X推出AI驅(qū)動的全新廣告平臺

埃隆·馬斯克旗下的X平臺正在持續(xù)努力吸引廣告主回歸，此次推出了一個基于AI重構(gòu)的廣告平臺，并已于近日開始分階段上線。

X平臺在馬斯克接管初期，廣告營收增長一度陷入困境，促使其將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向AI和訂閱服務(wù)等其他變現(xiàn)渠道。不過，eMarketer的最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，X的廣告業(yè)務(wù)近期已呈現(xiàn)回暖趨勢，預(yù)計2025年廣告收入將達(dá)到22.6億美元，2026年進(jìn)一步增至24.6億美元。盡管這一規(guī)模仍僅相當(dāng)于Twitter 2021年廣告業(yè)務(wù)的一半，但整體走勢已重回正軌。

為進(jìn)一步推動增長，X寄望于全新廣告平臺帶來新的突破。

據(jù)X官方介紹，新平臺已啟動"分階段推進(jìn)"計劃，搭載了由AI驅(qū)動的全新"內(nèi)容檢索與排名系統(tǒng)"。這些升級旨在幫助廣告主更便捷地創(chuàng)建可精細(xì)管控的定向廣告活動。X表示，AI技術(shù)的引入將全面賦能廣告投放，帶來更優(yōu)質(zhì)的投放效果、更精準(zhǔn)的廣告位匹配以及更精確的受眾定向能力。

xAI全球廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人莫妮克·平塔雷利在X平臺上發(fā)布聲明稱："能在如此短的時間內(nèi)徹底重建整個廣告平臺，放眼全球鮮有公司具備這樣的魄力和技術(shù)實力。這正是X和xAI的一貫風(fēng)格——大膽、迅速、專注于為廣告主打造真正卓越的產(chǎn)品。我們正在設(shè)計這套全新廣告系統(tǒng)，以便更快速、更順暢地整合持續(xù)更新的創(chuàng)新功能。廣告主可以期待平臺的持續(xù)改進(jìn)與新功能的定期上線，我們將不斷推動平臺向前演進(jìn)。"

鑒于X平臺去年已與馬斯克旗下的xAI完成合并，將重建廣告平臺列為優(yōu)先事項并不令人意外。

從本周科技公司財報季的表現(xiàn)來看，AI已成為整個科技行業(yè)廣告業(yè)務(wù)增長的重要驅(qū)動力。《紐約時報》指出，谷歌、Meta等科技巨頭正享受著一波"數(shù)字廣告繁榮"，AI系統(tǒng)在廣告創(chuàng)意、定向投放到效果衡量等營銷各環(huán)節(jié)實現(xiàn)了高度自動化。報道還指出，這一趨勢同時降低了中小企業(yè)的入門門檻，使其得以使用過去只有大型企業(yè)才能負(fù)擔(dān)的先進(jìn)工具。

Q&A

Q1：X平臺全新廣告平臺的核心技術(shù)是什么？

A：X平臺全新廣告平臺的核心技術(shù)是AI驅(qū)動的"內(nèi)容檢索與排名系統(tǒng)"。該系統(tǒng)通過AI技術(shù)對廣告投放各環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，包括更精準(zhǔn)的受眾定向、更相關(guān)的廣告位匹配以及更出色的整體投放效果，幫助廣告主更輕松地創(chuàng)建和管控定向廣告活動。

Q2：X平臺的廣告收入目前恢復(fù)到什么水平了？

A：根據(jù)eMarketer的預(yù)測數(shù)據(jù)，X平臺2025年廣告收入預(yù)計約為22.6億美元，2026年將增至約24.6億美元。盡管恢復(fù)勢頭良好，但這一規(guī)模目前仍僅相當(dāng)于Twitter在2021年廣告業(yè)務(wù)峰值的一半左右。

Q3：AI技術(shù)對科技行業(yè)廣告業(yè)務(wù)有哪些具體影響？

A：AI技術(shù)正在推動整個科技行業(yè)廣告業(yè)務(wù)快速增長。它實現(xiàn)了從廣告創(chuàng)意生成、受眾定向到效果衡量等營銷全流程的自動化，顯著提升了投放效率。同時，AI也大幅降低了中小企業(yè)的使用門檻，讓它們能夠借助過去只有大型企業(yè)才能使用的先進(jìn)廣告工具參與競爭。