一周營銷案例速讀VOL.479

這是創意廣告的第3635 期推送

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「五月的天，剛誕生的夏天」~不可思議今年的春天居然會過得這么快，雖然兩天后五一小長假會隨著春天離我們遠去，但相信同一時間迎接我們的「立夏」小姐會安撫我們收假的心情！

話不多說，一起來看看這周又有哪些值得一看的營銷案例吧！

01

可靈4K直出重塑廣告生產力

告別“抽盲盒”式 AI 創作

4 月 23 日，可靈AI推出全球首個原生 4K 直出功能。與行業慣用的“低清生成+后期超分”方案不同，可靈在生成端直接輸出 3840×2160 真實物理分辨率。

VML中國 CEO Kevin Zhu 直言，當前廣告行業 AI 應用的最大痛點在于“不可控性”與“價值失衡”：工具產出像抽盲盒，AI 生成的視頻一眼就能被識別，難以滿足品牌商用交付的嚴苛紅線。可靈4K的核心突破在于，大幅縮短了“抽卡”時間，通常兩三次提示詞調整就能得到高度精準的畫面。品牌 LOGO、產品字體、包裝細節全程清晰穩定。安和在金融類信用卡廣告實測中發現，卡號、標識全程無抖動錯位，無需后期逐幀修圖。DiDi_OK 的人物特寫測試同樣印證：毛發根根分明，瞳孔色彩分層清晰，突破了 AI 視頻常見的塑料感。

對代理商而言，這意味著制作周期從一個月半月壓縮至數天，原本兩個月只能產出 1 至 2 段頭部內容，現在可以同時跑通多條創意支線。

02

廣告牌成為旅途補給站

“廣而告之”變成“廣而用之”

最近，農夫山泉在 G318 國道林芝工廠沿途設置了一系列廣告牌，從 10 公里處到 500 米處，層層遞進：先告知水源地“源自念青唐古拉山”，再表達歡迎“農夫山泉歡迎您”，接著用藏地特色文案“山泉與格桑花，同候遠方客人”，最后給出承諾“路過便是客，到廠免費領水”。

G318 自駕場景中，漫長的駕駛疲勞、海拔變化帶來的體能消耗，是自駕客必須要面對的現實痛點。在這種身心俱疲的時刻，響亮的商業口號顯得單薄，而一口干凈的水、一個能歇腳的地方，才真正能擊中人心。

廣告牌從“廣而告之”的媒介延伸為“廣而用之”的服務，原本單薄的傳播價值沉淀為厚重的情感價值。當品牌宣言落進實打實的行動里，廣告牌不只是被看見，更被需要。

03

山下有松攜手品牌大使張婧儀

前往中原感受大地的生命力

山下有松趁春日邀請品牌大使張婧儀前往中原，感受大地的生命力，并推出「山下有松，大地有道理」系列短片。趕羊、種瓜、拼布、做虎頭帽，四個場景對應四種生活哲學：慢悠悠地丟不了、根踩下去才能坐住瓜、好日子要慢慢拼、繡虎不怕丑越兇越有勁。

張婧儀將演員比作游牧式職業，背上包隨時出發，在未知的共鳴中期待每一次旅程。這種職業特性恰好承接了品牌想傳遞的自在與生命力。

這四支短片把抽象的品牌理念轉化成了具體的生活場景。比起直接講述品牌價值觀，讓觀眾看到一個人如何在田間勞作、如何與老人對話、如何在意外中學會松手，反而更容易建立情感連接。

04

諾和諾德重寫健康溝通

把醫學邏輯塞進日常語境里

4 月 29 日諾和諾德推出一支 30 秒小片，主打“健康輕盈”的理念，抓住了假期前的松弛情緒，把減重與健康管理從“任務感”轉成“生活感”。

片中用西西弗斯影像對應平臺期焦慮，替用戶說出“用力無效”的共識，再順勢給出“科學起點”這一更省力的路徑；畢加索隱喻直接服務品牌資產表達，讓“原研”從專業術語變成可被記住的文化符號；“選對一個就夠了”則是壓縮決策成本的傳播句式，強化單點心智占位。

內容層面采用短劇拼接結構，信息密度高但理解門檻低，適配社媒碎片化消費。傳播動作上綁定微博話題，把醫學議題轉譯為“輕盈瞬間”的分享動機，品牌從信息源轉為情緒場的組織者。用更像生活內容的表達，承接高專業度產品，把信任建立在“好理解+可參與”的體驗上。

05

冠名變成內容的一部分

暢輕讓產品成為追綜搭子

《魔力歌先生》音綜火熱開播，暢輕作為節目冠名商，將自己嵌入節目場景和互動環節，把廣告做成了節目笑點的一部分。

18 至 35 歲的年輕人背負壓力，需要情緒宣泄出口，《魔力歌先生》就把爆燈環節與產品“爆有料”概念綁定，花字互動緊貼飯圈語境，定制洗腦神曲旋律，甚至讓 IP 小暢全程活躍在節目內外充當追綜搭子。

以往傳統冠名靠 logo 刷存在感，而暢輕把冠名做成了內容定制。品牌宣言不是喊出來的，是融進節目每一個互動節點里，讓觀眾在追綜過程中自然完成對品牌的認知。當產品成為場景的一部分而非侵入者，冠名才真正實現了從曝光到種草的一步到位。

06

泉州文旅五一宣傳大片

「真可椅」真的很可以

五一假期前夕，泉州文旅一場真可椅發布會又出圈了。短片里，泉州文旅首席反內卷執行官將日常隨處可見的折疊椅介紹得科技感十足，還串聯古厝、濱海、街巷等場景和面線糊、姜母鴨、土筍凍等美食，傳遞“世界那么卷，泉州允許你停下，允許你疲憊，隨時可以坐下”的核心理念。

隨著特種兵式旅游的排隊久、趕路累、體驗碎片化成為普遍槽點，游客明白真正需要的或許不是更多景點，而是情緒釋放與身心松弛。

去年國慶推“來泉州先拖鞋”主打漫游慢生活，今年春節推“幫你請假”聯動世遺巧克力，這次推“真可椅”直指旅途疲憊。三個動作都在挖掘一個共同的城市氣質：懂游客、貼生活、不用力過猛。

結語

看完這周的案例不難發現，好的營銷從來都不是單向灌輸價值觀，而是雙向的看見與理解。

真正的夏天馬上就要來啦！希望大家在接下來的日子里，也能像這周的優秀案例一樣，少一點焦慮內耗，多一點「真可椅」的松弛與輕盈。我們下期見啦！

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