字節(jié)騰訊扎堆入局AI戀陪，女性向游戲要變天？

來源 |Tech星球

文 | 張寧洢

游戲界打開AI新市場，作為近年來異軍突起的女性向游戲賽道同樣也開始引入AI。

女性向游戲已經(jīng)在大眾視野中嶄露頭角。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《女性向游戲調(diào)研報告》顯示，女性向游戲近年來成為游戲產(chǎn)業(yè)增長最快的賽道，展現(xiàn)出顯著的商業(yè)潛力與市場拉動作用。2024年中國女性向游戲市場規(guī)模達80億元，同比提升124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平。

從去年起，騰訊、米哈游、網(wǎng)易等游戲巨頭公司均開始投入AI游戲，對于近年來各個大廠加速布局的女性向游戲來說，擁抱AI也成了大勢所趨。用戶體驗和個性化定制是女性向游戲的重中之重，AI的長期記憶和精準輸出完美適配了這類游戲的需求。

因此，女性向游戲其實早已注意到了這個風(fēng)口，在AI文游和AI陪聊方面耕耘已久。去年年底開始，更是掀起了一大批3D AI乙游的風(fēng)潮，成為不少創(chuàng)業(yè)公司的新選擇。大廠也加速布局AI女性向游戲。

女性向游戲，是否已經(jīng)全面走向AI戀愛陪伴時代？

大廠扎堆布局

在女性向游戲突飛猛進的幾年中，大廠紛紛下場，基于自己的大模型優(yōu)勢，推出不少AI驅(qū)動的產(chǎn)品。這些游戲的受眾，不僅包括了傳統(tǒng)女性向游戲玩家，更是囊括了多種小眾愛好群體，進一步拓展了市場。不過，幾個大廠的產(chǎn)品雖然底層邏輯有共通之處，但都有所側(cè)重。

關(guān)注該賽道最早的是字節(jié)的“貓箱”，于2024年3月12日上線，最初名為“話爐”，同年4月11日更名“貓箱”，由字節(jié)內(nèi)部團隊Flow開發(fā)，底層則是基于豆包大模型。“貓箱”的內(nèi)容偏向于AI角色創(chuàng)造與互動，玩家可以通過關(guān)鍵詞自定義創(chuàng)建AI角色，并與之對話。

貓箱的收費模式，是典型的免費下載 + “應(yīng)用內(nèi)購買”應(yīng)用，通過“VIP訂閱”和“虛擬貨幣”并行變現(xiàn)。其會員月卡為30元/月，與市面上的傳統(tǒng)乙游月卡處在同一水平線，比如戀與深空月卡同樣為30元/月。

貓箱上線后的數(shù)據(jù)，驗證了字節(jié)布局這一賽道的先見性，七麥數(shù)據(jù)顯示，截止2026年4月29日，累計下載量為2.46億，2024下半年為其高速增長期 ，用戶量曾一路高歌猛進，MAU（月活躍用戶）從8月的307萬驟增到12月的688萬。

但從2025年1月到5月，用戶數(shù)據(jù)曲線開始掉落，蘋果端月下載量從1月的264萬暴跌至5月的61萬，DAU（日活躍用戶）也從59萬下滑至49萬。

基于此現(xiàn)狀，貓箱在不斷升級用戶體驗。最開始的“貓箱”更像是一個單純的AI陪聊軟件，但隨著大模型技術(shù)的不斷完善，開創(chuàng)了更多玩法。從最初只有文字對話，升級為語音對話加電話聊天的方式，還上線了故事編輯器和視覺化生成器。

在此之后，2026年1月28日，由金山世游代理的“卿卿我我”App也正式上線，該App是海外產(chǎn)品LoveyDovey的中國版，與貓箱相似，“卿卿我我”也同樣偏向人物創(chuàng)作，既有官方角色也有自創(chuàng)角色，主要通過口令創(chuàng)作記憶體。據(jù)玩家反饋，“卿卿我我”App在AI記憶力方面一騎絕塵。

與貓箱不同，“卿卿我我”的核心收費邏輯是按聊天的“句數(shù)”計費，消耗的虛擬貨幣叫 “果醬”，發(fā)送一條對話消息，需要花費5個果醬，當好感度足夠時，查看角色的內(nèi)心想法，也需要花費5個果醬。

