榮昌陶出圈！首屆文創(chuàng)大賽啟動，非遺企業(yè)的破局機會來了

最近重慶榮昌火了，不是因為鹵鵝，也不是因為古鎮(zhèn)，而是因為一場文創(chuàng)設計大賽——榮昌區(qū)2026首屆文創(chuàng)設計大賽正式啟動，聚焦榮昌陶等非遺文化，一時間吸引了不少文創(chuàng)企業(yè)、設計師的關注。小編作為常年關注非遺商業(yè)化的人，看到這個消息真的很感慨：榮昌陶藏了這么多年，終于要迎來“破圈”的機會了，而這對咱們非遺、文創(chuàng)相關企業(yè)來說，更是不容錯過的發(fā)展機遇。

可能很多朋友對榮昌陶不太了解，小編先給大家科普一下：榮昌陶是重慶榮昌的傳統(tǒng)工藝品，距今已有1000多年的歷史，和宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷并稱為中國三大名陶，還被列入了國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。榮昌陶最有特色的就是“榮昌安陶”，透氣性好、質地細膩，而且還能做出“薄如紙、亮如鏡”的效果，以前主要用來做泡菜壇、花瓶，顏值和實用性都在線。

但說實話，這么好的非遺文化，這些年一直“養(yǎng)在深閨人未識”。小編此前走訪榮昌了解到，很多榮昌陶企業(yè)仍沿用傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，主打泡菜壇、花盆等傳統(tǒng)產(chǎn)品，設計陳舊、款式單一，難以吸引年輕人關注；還有一些非遺傳承人，只注重手藝傳承，缺乏商業(yè)化運營思維，導致榮昌陶知名度不高，甚至不少重慶本地人都不甚了解，更難以走向全國。

而這次榮昌區(qū)啟動的文創(chuàng)設計大賽，正好戳中了榮昌陶發(fā)展的痛點——缺乏創(chuàng)新設計，難以實現(xiàn)商業(yè)化轉化。大賽聚焦榮昌陶等非遺文化，就是希望通過文創(chuàng)設計，讓榮昌陶擺脫傳統(tǒng)的束縛，變得更符合現(xiàn)代消費者的審美和需求，讓非遺文化“活”起來，這對咱們文創(chuàng)設計、非遺相關企業(yè)來說，簡直是送上門的機會。

先說說文創(chuàng)設計企業(yè)。很多文創(chuàng)企業(yè)一直面臨“無米之炊”的困境，想做特色文創(chuàng)產(chǎn)品，卻找不到好的文化IP，要么照搬別人的設計，要么設計出來的產(chǎn)品沒有文化內(nèi)涵，很難吸引消費者。而榮昌陶就是一個優(yōu)質的文化IP，有歷史、有特色、有底蘊，只要稍加創(chuàng)新設計，就能打造出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

小編給文創(chuàng)設計企業(yè)提個具體的建議：不要把榮昌陶局限在傳統(tǒng)的器皿上，可以結合現(xiàn)代生活場景，設計出更實用、更時尚的產(chǎn)品。比如，設計榮昌陶材質的茶杯、書簽、鑰匙扣，融入重慶的山水元素、巴渝文化符號；還可以和年輕人喜歡的潮流元素結合，比如國潮、極簡風，讓榮昌陶變得年輕化、個性化。另外，參加這次大賽也是一個很好的曝光機會，不管是獲獎還是參展，都能讓企業(yè)的設計理念被更多人看到，還能對接榮昌陶企業(yè)，達成合作，實現(xiàn)雙贏。

再說說非遺相關企業(yè)，尤其是榮昌陶生產(chǎn)企業(yè)。這次大賽對你們來說，是“破局”的關鍵。以前很多榮昌陶企業(yè)固守傳統(tǒng)，不愿意創(chuàng)新，導致產(chǎn)品滯銷、發(fā)展困難。而通過這次大賽，你們可以接觸到更多優(yōu)秀的設計理念，找到適合自己的發(fā)展方向，擺脫傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的束縛。

比如，你們可以和參賽的文創(chuàng)設計師合作，將優(yōu)秀的設計方案落地生產(chǎn)，推出新的產(chǎn)品系列；還可以借助大賽的熱度，打造自己的品牌IP，通過線上線下結合的方式，推廣榮昌陶產(chǎn)品。小編了解到，有些榮昌陶企業(yè)已經(jīng)開始嘗試創(chuàng)新，比如推出榮昌陶文創(chuàng)禮盒，融入非遺元素，一經(jīng)推出就受到了年輕人的歡迎，銷量大幅提升。這就是創(chuàng)新的力量，也是非遺商業(yè)化的正確路徑。

當然，小編也要提醒大家，非遺商業(yè)化不是一蹴而就的，也不是簡單的“設計+生產(chǎn)”就能成功的。很多企業(yè)容易陷入一個誤區(qū)，就是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，忽略了榮昌陶的非遺本質，把榮昌陶做成了普通的陶瓷產(chǎn)品，失去了它的文化內(nèi)涵。其實，非遺商業(yè)化的核心，是“傳承+創(chuàng)新”，既要保留榮昌陶的傳統(tǒng)工藝和文化底蘊，又要結合現(xiàn)代消費者的需求，做出有特色、有溫度的產(chǎn)品。

另外，小編還發(fā)現(xiàn)一個問題：很多非遺企業(yè)缺乏品牌意識和運營能力，即使做出了好的產(chǎn)品，也不知道怎么推廣，導致產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”。這就需要企業(yè)主動學習品牌運營知識，借助短視頻、直播、電商等平臺，推廣自己的產(chǎn)品。比如，通過抖音、小紅書，拍攝榮昌陶的制作過程，講解榮昌陶的文化故事，吸引消費者的關注；還可以入駐淘寶、京東等電商平臺，拓寬銷售渠道，讓更多人能買到榮昌陶產(chǎn)品。

最后，小編想問問大家：你們見過榮昌陶嗎？你覺得榮昌陶應該怎么創(chuàng)新，才能真正“破圈”？評論區(qū)說說你的想法，一起為重慶非遺商業(yè)化出謀劃策！