量，成為了無數青年學子“看得見、可觸及”的榜樣。可以說她的經歷證明了：無論出身何處、性別如何，只要有足夠的才華與努力，都能在人類最前沿的智力挑戰中占有一席之地。