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你精心挑選的“0糖” “0脂”食品可能全是商標?最近,東鵬特飲的“0糖”商標爭議,讓很多消費者直呼“套路太深”。原來,我們追逐的健康標簽,可能只是一場精心策劃的“文字游戲”。今天,我們就拿幾個被“錘”過的案例,來扒一扒這里面的門道。
1.“0糖”≠沒有糖
這波爭議的核心,是東鵬這款飲料把“0糖”注冊成了商標。這種做法是符合法律和國標要求的,但一眼看去,很容易把這當成無糖的健康保證。
事實上,“無糖食品”一般是指不含蔗糖(包括甘蔗糖和甜菜糖)和淀粉糖(如葡萄糖、麥芽糖和果糖),但允許含代糖(如糖醇類、甜菊苷、阿斯巴甜等甜味劑)。
根據消費者提供的配料表,“東鵬0糖特飲”配料表前四位分別是:水、麥芽糖醇、赤蘚糖醇和食用香精。僅代糖就占了兩個。
此前因為主打“0蔗糖”翻車的,還有老前輩元氣森林。
配料表明明含有“結晶果糖”,結果大力宣傳“0蔗糖”被廣泛質疑,2021年元氣森林因此公開道歉,承認“沒有說清楚0蔗糖和0糖的區別”,并進行了產品標識修改。
醫生提醒,非糖甜味劑也會對體重控制、肥胖等有一定影響,不能因為其不含糖而無所節制地飲用。
2. “0脂肪”≠低熱量
有一類乳酸菌飲料在包裝顯著位置標注“0脂肪”字樣,主打“腸道健康”“幫助消化”,結果翻開配料表,排在前面的除了水,就是白砂糖、脫脂乳粉和食用葡萄糖。根據包裝上的營養成分表,每100毫升含碳水化合物高達14.6克,這主要就是糖。
若以每塊方糖4.5g算,喝一瓶435ml這樣的乳酸菌飲料,相當于吃下去十幾塊方糖,遠高于官方建議的每日添加糖攝入量上限。“0脂肪”巧妙轉移了你對“高糖”的注意力。
3、 “0添加”“其他沒了”都是商標
還有一些食品,更多是營銷需求:
比如醬油品牌的“0”,并不是真的健康安全的零添加;
酸奶品牌主打的“其他沒了”,實際上還有部分膳食纖維(以菊粉為代表)、乳清蛋白等食品添加物。
類似的套路還有很多,比如今麥郎“手打掛面”、白象“多半袋面”中的“多半”、“宋柚汁”被指柚含量不到3%,“壹號土豬”中的“壹號土”竟然是商標……
好消息是,這些“心機商標”正在迎來重拳監管
比如將于2027年3月實施的《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》(GB 7718-2025)(可簡單讀成新國標,文件打字幕)已明確禁止使用“零添加”“不添加”等用語。
4月23日,國家知識產權局在國新辦發布會上承諾:
將“與市場監管部門聯動加強對‘心機商標’的執法打擊力度”。
“任何單位或者個人都可以對此類商標提出無效宣告申請”,也可以向當地管理和執法部門進行舉報。
最后,再給大家分享三個避坑小貼士:
一看“?”等標識
相關文字旁有“?”標識的,需警惕是商標而非產品描述。
二看配料表
營銷話術可以精心設計,但配料表和營養成分表,是受國家強制標準約束的,是不會撒謊的底線。
三看超大字
看到 “0糖”“0脂”這樣的超大字,首先打個問號,越是強調,越可能有貓膩。
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