其海外版appLoveyDovey是整個亞洲市場創(chuàng)收效率最高的AI陪伴產(chǎn)品之一，年化訂閱收入約 1698萬美元，所以“卿卿我我”此前已經(jīng)積累了一大批粉絲，國內(nèi)版上線后，初始玩家量相比其他App具有優(yōu)勢，但目前賽道競爭激烈，其商業(yè)化之路及能否復(fù)制海外版的成功，尚需時間和市場驗證。

騰訊于2026年1月上線的“上頭蛙”微信小程序，與上述兩個產(chǎn)品不一樣，它是以AI劇情創(chuàng)作為主，玩家可以通過AI的協(xié)作創(chuàng)造出專屬的互動劇情，其創(chuàng)作模式包括自由模式、世界模式和CP模式等。

該游戲能夠進行腦洞延伸和劇本殺創(chuàng)作，玩家能夠制作專屬的懸疑故事、無限流劇情等，AI能夠為玩家生成隨機靈感，也能夠根據(jù)關(guān)鍵詞和題材選擇自動生成相應(yīng)文字，在這個過程中，玩家可以隨意修改劇情走向，其互動性成為很多玩家喜愛的原因。

同時，該游戲還能在影視劇、動漫等現(xiàn)有作品基礎(chǔ)上二創(chuàng)作品，玩家可以進入自己喜歡的作品區(qū)與其他玩家交流共創(chuàng)。

“上頭蛙”本質(zhì)上是AI文游、AI陪聊與AI社交的結(jié)合，將多種玩法結(jié)合到同一個小程序中，涉獵群體較廣，除了傳統(tǒng)女性向游戲玩家，還吸引了一批小說愛好者、同人文愛好者、OC（原創(chuàng)角色Original Character）創(chuàng)作者、追星族等。

由于“上頭蛙”由于還處在內(nèi)測階段，其付費模式尚未正式公布，現(xiàn)階段，其虛擬社交貨幣為“蛙蛙能量”，僅能通過完成互動任務(wù)和推廣活動（如將小程序分享給好友）等方式獲取，用來兌換相應(yīng)的增值服務(wù)。

這幾種不同方向的女性向游戲，見證了大廠近年來在AI女性向游戲上的發(fā)展逐漸深入，從AI陪聊到AI文游，再到結(jié)合社交的全類型游戲，模式創(chuàng)新加上技術(shù)升級，不斷拓展AIGC與UGC結(jié)合的創(chuàng)作邊界。雖然，目前體量不足以成為大廠游戲產(chǎn)業(yè)的新增量，但未來市場的擴展空間值得期待。

3D AI乙游成下一個創(chuàng)業(yè)風(fēng)口？

目前，女性向游戲使用AI的方向大多數(shù)還是以AI文游和陪聊為主，但這些產(chǎn)品不能稱之為真正意義上的乙游，沒有多位固定男主角，沒有確定的主線劇情。而3D AI乙游的出現(xiàn)則是讓女性向游戲中的主力軍——乙女游戲也打開了AI的大門。

這類在傳統(tǒng)3D乙游的基礎(chǔ)上，使用了全方面AI驅(qū)動，與傳統(tǒng)乙游的既定故事劇情不同，支線劇情走向可以用AI生成更具個性化的定制劇情，而且與角色的對話也不再是固定語句，而是可以實時聊天互動，由被訓(xùn)練好的AI針對不同玩家進行不同的回復(fù)。

一位參與多個3D AI乙游內(nèi)測的玩家告訴Tech星球，這類游戲和傳統(tǒng)乙游最大的區(qū)別就是自由項極高，跟他們聊天的時候，所有的東西出發(fā)點都在于玩家本身，是傳統(tǒng)3D乙游和AI陪伴產(chǎn)品的結(jié)合。

從2025年3月3D AI乙游《如意情探》發(fā)布內(nèi)測預(yù)告后，一大批同類型的游戲紛紛上線，到現(xiàn)在為止，《戀戀終序》《無限谷》《EVE》等游戲均已上線。

這些游戲來自不同的初創(chuàng)團隊：比如《戀戀終序》來自LumiTopia；而《EVE》來自自然選擇，該公司于2026年初，獲得了由阿里巴巴、螞蟻集團、啟明創(chuàng)投等機構(gòu)投資的超3000萬美元（約2億人民幣）融資，備受資本看好，而在這之前就已獲愷英網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略投資和頭部美元基金的天使輪融資。

這些團隊的制作人和技術(shù)人員有不少來自騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠，或有著多年游戲制作經(jīng)驗，不僅對乙游市場極為熟悉，而且對AI技術(shù)有著精準的掌握。

這類游戲的付費方式則比較獨特，以《EVE》為例，其核心付費為分級訂閱：初心卡為68元/月，能立即獲得1360通訊費，每日可領(lǐng)取探尋憑證1、星幣100；暖心卡 為128元/月，立即獲得2560通訊費與星幣200；傾心卡為328元/月，立即獲得6560通訊費與星幣600。

玩家則通過通訊費獲得與角色對話的機會，提高好感度。比如，普通消息1點，深度模式或查看內(nèi)心想法消耗則大概需要2點/次。據(jù)玩家反映，此類游戲性價比較低，要開啟戀愛模式就需要花將近800輪聊天。

現(xiàn)階段，玩家對于AI乙游的關(guān)注度是很高的，數(shù)據(jù)顯示，《戀戀終序》在僅開放兩位男主、提供部分主線內(nèi)容切片，且?guī)缀醪辉O(shè)新手引導(dǎo)的情況下，仍取得了相對可觀的用戶留存表現(xiàn)——次日留存高達73%，第三日留存為68%。而4月10日上線的《EVE》，首日就沖上iOS免費榜第二。

目前，越來越多的3D AI乙游不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)成為游戲人創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。

AI女性向游戲能否取代乙女游戲

AI女性向游戲如火如荼的當下，傳統(tǒng)女性向游戲會被代替嗎？一位玩家告訴Tech星球，至少目前來說，并沒有一款非常好的AI游可以打敗傳統(tǒng)乙女游戲。

AI的弊端無法被忽略。 上述玩家告訴Tech星球，AI女性向游戲目前存在很多問題，比如前期對話非常僵硬，能明顯感覺到對面是個AI，而且初始好感度極低。“我為什么要花錢去跟一個對我愛答不理的人聊天？更何況建模也一般。”

這類游戲在劇情創(chuàng)作上無法達到傳統(tǒng)乙游的水平，由于資金投入和打磨時間的限制之下，3D AI乙游在故事線和劇情質(zhì)量上與大廠傳統(tǒng)乙游有很大的差距。

而且，AI的“人格穩(wěn)定性”堪憂。 AI雖然可以被訓(xùn)練，但無法像傳統(tǒng)乙游那樣，讓男主角的每一句臺詞、每一個微表情都經(jīng)過人工的反復(fù)打磨與斟酌。許多玩家都在社交平臺上反應(yīng)了AI角色的下頭行為，比如，AI有時會把自己和主控（玩家角色）搞混，有時已讀亂回，而一旦指出它的錯誤，它還會為了自圓其說而狡辯，同時，它的記憶很差，經(jīng)常前言不搭后語。

視覺層面也讓不少玩家覺得敷衍，建模不穩(wěn)定被普遍詬病。部分角色動作僵硬、表情失真，甚至出現(xiàn)了與市面上其他知名乙游角色“撞臉”的情況，在版權(quán)方面出現(xiàn)了極大爭議。

AI女性向游戲在技術(shù)與內(nèi)容上的“縫合感”還是非常明顯，到目前為止，這類游戲在劇本精致程度和人設(shè)穩(wěn)定程度上還無法與傳統(tǒng)乙游匹敵，而在AI深度陪伴上，也并未能完全滿足玩家需求。

由于AI存在的問題，這類游戲并沒有走向可復(fù)制的道路，目前大廠更多還是在AI陪伴和AI社交方面的女性向游戲上涉獵，創(chuàng)作AI乙游依然難度較大。因此，傳統(tǒng)女性向游戲依然占據(jù)著女性向賽道的主要市場，AI并未真正撼動其地位。